关于ZAKER 融媒体解决方案 合作 加入

云炒鞋“吃干抹净”后,nice 能问心无愧吗?

螳螂财经 10-21

文 | 佘凯文

来源 | 螳螂财经(ID:TanglangFin)

关于 " 云炒鞋 " 的话题已经持续月余,至今仍在发酵。

什么是 " 云炒鞋 "?对于普通消费者而言,这个词可能有些莫名其妙,但在 " 鞋圈 " 中 " 云炒鞋 " 已是众人唾弃的投机行为。

简单来说," 云炒鞋 " 是炒鞋的 " 升级版 ",即通过互联网为炒鞋用户提供一个平台,将球鞋 " 期货化 "、" 概念化 ",买卖双方可以在平台上直接进行买卖操作,将电商平台打造成一个虚拟金融交易平台,球鞋不再是球鞋,变成了可操作、可流通的货币。

这种模式是不是很眼熟?没错,这正是 " 币圈 " 的那套玩法,只不过现在将各类空气币替换成了球鞋,而此次 " 云炒鞋 " 发酵的幕后推手则是名为 nice 的球鞋交易平台。

下架 " 闪购 ",nice 罩不住了

9 月 26 日,nice 发布声明《nice 好货对部分用户违规买卖处理办法公告》,企图在搅烂了球鞋市场后,通过停止 " 闪购 "、" 成交曲线 "、" 涨幅榜 " 等相关功能、服务,并将事件推给平台用户,以为自己洗白。不过,吃干抹净后 nice 就想拍屁股走人,有点太异想天开。

nice 摊上 " 云炒鞋 " 的名头全是因为它推出的一个名为 " 闪购 " 的服务。" 闪购 " 原本的目的是快速的实现买卖双方货物来往,本无可厚非,但是有着 " 寄售 " 服务配合味道就变了。

" 闪购 "+" 寄售 " 能让炒鞋者在平台上即时买卖 " 球鞋 ",类似于 " 期货 " 的玩法,即购买者买到鞋后可以选择不发货 / 收货,而是直接又挂在平台上售卖,减少商品往来时间,从而让炒鞋的空间变得巨大,通过操作一夜涨跌数千变成可能,nice 更是推出了 " 成交曲线 "、" 涨幅榜 " 等相关功能模块辅助 " 云炒鞋 ",说白了就是在 " 推波助澜 "。

" 云炒鞋 " 的火爆,吸引了大量舆论关注,央视、新华社、工人日报都主流媒体都曾对这一现象,做了专题报道。

例如,新华社首发,人民日报转载《鞋圈变身 " 韭菜园 " 其中风险深几许?》的报道,深刻剖析了 " 炒鞋 " 事件,并指出部分平台在其中所扮演的角色。

可以看见,虽然没有直接点名,但 nice 的所作所为基本与文中所提一模一样。

工人日报对于 " 云炒鞋 " 也做出了详细分析,指出了更多问题,一是,存在 " 庄家 " 通过球鞋炒作使价格达到违背正常市场需求的虚高,营造出一种 " 一鞋难求 " 的假象,让跟风者被 " 套牢 " 的风险极大,通俗点说就是有大量群体正在通过 " 云炒鞋 " 割韭菜。

二是,只有流通却不见实物,这种脱实向虚的模式违背了球鞋本来的意义,又因球鞋产品本就属于 " 易仿 " 产品,在高暴利的驱使下,假货已经被大量催生。

三是,同样因为高利,使许多不法分子盯上了这一市场,针对 " 炒鞋者 " 的诈骗事件已经时有发生。

最后则是" 云炒鞋 " 这一模式,已经超脱了所谓 " 球鞋交易 " 的范畴,更像是金融操作,而像 nice 这样的平台有没有金融操作的能力和权利值得怀疑,或者根本上已经涉嫌金融违法。

在面对 " 云炒鞋 " 的问题上,行业、媒体以及市场表现出的态度高度统一,即 " 云炒鞋 " 模式即伤害市场、也伤害用户,让商品价格 " 无理 " 虚高损害了正常交易市场,同时在 " 庄家 "、" 机构 " 的操作下可能让很多人 " 血本无归 "。

眼看," 云炒鞋 " 所带来的负面舆论越来越多,nice 不得已只能下架相关服务,并且为表现出 " 政治正确 ",在对外发声时,反而将其他平台所树立 " 鞋穿不炒 " 的旗帜高高举起,却被广大网友视为 " 贼喊捉贼 "。

按 nice 方面给出的说法 " 部分商品 " 闪购 " 价格出现不合理波动,少量用户恶意哄抬闪购价格,因此平台封禁了 68 名用户,并提出将进一步整顿炒鞋行为。" 那么为何在 " 云炒鞋 " 开始或持续过程中,平台没在第一时间警示、停止或做无害化处理。相反,还推出了一系列工具进行辅助?并且关于已经受损的用户权益如何保障也没有说法。

由此看来,nice 停止相关业务也并非一厢情愿,而是迫于压力,在假货、套牢、诈骗等一系列衍生关键词下,nice 也兜不住。

" 悬崖勒马 "OR" 暗度陈仓 "?

nice 针对 " 云炒鞋 " 的问题,主要做出了几点改变,但在此过程中有几个方面显得疑点重重。

下架了 " 闪购 " 业务,号称全新升级为 " 速达 ",且没有了 " 寄售 " 变为寄存,但却没有彻底杜绝 " 云炒鞋 ",因为依旧可以通过 " 寄存 "+" 速达 " 结合的方式炒鞋。

其次,对于此事,nice 方面却没有发布任何正式公告,仅仅做了一个 Banner 在平台上放了几天。甚至很多用户都不知道,都是通过询问客服得知。

最后,有相关用户询问客服,目前 " 速达 " 的 " 寄存(寄售)" 业务具体情况,而得到的回答是 " 只是暂时下线,并非永久关停 "。由此看来,速达 " 升级 " 为以前的 " 寄售 " 模式也并非没有可能。

这些疑问的存在,不禁惹人猜想,nice 的一系列行为到底是 " 悬崖勒马 " 还是在 " 暗度陈仓 "。

在此次 " 云炒鞋 " 风波中,nice 试图将自己塑造成受害者,但实际上 nice 获利颇丰。

两个层面,一是流量,之前 " 闪购 " 的模式因可以快速买卖,一天能为平台带来巨大的 GMV,而流量数据对于 nice 的重要性不言而喻。今年 6 月刚刚完成 D 轮融资,那时 nice 所依仗的正是 GMV,对外宣传月活过亿," 闪购 " 模式俨然成为了 nice 流量制造的利器。

二是现金流,高频的买卖除了流量,还未 nice 带去了大量的现金流,当玩家入场后,等于是将自己的真金白银兑换成了 " 鞋子 ",而又因为 " 闪购 " 不需要实体货物, 这就有了可操作空间,而当有玩家需求提现时,却发现在 nice 平台上的钱无法取出,钱去了哪里?有没有被平台挪作他用?都是问题。并且这样的事情已经不是个例,黑猫上已经出现大量投诉,控诉 nice 涉嫌非法集资。

由此可见,若说 nice 对于 " 闪购 " 模式没有其它什么想法,谁都不会相信。所以,会不会又是一起 " 换皮 "?

在市场、政策等方面对于互联网环境监测越来越严的情况下," 换皮 " 已经成为了许多问题软件的常用手段。

如在年初爆出的一款名为 " 睡睡 " 的 " 酒店拼房 " 软件,因提供 " 异性拼床 ",致使这个平台由原来的 " 节约出行成本 " 变成了 " 涉黄 "。

进而被各大平台封杀,但创始人很不甘心,通过 " 换皮 " 方式继续走拼房路线。例如,把拼房小程序和 APP 名字都改成了 " 趣伴 ",内容上没有变化。

从 " 闪购 " 到 " 速达 ",若是之后 " 寄售 " 业务再次上线,不就又是一起 " 换皮 "?在联系 nice 创始人周首之前的言论 " 赚钱是必须的,谁炒鞋不赚钱呢?只要你炒鞋,你就想赚钱,今天中国的球鞋文化不是那么健康,虽然我们 nice 是个炒鞋平台,说白了就是个炒鞋平台,我们卖了那么多 AJ 和椰子,我们相信我们平台是有责任的,但我不认为这是错的 ",所以看起来 nice 似乎还有所谋。

" 四面透风 " 的 nice 还能撑多久?

nice 带来的 " 云炒鞋 " 让 " 穿鞋 " 用户十分受伤,价格虚高,使他们只能望而止步。而又突然下架 " 闪购 ",又让许多 " 卖鞋 " 的被套牢,这下 nice 等于将买卖双方都得罪了。

nice 平台问题频出,也不是一两次了,在黑猫上可以找到大量关于 nice 各种问题的投诉。如售后问题无法及时解决、平台提现出现限制、品控差等等。

作为一个 " 球鞋电商交易 " 平台 ,nice 似乎走错了路子。如果 nice 将自己定义为平台,那么他需要知道,什么叫 " 平台经济 ",平台经济本身并不生产产品,但可以促成双方或多方供求之间的交易,说白了就是一种资源的统领,平台经济本质不是 " 单赢 ",应该体现平台、商户、用户的 " 共赢 "。

但 nice 却在通过 " 闪购 " 等手段既破坏了 " 卖方 " 的利益,又破坏了 " 买方 " 的利益,从始至终都是 nice" 独赢 ",这种模式注定无法长久。

在电商领域,这样的案例已经出现大把。

如另一个平台淘集集,企图分食 " 社交电商 " 这一大蛋糕,却最终倒在了自己脚下。回顾淘集集的历程可以发现,在运营上打着高额补贴、免费流量的路子,淘集集看似高歌猛进,但暗伤也开始一点点积累,明明融不到资,却拿着商户的钱依旧做着高额补贴,只为流量、GMV、月活等数据好看,直到东窗事发,捅下近 30 亿欠款的巨大窟窿。

淘集集 CEO 张正平最新发布的声明称淘集集 " 接下来的分分秒秒都可能挂掉 ",这也说明想要依靠 " 旁门左道 ",而忽视平台本身生态的运营的,最终都将不过是 " 昙花一现 "。

再回到 nice 本身,不是想着如何从服务、质量、运营等各方面做用户沉淀,而是通过 " 闪购 " 的方式不停 " 薅流量 ",即便短期内能为 nice 带来可观的数据,长期来看被当成韭菜的买卖双方们还会来吗?没有了用户的平台还如何成为平台?久而久之 nice 还能靠什么维持?

所以 nice 的种种行为也注定只能是短期得利,前景堪忧。

结论

诚然 " 球鞋电商平台 " 竞争已经趋于白热化,是因为竞争过于激烈也好,短期利益太诱人也罢,但都不应是 " 云炒鞋 " 模式的诞生的理由。

现阶段," 云炒鞋 " 已然成为了过街老鼠,nice 存有的侥幸心理无异于饮鸩止渴,但想要在竞争中站稳脚跟,打造平台健康生态、维护买卖双方的实际利益,或许才是长远之道。

* 此内容为【螳螂财经】原创,未经授权,任何人不得以任何方式使用,包括转载、摘编、复制或建立镜像。

以上内容由"螳螂财经"上传发布 查看原文

最新评论

没有更多评论了
互联网新闻

互联网新闻

前沿科技创业资讯

订阅

觉得文章不错,微信扫描分享好友

扫码分享