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给你 150 次世界观刷新的小黄书,重版出来! | 创意越过界

TOPYS 10-21

在创意商业界摸爬滚打多年的 TOPYS 终于正式出版了我们 TBOOK 系列之《关于创意商业的 150 个问与答》

终于出版这本书缘于一次偶然的整理。

在过去的这 15 年里,我们曾采访过全球百余位优秀创意人,包括广告人、设计师、策展人、品牌方、咖啡店主、书店主理人 ...... 想要从这些对话中,当即获得当头棒喝、醍醐灌顶的良效,那是有些可遇不可求;但透过这些初看平淡的语句、篇章,多多少少也能汲取些细水长流的滋养。

这些养分实在珍贵,我们觉得它值得以更易保存的形式、传播分享给更多的人。

于是,我们从过往的深度专访中精心提炼出这 150 个问答并整理成书,与你分享在当今的创意商业大环境下,可以 "如何想"、"怎么做"。

这一次的出版合作我们找来了广西师范大学出版社,这个成立于 1986 年、2009 年改制组建成的出版集团,在全国各地拥有不同的内容分社、以及 " 新民说 " 等品牌。

本次合作的分社便是以艺术设计为出版主调,曾出版有《图解日本老宅》、《极简包装》等畅销书。

将这本凝结着众人智慧和心血的书籍托付给这个出版界的 " 老字号 ",实在宽心。

本册书的开本为 32 开,比口袋本稍大一些,封面工艺采用烫黑以及三面喷涂的效果,内容短小精悍,十分适宜随身携带阅读。

相信我,翻开这本《关于创意商业的 150 个问与答》,光是透过这一长串星光熠熠的大咖名单,你就能感受我们满满的诚意以及其沉甸甸的 " 含金量 "。

他们包括:

平面设计大师 靳埭强

good design company 创意总监 水野学

KIGI 创始人 植原亮辅 & 渡边良重

著名建筑师 伊东丰雄

HAY 创始人 Rolf Hay

前奥美中国首席创意长 Graham Fink

台湾 ADK 首席创意长 游明仁

B.L.U.E. 建筑设计事务所创始人 青山周平

摩登天空创始人 沈黎晖

云门舞集创始人 林怀民

著名书籍装帧设计师 朱赢椿

……

150 次的提出问题并试图回应,一口气给你带来 150 次的世界观刷新。

QA 节选:

如何在最短时间内提高设计的影响力?

" 切忌在商品身上盲目强加它本身不具有的东西。你最好根据不同的客户,出不同的方案,通过统筹与设计向大众传达企业或是商品本身的特点与气质。如果将设计师比作医生,开的药方不同,手术方式自然也不能千篇一律只套公式。

" 不管企业是新生代品牌还是百年老字号,我们都应该从它目前的情况入手,这个角度非常重要。"

—— good design company 创意总监 水野学

你认为当代设计师最需要思考的问题是什么 ?

" 我想,21 世纪我们最高的使命是摒弃‘解决问题’这种观念,去拥抱寻求问题的想法。

这意味着我们要思考如何到达问题之下的问题,如何看到客户看不到的问题,如何预测一个消费者将会遇到的问题,如何磨砺自己找到规律、预见未来,并将未来转化成优势的能力。

这才是设计师该做的事。"

—— Collins 创始人 &CEO Brian Collins

创意和天分的关系有多大 ?

" 你可以用一个很严谨的纪律产生一个有效的广告,可是这样很难产生伟大的广告。

我没有办法拿一些配方给你。 "

——中国台湾奥美首席创意长 胡湘云

为什么好奇心对创意人来说很重要 ?

" 好奇,是一种思考的习惯,也是每一个人绝对不应该放弃的能力。好奇,让脑神经细胞之间产生别人没有的连结。

举例来说,我们面前的投影灯,为什么是蓝光而不是白光 ? 我不知道答案,但是由于我的好奇,这个问号会留在我的脑海里。

假设另外一个人也同时看到这个灯,但是他不好奇、不会问,等到哪一天,这个问题的答案同时出现在我们俩面前,我会得到答案,而他得不到。为什么 ? 因为我的脑神经细胞里,由于我的好奇,一直有个问号在等着答案。 "

——大小创意创始人 姚仁祿

创作者应该如何静躁得宜 ?

" 老浮躁没意思,你得沉潜一下,然后静极思动,特别想出去 ‘ 嘚瑟’的时候再出去 ‘ 嘚瑟’。 老 ‘ 嘚瑟’也没劲,要回去休养一段时间,老玩儿手机你还得充电呢。"

——著名编剧 史航

创作绘本最有趣的地方是什么 ?

" 文字使图像有了更多解释方向,图像使文字多了几层不能直说的潜台词。 这就是图文的趣味——可以展示更多解释的空间。 "

——著名绘本作家 几米

推荐语节选:

李永铨

香港新一代品牌顾问

设计人

"TOPYS 此次策划的这本书所汇集的百余位优秀又‘接地气’的创意人的生命金句, 绝非一般的‘设计就是生活’的心灵鸡汤,

而是中外众多创作人的核心概念,即便是在‘火海’生活了三十年的我,看完后也觉得震撼心灵。 "

Norman 陈耀福

OnBrand 创始人 &JWT 中国区

前主席兼创意长

" 相比之下,这本书没有故作深奥或炫技,没有非分之想,只是记录了这个年代的一些关于创意人的事、物的事情,与大家分享,传递 TOPYS 的使命和理想。

希望读者能从中有所收获。"

罗申骏

JL DESIGN 创办人 &数字王国 ( 美国 ) 大中华区

执行副总裁

" 这本书像一片入门拼图,以问答极短篇的形式,点出当创意成为产业之后, 如何以多元观点思考设计。

从设计动机到产业的发展可能,让读者在一探究竟的同时,也能提出更深刻的问题,形成新的创意思考。"

青山周平

B.L.U.E. 建筑设计事务所

创始人

" 现在是有史以来对未来感到最模糊、最不确定的时代之一。在这个时代中, 我们需要的是打破常规的思维方式。这本书收集了世界上最有意思的创意人的 150 个打破各种常规的 tips ( 小建议 ) 。"

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《关于创意商业的 150 个问与答》重版出来!

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