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东风汽车 H 事业部已开始招聘,主攻高端新能源乘用车

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日前,有消息指出,东风汽车集团将成立 h 事业部,该事业部主攻高端新能源乘用车,目前 h 事业部已经开始招聘。

早在今年 5 月,东风汽车内部就将此命名为代号为 "H 计划 " 的项目并宣布推行。东风集团对 "H 事业部 " 有着这样的描述:致力于整合研发全球汽车五化新技术,以"科技、品质、探索"的视角,打造高端化智能网联汽车。

目前,东风汽车集团将成立 H 事业部并已经开始进行招聘,这也意味着该项目将会马上开展。

据东风公司内部人士此前透露,"H 计划 " 正是东风公司筹备的高端新能源车项目。按照规划,该项目将会如同一汽红旗一样,作为独立的高端品牌,将会自建销售渠道,不从属于东风公司旗下已有的自主品牌乘用车公司。

东风公司香港上市公司东风汽车集团股份有限公司旗下已有两家新能源公司,分别为东风电动车辆股份有限公司和易捷特新能源汽车有限公司。其中,前者成立于 2001 年,并完成核心的三电系统等技术开发,推出了混合动力公交、纯电动特殊用途车辆等产品。

至于为什么直至如今才开启此计划,内部人士表示,近两年红旗等公司在高端的乘用车项目上频频发力,让东风公司感受到了压力。在乘用车领域,东风公司在几年前就推出纯电动的轿车等产品,但主要集中在中低端车领域。对该项目的前景持保守态度,一方面东风公司缺乏一汽红旗式的高端品牌资产,另一方面东风自身缺乏成功的高端乘用车运营经验。

据东风汽车上半年数据显示,东风汽车股份今年上半年营收 67.61 亿元,同比上涨 16.79%;归属于上市公司股东的净利润 2.46 亿元,同比下跌 15.53%。销量方面,东风汽车股份 1-8 月累计销量为 10.4 万辆,同比增长 11.45%。

自主品牌高端化一直存在一个困局,往往因旗下各类型产品性能和价格过于接近,不能很好拉开区间,相互掣肘,得不偿失。

高端车型针对的是所谓高净值客户,他们的需求会更加复杂,也更加敏感。本身没有品牌背书上打造的高端品牌更是需要在 " 质量 "" 技术 " 上有显著提升,从而摆脱与低端产品的差距。如果自身品牌在消费者心中低档的印象根深蒂固后,再强行借助母子品牌捆绑营销,如果没有更高的附加价值,将很容易造成反作用,稀释了原本希望作为高端车推出的子品牌的高贵感。

面对如今整体市场持续低迷,再加上新能源政策退坡后,新能源领域更是销量出现同比三个月的下滑。再加通过其他自主高端品牌像领克和红旗来看,东风推出高端新能源品牌如何定位才是关键所在。

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