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丝路电影节举办圆桌论坛 专家纵论新趋势

东南网 10-18

论坛现场

福州新闻网 10 月 16 日讯(记者 邱陵)17 日上午,第六届丝绸之路国际电影节(福州)电影系列论坛举行 " ‘走院线’还是‘走网络’——电影市场出路选择 " 圆桌论坛。围绕 " 电影市场出路 " 这一主题,影业出品方及电影发行研究学者就电影发行窗口在院线和网络间的选择、近年电影发行放映新趋势、院网融合等话题展开深度探讨。

近年来,网络发行渠道迅猛发展,部分电影的网络发行票房分账甚至已经超过了院线发行的收益。更有越来越多的电影制作者放弃院线投身网络平台,并逐步加大制作成本投入。" 网络 " 已经成为电影发行的新窗口。从某种意义上说," 走网络 " 还是 " 走院线 " 的选择,已不再是制作规模的差异,更代表着对电影发行理念的颠覆,并在颠覆中孕育着新的生意经和产业链。

爱奇艺影业总裁亚宁和腾讯影业副总裁陈洪伟就出品方角度指出,传统院线和网络院线两个发行渠道各有特色,随着分工的细化,大投资大制作的电影倾向选择影院,而小成本影片、文艺片等对观影环境要求不高的电影将会分流到网络。随着发行介质的数字化和互联网化,新媒体渠道也越来越受到业界所重视。

当然,从整个电影产业来看,无论是线上还是线下观影,都在不断融合。凡影创始合伙人、传播学博士李湛说,在一个成熟的市场,比如好莱坞,稍微大型一点的电影,在院线实现总体的收益只占到 30%-35%,如果院线业绩亮眼,对后续市场表现也会有非常强的带动作用。" 院线实现头部收益,后面的网络发行或其他渠道的发行可实现长尾效应,所以两个起到相辅相成,互帮互助的作用。" 李湛说。

中国电影发行放映协会办公室主任张小莉表示,不管是院线端,还是网络端,实际上都是影片实现价值的两个平台,从产业角度来看,实际上市场盘子得以拓宽,这是十分有利的。

从 2019 暑期档票房一骑绝尘的《哪吒之魔童降世》,可以窥见传统院线依然保持着强大的实力。北京聚合影联文化传媒有限公司董事总经理讲武生谈道,俗话说成功并非偶然,这部院线电影的成绩是顺应市场趋势而精准宣发的必然结果。身怀传统 IP 改编、内容创意、硬核质量三大优势,《哪吒》用自有 IP 衍生出来的文化自信,传播了一定的普世价值,而其中所表达的内涵深意,都是具有跨越地域、跨越时代、跨越文化的元素,在受众中引起巨大共鸣,自然造就了一匹票房 " 黑马 "。

同时,线上电影产业链的开拓,无疑为刚刚涉足影视行业的新人们提供了 " 试错 " 机会。亚宁表示,爱奇艺近年来推出了扶持新导演计划,培植影视新力量。由于网络电影成本相对低,投资方愿意给新人尝试的机会,相信未来很多成熟的商业片导演会从 " 网络大电影 " 开始起步。

" 院 & 网 " 融合之路,必定是电影市场发展的重要议题。这条路该怎么走?张小莉表示,做好电影发行,不仅是电影产业链中必备的一环,更对电影艺术的繁荣发展有着重要的意义。" 不管是走院线,还是走网络,我们满足广大观众不同层次的需求,提供不同类型的影片,让广大观众都能找到自己喜欢的影片,我觉得这是确保我们把整个市场做大的一个方面。"

" 用户 ",一直以来都是传统院线公司与网络视频公司在市场博弈的核心。李湛从观众的大数据分析角度,讲武生以多年娱乐营销实战经验,分别为一部电影从院线到新媒体的营销,作出了合理规划。他们认为," 走院线 " 还是 " 走网络 ",甚至是 " 院网同步 ",这都要从电影内容本身和市场需求去考虑,相信观众终将是其中的推动者和受益者。

此外,对于电影发行而言,公益市场和农村市场也不容忽视。陈洪伟表示,中国幅员辽阔、市场多元,也许在主流城市市场票房不理想,但不排除在其它市场上取得高关注度的可能性,这是电影消费市场的不确定性所带来的魅力。

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