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创业者痛斥:美妆博主刷量骗钱!“爆款视频” 350 万阅读,竟 0 转化率!3500 元就给“安排”了?

昨日(10 月 16 日),一创业者发文痛斥某美妆博主刷量骗取其推广费用的文章《一场新媒体巨头导演的 " 僵尸舞台剧 ",真实还原现场,导火线:一条一夜爆红的视频,我们流量却为 0!》刷屏。

该文章称,他们找微博最大 mcn 蜂群传媒做投放,蜂群给他们找了一个 300 多万粉丝的大 V,推广视频获得几百万次播放,上千条转发,上千人在朋友圈表达 " 买了 ",但最后真的去他们店里买了东西的人却一个都没有。

今日,一网友发微博表示,那个痛斥美妆博主刷量骗钱的甲方,本身卖的货就有问题。

该网友称,甲方卖的货,总结一下就是用她们的笔,把高能光波打入你的身体,然后这些光波会解决痛经问题 .... 最近升级成磁铁片,500 块一个,吸附在你身上,就能活血养颜,同样解决痛经问题 ....

他表示,整件事就是一个做产品的骗子,妄图用新媒体来骗人,结果却被新媒体骗子先骗了的故事。

事情究竟是怎样的呢?

刷屏!创业者痛斥美妆博主刷量骗钱

事情发酵于一篇刷屏文章:《一场新媒体巨头导演的 " 僵尸舞台剧 ",真实还原现场,导火线:一条一夜爆红的视频,我们流量却为 0!》

文章作者自称是一位中国深圳的创业青年,分享了他在创业过程中发生的一件匪夷所思的事情。

(我们称该刷屏文章的作者为 " 创业者甲方 ")

创业者甲方花了 3 年时间通过专利技术打造了一系列新的科技产品。2019 年下半年,创业者甲方着手做市场推广,选择了号称微博头部机构的 " 大公司 " 蜂群传媒,选了一位粉丝 380 万的上海时尚博主,微博 ID: 张雨晗 YuHan。

按照约定时间,张雨晗会在 9 月 27 日晚 19 点发出准备好的原创 VLOG 视频(推广产品的视频)。

49 分钟时间,12.1 万的观看量,几百的评论,几千的赞,一百多次转发。

2 个小时观看量飙到了 42.7 万次,次日达到了 353 万观看。

评论也非常正面,许多网友表示买了。

创业者甲方看的满心欢喜,以为当天能卖货卖到手软。

然而当创业者甲方问到自家公司的电商部门,得到的回复却是:当晚他们的流量近乎为 0!成交数为 0!

创业者甲方质疑道:

" 这几个小时内发生的都是一出设计好的戏?所有的流量都是假的?没有一点真的?我感觉我此刻对整个世界都产生了怀疑。于是我做了一个对比,果然实锤了我的推测 !"

" 评论里面不是很多粉丝已经安排了?领优惠券了?下单了?这些都是怎么回事?莫非我是发的僵尸券 ?" 对了优惠券,优惠券呢?然后我的同事告诉我,有领券 2 张!很好,居然还有两个人。"

接下来,该创业者甲方发现,领券的 2 个人还是蜂群的内部人士。该创业者甲方与蜂群沟通失败,截图如下:

该创业者甲方通过调查发现,3500 元就能刷到 350 万的阅读量。

" 被骗了的 " 甲方,其产品到底如何呢?

那么上述 " 被骗了的 " 甲方,其产品到底如何呢?

美妆博主在推广视频中称,该产品叫 "E 飞养宫宝 "。据称,该产品可以通过淋巴取消浮肿,达到排毒养颜瘦脸的功效。

据称,核心技术是 EEFIT 光子效能技术,在国外很多地方都有发明专利,非常有名。

不过,据搜索发现,eefit 的意思是地震工程现场调查组,前 5 页都是与这个相关的内容,并未见所谓的 " 非常有名 " 的 " 光子效能技术 "。

该博主还称," 养宫宝 " 能通过光能技术,加速血液循环,达到预防和缓解痛经的作用。

这一类产品在淘宝上的售价是 500-700 元。

微博管理员:已暂停该美妆博主帐号的商业接单功能

今日上午 11 时许,微博管理员发布公告称,接到该美妆博主帐号 " 张雨晗 YuHan" 存在刷数据的行为的反馈。

经查,该帐号在微博平台原发推广该条商业内容的报价为 3070 元。接到反馈后,已暂停该账号的商业接单功能。同时联系了该账号所在的 MCN 公司,经 MCN 公司反馈,他们收取了客户视频制作费用,但金额与网文说明的有较大差距。关于刷数据行为和订单金额纠纷,微博会尽快查实,依据事实和社区管理规则,对帐号做进一步处理。

公告称,微博平台坚决打击各类刷数据行为,并定期对外公布进展。欢迎用户及时举报,共同维护微博平台的健康环境,一经查实,站方将坚决处理。

蜂群文化声明来了!

没承诺转化率,已报案

目前,蜂群已在微信对痛斥其刷量的文章发起侵权投诉。

涉事 MCN 蜂群文化也发布了声明。

声明称,文章恶意捏造不实言论,情节十分严重,严重侵害公司名誉,使公司的声誉和商誉均受到严重影响,已构成诽谤。

蜂群进一步解释称,投放广告的粤苏公司也已向公司支付了对应的合作款项 47500 元,人民币:肆万柒仟伍佰元整。其中包含直接费用微任务成本 3070 元,拍摄制作及内容原创成本 28500 元。

蜂群称并未承诺保证任何关于转化率的问题,投放效果取决于产品、内容等各方面的因素,且在合作过程当中已与粤苏公司及时进行沟通。粤苏公司在公众号文章以第三方所获取的截图诋毁公司,与事实并不具有任何的关联性,粤苏公司所提到关于数据的问题均属于为诋毁、诽谤而自行捏造的假象。蜂群表示已经报案。

律师函:

报警记录:

" 头部 KOL 太贵,才养活了一批假网红 "

90 后网红姜茶茶对此事发表了个人评论,她表示,造成虚假繁荣的一个重要原因就是真正的头部 KOL 太贵了。

不只是微博,哪个平台都有水。

造成虚假繁荣的原因很多,有一个重要的原因就是,真正的头部 KOL 太贵了。(市场太大,有钱的客户太多,推高了 KOL 的价格。)

GQ 的条漫报价大几十万,

李佳琦的代言几百万,

并不是所有的广告主都付得起这个钱,

但是大家都想要最牛的 KOL 啊,

哪怕自己不想,领导也想要啊,

但是自己手上只有几万块,

那怎么办呢?

大量客户都有这个需求,

在中国是一个相当大的市场啊。

于是乎这时候,假号就出现了。

某个知名 mcn 给你推荐一个包装的很好的假号,告诉你,虽然这个号没你心仪的 KOL 那么红,你也没听说过,但是看看履历和数据也不错。还便宜,你也可以交差。你会不会心动。

agency 要赚钱,平台要股价,KOL 要恰饭,甲方要交差,这么一个虚假的繁荣局面就出现了。

当然,发现一个账号水不水,也不是一件很难的事情。比如说这个博主我们内行人看一眼就知道很水。这是一个正常博主的微博互动:评论 547 条,评论旁边的赞 819。

评论 1445,评论第一名的赞是 0。

就算是广告也不至于下跌的这么厉害,

这一看还不水吗?

然后我顺便谈谈我对带货的看法。

用内容带货,真的可行吗?

很多人会把输出内容的 KOL,和快手主播和淘宝主播混在一起。我觉得完全是两码事。

KOL,更像是作家。KOL 的本质是什么,无论做条漫的,还是跳舞的,还是写段子的 KOL,他们本质在输出内容,而内容和带货,本来就是两件事啊。

而快手主播和淘宝主播,我觉得更像是销售。原来线下门店的销售 ba,换了个形式。

能不能带货,我认为有几个因素:(按照重要顺序排列)

货好不好、货是不是最低价、流量大不大、和 KOL 的人设是不是相符、平台的用户是不是有购买习惯、其中任何一个环节出了差错,都是带不动的。

淘宝主播能能带货,是建立在很多条件基础之上的。货好,价格低,和自己人设相符。

货好便宜,你要和这些大主播,像是牛肉哥,薇娅什么的合作,必须签保价协议,就是 2 个月内,其他平台不能出现比这个价格更低的,他们才会和合作。低价自然就会保证有用户购买。

而且主播们都是有精细的选品过程,要挑好卖的东西,不然砸自己招牌。之前采访的文章里曾提到,李佳琦的选品通过率只有 10%。

所以,真正带货的平台,注定不是用内容带货,而是通过流量,去把价格打下来。价格才是核心啊。本身就好卖的东西,又便宜,自然大家会来买。

你说真的李佳琦那么有魅力吗?是有,我不否认,但是一旦王佳琦卖的东西比李佳琦便宜,你还会选择李佳琦吗?李佳琦的唇膏卖 200,其他主播卖 180,你敢说你不倒戈?

KOL 粉丝多≠能带货

流量大,不等于会买东西。就像你微博关注了一堆段子手,你平时哈哈哈哈看的乐得不行喜欢的不得了。但是你就是不会从他那里买东西。观点输出类型的 KOL,你觉得他的三观好正,也不一定很买东西啊!

国家市场监督管理总局:严查网红带货

2019 年 9 月至 2020 年 12 月,三部门将在全国联合开展落实食品药品安全 " 四个最严 " 要求专项行动。专项行动将高度关注 " 网红 " 食品信息,梳理违法犯罪线索。要求电商第三方平台切实履行监管职责,并对 " 刷单 "" 假评论 " 涉嫌违反广告法、反不正当竞争法、消费者权益保护法的违法行为进行查处。

10 秒卖上万件,2 小时销售超 2 亿

" 网红 " 带货背后有这些 " 坑 "

" 十秒卖出上万件产品,2 小时销售额 2.67 亿元…… " 当前,各大短视频和直播平台的 " 网红 " 凭借强大的 " 带货 " 能力,成为各路商家不断追捧的 " 宠儿 "。

随着互联网销售形式不断出新,出现的一些现场直播、网红代言等电商新业态,受到消费者的追捧,但其中存在的一些问题也不容忽视。网红食品安全如何保障?

10 月 17 日,在最高人民检察院召开的 " 食品药品安全‘四个最严’要求专项行动 " 新闻发布会上,国家市场监督管理总局执法稽查局局长杨红灿表示,将对网红食品安全违法行为进行重拳出击," 刷单 "" 假评论 " 等违法行为将受到查处。

网红,说到底是借助互联网快速传播的特性进行广告宣传,一些食品,餐饮品牌在网络推广中,借由口口相传、人人转发而获得迅速传播,很多不知名的商家和商品,往往能异军突起,收到意想不到的营销效果。

" 但是,一些商家揣着赚一笔是一笔的思想,把价格定得虚高,却不太重视商品质量。"

杨红灿指出,一些网红食品,尤其是保健食品,非法添加西药成分事件偶有发生,群众反映强烈。

据新华社报道,《2019 年淘宝直播生态发展趋势报告》显示,2018 年加入淘宝直播的主播人数同比增长 180%,2018 年淘宝直播平台 " 带货 " 超千亿元,同比增速近 400%。

除淘宝外,当前在抖音、微博等平台上," 带货 " 同样如火如荼。业内人士分析指出,当前不乏 " 网红 " 与商家合作进行良性 " 带货 ",但部分 " 网红 "" 带货 " 背后存在不少 " 坑 ",让消费者防不胜防。

据调查," 网红 "" 带货 " 存在虚假宣传泛滥,产品质量不过关、直播数据造假成灾,暗藏灰色产业链、付款方式随意,退换货维权难等几大 " 坑 "。

且消费双方通过微信等方式私下交易,一旦产生纠纷,后期退换货无法保障,投诉维权将面临困难。

此外,专家还表示,部分商家通过短视频等方式卖出一批劣质产品后便会将产品下架,以防消费者 " 找上门 ",同样给维权造成困难。

三部门将开展专项行动!

高度关注 " 网红 " 食品信息

2019 年 9 月至 2020 年 12 月,三部门将在全国联合开展落实食品药品安全 " 四个最严 " 要求专项行动。杨红灿表示,在此次专项行动中,将对利用网络、电商平台、社交媒体、电视购物栏目等渠道实施的食品安全违法行为重拳出击。

专项行动将高度关注 " 网红 " 食品信息,梳理违法犯罪线索。要求电商第三方平台切实履行监管职责,并对 " 刷单 "" 假评论 " 涉嫌违反广告法、反不正当竞争法、消费者权益保护法的违法行为进行查处。

专项以食品安全为根本原则,对那些受众广泛的食品,进行重点排查,一旦发现不合格食品立即进行立案查处,绝不手软。

此外,杨红灿表示,有关部门会依法对处罚信息向社会公开,对有问题、有隐患的食品予以及时曝光。" 让每一个消费者都能心中有数,放心安全地享用美味。"

图源:新华社

21 君

小伙伴们,对于这次的事件你有何看法?平时你是否会关注和购买网红推荐的产品呢?

来 源丨 21 世纪经济报道(ID:jjbd21)综合自创业途中的奇闻趣事、蜂群文化 、姜茶茶(jiangchacha0314)、三言财经(sycaijing)、纵相新闻(贾天荣)、公开信息等

以上内容由"21世纪经济报道"上传发布 查看原文

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