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2019 移动互联网全景:总量停滞下,平台、小程序、快应用,圈地分割威力初显

CocoaChina 10-16

小程序、快应用各自发力,圈地运动威力初显,手机游戏、生活服务、数字阅读行业竞争加剧

原题目《QuestMobile2019 移动互联网全景生态报告:总量停滞下,平台 + 小程序 / 快应用 + 圈地分割威力初显,不同行业如何押注发力 ?》

今天分享一下移动互联网全景报告。

QuestMobile 数据显示,自上半年,国内移动互联网用户接近顶峰之后,目前维持在 11.34 亿,同比增长也进入 1 时代了,这背后,大平台的增幅也接近尾声,微信甚至出现了月度负增长,这也倒逼巨头纷纷布局小程序、深挖流量分发价值和用户价值,微信小程序、QQ 小程序、支付宝小程序、淘宝轻店铺、头条小程序、抖音小程序、百度智能小程序、快应用……热闹非凡啊!

除了平台 + 小程序 + 圈地分割,整体行业上看,变化也再出现,相比 2018 年 8 月,2019 年 8 月数据显示,手机游戏、生活服务、数字阅读行业竞争加剧,移动购物则进一步向头部集中。这背后,显示出各家平台 + 小程序的威力。

例如,微信小程序,重点在移动购物、手机游戏、生活服务(各约 16.7%),同程旅游 94%、美团外卖 63.1%、京东近 28% 用户来源于微信小程序;支付宝小程序重点在旅游服务(23.3%)、出行服务(20%)、生活服务(20%);百度智能小程序重点在移动视频(16.7%)、移动购物(13.3%)。

这也导致了不同行业开始出现分化,例如生活服务、旅游服务、新闻资讯,往往与巨头小程序密切相关,但是汽车服务行业往往与终端厂商合作,发力 APP、快应用,效果同样不错。

具体怎么搞?不妨看报告吧!

移动互联网巨头们已经从流量的竞争升级到平台的竞争,全景流量布局成为趋势

1、中国移动互联网用户规模超过 11.3 亿,增速逐步放缓,行业内流量的获取和竞争越发严峻

2、巨头也面临增长压力,为了提升流量的分发效能,深层挖掘用户价值,巨头们纷纷布局小程序,平台化的竞争越发激烈

3、不同平台的优势和典型使用场景各有侧重,企业可以根据自己产品特色,选择布局单一平台或多平台协同

4、超级平台不仅给自己生态内的产品带来流量,而且还能开放赋能给其他产品和个人创业者,给予他们更多的发展机会

5、在巨头小程序 " 掘金 "、布局全景生态已成行业共识,2018 年到 2019 年一年时间加入全景布局的企业增加 21.3%,同时在 2 个以上平台布局的 APP 占比已经超过 21%

6、从典型小程序平台分布看,移动购物、移动视频类小程序全平台布局;小游戏依旧是微信小程序的一大重点;汽车服务行业在支付宝和百度小程序中获得较大发展

谁能优先获得全景生态流量红利?

1、腾讯系典型玩家均优先获得微信流量加持,微信小程序已经成为这些应用重要的流量来源

2、支付宝小程序广泛连接商业消费和生活服务,助力阿里体系 APP 获取不同渠道流量

3、百度智能小程序利用搜索词关联,信息流推荐等智能技术,助力典型社区、视频内容产品发展

4、用户的渠道选择更加多样,全景流量中各巨头生态之间 APP 与小程序流转更加活跃

5、字节跳动建立小程序矩阵,支持多端上线,为开发者节省大量的人力和时间

6、快应用依托于智能终端,同样具有上线速度快开发成本低等特点,连尚读书等快速布局快应用,吸引到不同渠道不同终端的目标用户群

不同行业开始出现分化,布局重点与流量获取与生态平台息息相关

1、移动视频行业由原来的观望转向积极参与,头部企业均已完成小程序布局

视频作为内容平台,通过独有流量的布局,扩大用户覆盖。芒果 TV 通过布局多渠道,月活跃用户近 2.5 亿,微信小程序吸引更多的 25 岁以上男性用户

2、小程序赋予了移动购物行业更多的用户发展机会,手机淘宝、拼多多的小程序用户规模均已破亿

618 期间百度智能小程序为苏宁易购带来可观的活跃用户

3、汽车服务行业与终端厂商合作密切,虽然头部企业也都进行了全景流量布局,但是目前获得的流量占比仍然不高

汽车服务行业中多渠道布局可触达不同结构型人群;汽车之家积极布局,月活跃用户达 2.2 亿人,其快应用流量占比已经到 13.6%,吸引到更多 OPPO 终端品牌用户,同时也吸引到更多女性

4、生活服务行业从微信小程序中获得的流量支持明显,部分微信小程序活跃用户数量占比超 APP,支付宝和百度智能小程序有待进一步发力

美团外卖通过小程序有效获取更多新用户,且用户重合度低,与 APP 形成有效的互补

5、数字阅读行业除了布局小程序,流量来源更为多元,行业内更多玩家借助移动网页、站外 H5 等渠道,获得独有流量

除了小程序和 APP 等公共流量入口,连尚阅读通过终端合作构建流量矩阵,触及不同结构人群

6、新闻资讯行业全景流量布局选择微信小程序平台居多,在布局微信小程序的新闻资讯行业中腾讯系头部优势较为明显

超级 APP 借助超级流量优势,利用小程序覆盖信息流服务,来留住用户并再创用户价值,同时也创造更多信息流广告收入

通过 UC 浏览器等多渠道触达信息流用户,UC 资讯活跃用户规模达到 4 亿,其中 UC 内资讯信息流用户超过 2 亿

以上内容由"CocoaChina"上传发布 查看原文

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