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发布几款冰箱,小米就能挑战家电巨头了?

雷科技 10-13 73

近日,小米发布了四款冰箱,分别是:米家风冷十字四门冰箱 486L、米家风冷对开门冰箱 483L、米家风冷三门冰箱 210L 和米家两门冰箱 160L。价格方面,最低 999 元,最高不到 3000 元,性价比还是蛮高的。

有消息称,小米最新发布的冰箱为海尔代工。正当大家为此事吵得沸沸扬扬的时候,海尔冰箱和小米的官微发起了辟谣声明,双方一起表明:没有任何合作。这样看来,应该是有媒体在故意炒作。

随着小米冰箱的发布,小米旗下的大家电品类已经覆盖电视、空调、洗衣机、冰箱四个门类,简称 " 家电四大件 "。

雷军在去年小米 X6 发布会上表示,小米向用户承诺,每年整体硬件业务的综合税后净利率不超过 5%,若有超出,将全部返还给用户。

可能会有朋友把这 5% 理解为手机单品的利润率,比如一部小米 9 Pro 5G 的售价为 3699 元起,如果让这个售价乘以 5% 的话,那么每部小米 9 Pro 5G 可以赚到 184.95 元。实际上,小米的净利润是需要小米硬件业务总营收扣除广告、研发等各项开支的。

据中国企业家报道,苹果手机的利润为 35%,三星在 15%,国产手机的利润稍微低了一些,平均净利润为 10%。没有对比就没有伤害,可想而知,小米这 5% 的硬件利润是有多低了。假设一部 iPhone 的利润也是 5%,但是 iPhone 的售价几乎是小米手机的 2 — 6 倍,折算下来还是比小米那 5% 要多得多。

在将性价比的重任交付给红米之前,小米手机一直都是采取薄利多销的战略。因此,小米家电刚好可以为公司增大营收。

除此之外,小米在今年 3 月宣布成立 AIoT 战略委员会,并提出手机 +AIoT" 双引擎战略。从这点可以看出,小米开始布局智能物联网。通过软、硬件核心业务部门连接,打通部门间业务合作壁垒,从 IoT 平台级服务、端到端的产品互联、AI 人工智能交互,到精准大数据服务等多个 AIoT 相关业务整合在一起。手机和家电自然也成为了布局 AIot 的第一步。

Iot 和 AIot 是什么?lot 指的是物联网,也就是互联网、传统电信网等信息承载体,让所有能行使独立功能的普通物体实现互联互通的网络。AIot= 人工智能 + 物联网,AIoT 融合 AI 技术和 IoT 技术,通过物联网产生、收集海量的数据存储于云端、边缘端,再通过大数据分析,以及更高形式的人工智能,实现万物数据化、万物智联化。

6 年前,小米开始进军家电领域,从电视机到刚发布不久的冰箱,小米家电已有 22 个品类。从这点可以看出,小米布局 AIoT 有三大优势:硬件优势、大数据优势和丰富的生态链布局优势。

为什么这么说呢?小米的硬件优势在于小爱同学接入了很多设备,比如:冰箱、电视、音箱等。雷军在 2018MIDC 小米 AIoT 开发者大会宣布,2018 年小米连接了 1.32 亿台设备 ( 不包含手机和笔记本电脑 ) 。这些物联网设备为海量数据获取及万物互联提供了坚实基础。

小米大数据产品总监赵辉华在中国大数据应用大会上曾表示,小米有三亿的用户,在三亿用户中有超过日活 21 个的千万小米应用,这些应用都沉淀到云服务上。这是小米在大数据方面的优势。

正如上图显示的那样,小米老早便开始布局 AIot,大到电视、冰箱、空调,小到灯具、插线板、电水壶等。在这 6 年之中,小米正在不断扩充家电的品类 ,打通了线上线下的渠道,正因如此,小米才会拥有如此丰富的生态链。

虽然小米家电的优势很明显,但是凡事都有它不好的一面。小米的供应链可能存在较大的漏洞,比如:品控、产能等,这些问题会世直接影响到用户的体验。

此前,雷军在微博发布了一封内部信宣布架构调整。此前负责的小米手机研发和供应链管理团队,今后将直接向雷军本人汇报。这就意味着小米将着重解决 " 饥饿营销 " 问题。由此可以看出,小米的产业链确实存在一些问题。

另外,售后服务也是小米家电比较薄弱的地方。其他家电巨头都已经有完善的售后服务布局,小米手机售后依托小米之家,但家电的售后(包括安装和维修)尚没有足够的投入和布局。

小米冰箱是否会成功呢?是否会步了空调的后尘呢?据了解,小米和美的合作推出首款 2699 元 "i · 青春智能空调 ",主打青春牌,就结果来看,并没有影响到传统家电业,之后便杳无声息了。

与小米空调不同,小米冰箱这次推出了四款产品,基本上完成对不同的尺寸、容积和价位的全面覆盖。除此之外,小米冰箱加入了人工智能,用户可以利用米家 APP 进行控制,也可以通过小爱同学进行语音操作。相比传统家电,小米冰箱更加智能化,在同价位的冰箱中,产品极具竞争力。

外观方面,小米的设计比较符合年轻人的口味,简约又不失美观,还有很多定制化的服务。这对于一些米粉来说,吸引力还是挺大的。

当然,单有好看的外观还不行,价格才是用户最关心的问题,物美价廉的好产品,不愁没销量,小米冰箱刚好牢牢地抓住了这个点。

目前虽然不知道小米冰箱是哪家工厂代工,但可以肯定是,敢于接下小米订单的代工厂,至少是拥有 10 个以上发泡模具机位的中等规模以上的厂,否则一旦出货量增加,产能根本无法保证。对于这样的代工厂,质量基本不是问题。

各项指数表明,小米冰箱距离成功并不遥远,但是这些真的可以撼动整个家电行业吗?

放在当下家电制造业转型升级的背景中看,小米生态链输出的家电产品是十分脆弱的体系。尽管小米家电性价比很高、智能化黑科技也不少,但是却无法颠覆家电作为家庭耐用品的根本属性。

现在的家电市场,年轻人是主要的客户群体,他们在追求智能化、个性化的同时,更看重家电的品质、售后。

小米家电主打性价比,相当于把做手机的思路搬到了家电上。虽然小米家电在销量上有一定的优势,但是品控、制造这些并没有考量标准和体系建设。

不管怎样,小米想要在家电领域 " 出人头地 " 的话,还需努力。

(在看:对小米家电抱有期望的,点个在看吧)

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