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成为某种流行和仪式的热搜榜,畸形而魔幻

刺猬公社 10-13 9

热搜榜成为某种流行和仪式后,开始变得畸形起来,一些追星粉丝会问," 周杰伦微博数据那么差,为什么演唱会门票还难买啊 "?

作者 | 思想漪
编辑 | 石     灿
 

没有什么地方比这里更有魔幻色彩了。在这里,所有的一切都被按下快进键,更新时间以秒计算,剧情包罗万象:

一只狗因为得到一位流量明星的亲吻而登上微博热搜榜首;幼儿班儿童插兜一句 " 中班中班,遥遥领先 " 成了抖音的热门,这是一个日活超过 3.2 亿人的产品平台,差不多相当于整个美国的人口规模;" 肛裂是一种什么样的体验 " 在知乎热搜榜上排名第七,这里号称是 " 中国最大问答社区 ";" 凡人歌 " 久居网易云音乐热搜榜单不下,它可能是中国最懂用户的网络音乐社区。

这是热搜的万花筒世界,这里被视为草根向上逆袭、明星号召力体现、网红企图盘桓的名利场,但这也仅仅是一部分。

热搜不仅预示着点击量、流量,在某种程度上,它更能说明更多。

10 月 11 日各大热搜榜单部分数据 / 截图自热搜神器

 

在内容生产去中心化、分发推荐算法为王的 " 长尾 " 时代,热搜显得不合时宜。这是个典型的前互联网时代产物:20% 的内容产生 80% 的用户吸引力。

大部分互联网平台的姿态都表明,内容新旧不是衡量一个热搜功能的关键,很大程度上,机制能决定内容消费的样态和格局,热搜功能正是这一机制中的一个环节。在互联网巨头眼里,它强大且不可或缺。

9 月中旬,淘宝上线;6 月份,网易云音乐开通;再往前,去年 7 月份,抖音开辟。此外,百度热搜功能还能提供数据图表支持,就连微信、QQ、今日头条、腾讯新闻 ...... 都覆盖了热搜功能。

我花了些时间专门体验了淘宝的热搜,它虽然挂着 " 全网热搜 " 的名头,但几乎所有热点全部指向站内。譬如,10 月 10 日,前三位为 " 冷空气又来啦 "" 秋季超好搭的复古披肩 "" 李荣浩的减肥秘籍 ",点击之后,链入淘宝天猫站内,浓浓一股 " 货郎担 " 的气息。

网易云音乐上线 " 热搜 " 功能之后,遭遇下架一个月,未能泛起波澜。其 " 热搜榜 " 以歌曲为主,每首歌曲下,以灰色字体标识简单介绍,如首位 " 凡人歌 "(你我皆凡人,生在人世间),次席《年轮说》(跟着温柔旋律,看我们成长的故事),其三为自上线以来,一直位居三甲的《我和我的祖国》。

10 月 10 日网易云音乐热搜榜 / 截图自网易云音乐

 

当然,网易云音乐的 " 热搜榜 " 与 " 热歌榜 " 也有区别,比如《野狼 disco》在前者排名第四,但在后者榜单上排名第一。

每家热搜数据都不会重叠太多,在中国这个互联网用户用户达 8.54 亿、互联网普及率达 61.2% 的国度,每个生存下来的互联网平台,都有自己的护城河产品和核心用户群,他们的聚焦点分布在不同频道和领域上。

以 10 月 10 日下午 14 时到 15 时为例,几大平台的热搜榜略有不同:

抖音的用户显然更年轻,90% 都小于 35 岁,低幼渗透特征明显,男女性别比例为 4:6,以女性居多。在 10 月 10 日下午 14 时整,它的热搜榜上,位列二三位是 " 易烊千玺登帝国大厦名人墙 " 和 " 杨幂 鱼骨辫 "。

而微博的热搜显得更多元,第一名是 " 张艺兴与杨天真解约 ",位列二三位的则是 " 苹果下架香港暴徒好帮手 APP" 与 "IG 联名限量战车 "。它的用户画像显示,23 岁至 30 岁用户居多,男性比例达 57%,三四线城市渗透率达 56%。

百度的热搜榜与之前的两位大相径庭,以前四甲为例,适时为 "76 人吉祥物穿唐装 "" 全国首例个人破产 "" 苹果上架涉港应用 "" 十一近 8 亿人出游 "。十一假期已经过去了 3 天,苹果下架有关 App 已登上了微博热搜,在这个号称 " 讯息万变 " 的时代,百度的确有点慢了。

相较于 2016 年的抖音、2009 年的微博,成立于 2000 年的百度,大块头需要小步快跑。

10 月 10 日,同一时段抖音、微博、百度的热点榜单 / 截图自官网

 

而主打问答与兴趣的知乎和豆瓣,显然关注点与以上几大平台略显不同。在知乎 " 热榜 " 上,除了 NBA 涉港事件言论排名的话题排名第一外,二三位分别为 " 综艺节目都是演出来的吗?" 和 "2019 年诺贝尔化学奖授予锂电池,这项技术如何改变了我们的生活?"

豆瓣更是显得 " 世外桃源 ",充分显现出其 " 文艺 " 与 " 兴趣 " 的特质。其 "24 小时话题趋势 " 显示前三位分别为 " 豆瓣 VLOG 大赛 · 圣地巡礼 "" 如何优雅地度过悠长假期 " 以及 " 那些需要时间的食物 "。

2019 年度最后一个长假期已经没了,豆瓣的话题趋势榜仍显存,只能喟叹一声。

10 月 10 日,知乎与豆瓣热搜榜单 / 截图自官网

 

热搜榜代表着平台的特质。抖音的年轻与时尚,微博的八卦与社会,豆瓣的文艺与诗歌,贴吧的草莽与豪气。

曾有人戏谑微博:你永远不知道新浪微博的命有多硬,直到某个明星离婚或出轨的那一天。

尽管互联网平台之间时不时硝烟四起,人们也时不时吐槽以微博为代表的平台操纵 " 热搜 ",加码商业化推广,但平心而论,热搜最能代表草根、平民与社会广大层面关心的问题。

在 UGC(用户生产内容)文化盛行的时代,大量普通用户用点击、转发、点赞与评论可以将一个事件送上热搜。虽然各大平台在标准上不大相同,但核心不变:用户参与第一位。

10 月 8 日夜,NBA 总裁亚当 · 萧华飞抵上海,神色匆忙,他大步流星走出机场门。有人拍下了这段视频。

此前,火箭队的经理人莫雷发表了涉港的不当言论,萧华并未作出道歉,随后各大与 NBA 拥有合作事宜的相关中国企业、个人纷纷发声,表示暂停相关业务合作。萧华紧急来华,寻求解决之道。

但愤怒情绪已经蔓延在了中国互联网各大平台上。

在抖音上,任何账号转发这个视频,几乎都会获得超过上万的红心与上千条的评价。在微博上,它冲到热搜榜第一,红色的 " 沸 " 字表明了这件事情所引起的广泛关注。在知乎上,话题 "NBA 总裁亚当 · 萧华针对莫雷事件再发声明,你有什么想说的?" 热度超过 7000 万,浏览量超过 1300 万。

NBA 总裁连夜抵华同时登上微博、抖音等社交平台热搜 / 截图自官网

在百度贴吧," 众贴吧抵制 NBA" 登上贴吧热搜榜眼。这个从诞生之初,带着强烈草根、草莽气息的互联网平台,以强悍攻击力著称。

互联网世界里,人们用评论、点击、转发,用脚投票,聚沙成堆,注意力产生着巨大的影响力与号召力。

这种影响力与号召力会成为不少内容创作者的内容生产素材。

一位音乐创作者时刻盯着各大热搜榜,并对其进行分析,一旦有关于人间情爱冷暖的关键词,他立即推动团队生产出流水线歌曲。

也有短视频创作者一直盯着微博热搜榜;一位短视频账号创始人坦言说,她的内容灵感来源于微博热搜上的分手明星," 谁没有对爱情的向往呢?"

很多人也会以登上热搜榜次数来衡量一个明星的流量大小程度。有人在 9 月做过一个统计表,近 30 天,男明星微博热搜榜排名前十的分别是肖战、王一博、李现、王俊凯、王源等人,而女明星是杨紫、孟美岐、杨幂、郑爽、李沁等人。

热搜榜成为某种流行和仪式后,开始变得畸形起来,很多追星粉丝被流量至上理论受限,思维呈现泡沫化虚胖,他们会问," 周杰伦微博数据那么差,为什么演唱会门票还难买啊 "?

当然,在这个 " 一将功成万骨枯 " 的 " 热搜榜 " 名利场,有人在这里浮起,便会有人在这里沉下。

"90 后 " 创业青年孙宇晨因过度营销,炒作 " 巴菲特饭局 ",无奈 " 因肾结石 " 被中止。去年年初,《中国有嘻哈》PGONE 因歌词不当被 " 紫光阁 " 点名批评,随后," 紫光阁 地沟油 " 登上微博话题,疑似 PGONE 粉丝买热搜,不料,成了乌龙。

普通用户诟病微博热搜的多数原因在于热搜榜被明星承包。普通微博用户揶揄那些频上热搜榜的明星 " 自带热搜体质 ",在娱乐圈内部,买热搜已是公开讨论的话题。

没人不承认,热搜天生自带 " 生意 " 属性,关注度高,稀缺,关键是成本很低,用一本万利形容也不为过。

以微博热搜榜为例,分为实时热点和实时上升热点,前者每分钟更新一次,目前只展示前 50 的热搜索词,有 " 新 "" 热 "" 沸 "" 荐 " 四种标签,其中 " 荐 " 即为微博官方的广告位。一般在第三位与第五位。据刺猬公社过去的报道,微博热搜榜商业位置当前的刊例价格是 60 万 / 天。

衍生出的 " 热搜灰产 " 让微博这个 " 媒体广场 " 吃了一鼻子灰。央视新闻曾揭秘,某偶像粉丝控评 10 元转 100 次或者买 400 粉丝。

热搜的生意并不好做。2018 年 1 月,微博被约谈,热搜榜暂停服务一周。网友评说 " 乌烟瘴气总算得清净 "。

韩剧《请输入搜索词 WWW》揭秘了热搜的运作,女主裴塔美在质疑公司操纵热搜的法庭上承认," 诸位所看到的的实时搜索,不是真实,所谓真实,是为了搜索坐在键盘前面的人的手指而已。"

截图自《请输入搜索词 WWW》

 

或许只是演绎。

当我结尾落笔时,微博热搜榜的三甲已经变成了 " 张铭恩回应恋情公开后脱粉 "" 台湾节目惊叹大陆黑科技 " 和第三条广告位 " 美力由我定义 "。

再过一分钟,它又变了。浮游宿命,想凉也凉不下去,总会有新的话题来代替它。或许,热搜,本质上,也是 " 凉搜 " 一场罢了。

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