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这个品牌“没有名字”,光干一些抖机灵的事儿 | 好广告

TOPYS 10-12

怪我今天才遇见这个来自加拿大的品牌 "No Name",它真是太有意思了。

No Name 是加拿大最独特的自有品牌之一,由加拿大最大的杂货连锁店 Loblaw 创立于 1978 年。三十多年来以其标志性的黄色包装与黑色 Helvetica 字体,接连闯进了顾客们的购物篮。据前方网友来报,东西相当便宜,关键是质量还杠杠的。

这操作就像冰岛因为店铺少,肉店直接叫 " 肉店 ",鱼店直接喊 " 鱼店 " 一样,究竟有多简单粗暴?我们先来看几个例子。

社交下午茶饼干,一个人吃也没毛病。

36 个雪糕蛋筒,可以吃的那种 cups。

派对塑料杯,但不附赠派对。

纯正的白醋,确实很透明。

过时的松饼配料,但摩登松饼也能用。

能够快速打结的厨房垃圾袋,当然你也可以慢慢来。

我是个品牌,请追踪我。

在 No Name" 高调 " 开通 Twitter 之后,Twitter 的全球品牌战略负责人 Alex Josephson 甚至为此发推称,"No Name 的账户,教科书般地展现了推特对品牌的绝妙用途。"此账户目前仍由 No Name 的内部团队自己运营。

最近他们推出了一种名为 "SimpleCheck" 的印章,以标记从花生酱到薯片的 500 种价格低廉但十分健康的 "No Name" 产品,绝不含合成色素、人造甜味剂、氢化油等成分。同时联合创意公司 John St. 搬出了这 40 年来最大的宣传阵仗,电视广告、社交媒体、户外广告,全都不放过。

但这画风依然,很黄很 No Name。

这是一条 30 秒的电视广告。

这是一条社交媒体广告。大意即这款花生酱不含氢化油。

这是一条 YouTube 广告。

甚至为城市中的种种媒介打上了自己的标签。

这是一辆出租车,可乘坐 4 名乘客和 1 名司机。

这是一栋建筑,也许能容纳人。

这是一面公告牌,为户外广告而存在。

" 日常生活不应该破坏预算。"这句话被明晃晃地贴在了 No Name 的网站上,他们绝对有这个底气。

今年初在安大略推出的品牌啤酒,保持了一如既往的低价(6 罐 6.6 加元,其他的六罐装啤酒零售价通常在 10.45 加元),8 月份活动促销时甚至低至单罐 1 加元——该新闻一出引起了当地人的热议。

但好像也并不值得大惊小怪。No Name 从未表现出想要跻身高端市场的姿态,你可以在它爸爸 Loblaw 公司旗下的 16 个品牌实体店找到它,传统杂货商 Loblaws、仓库般的 Real Canadian Superstore、药房 Shoppers Drug Mart 和 Pharmaprix、平价市场 No Frills,都是它的安身之地。

它甚至无关某种生活方式的树立与标榜,只是在你逛超市时冷不防地撞进你的视线,然后把你逗开心了,就是这么简单。

这篇文章也就是这么简单。

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