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一条推特“推翻”腾讯体育

财经无忌 10-10 40

本文共 3019 字,推荐阅读时间 8 分

文 | 无锈钵

在央视表态的一个多小时后,腾讯体育正式宣布了暂停 NBA 季前赛(中国赛)转播安排的决定。

这也宣告着,那条源自于德克萨斯州南部的荒唐推特,最终还是无可避免的掀起了一阵飓风。

在这场 " 人祸 " 的一边,拒绝道歉的 NBA 正在失去他们苦心经营了三十多年的中国市场;另一边,中国知名的互联网公司腾讯和它旗下的内容平台,也同样在为此事饱受煎熬。

如果事态继续往不好的方向发展,腾讯体育团队里将近三分之二的同事将面临无事可做的状态。

作为 NBA 在中国地区最重要的合作伙伴,从事件爆发到这份官方声明发布之前的每一分钟,腾讯都在经受着网民们潮水般的怒火。

与此同时,伴随着这份声明的正式发布,腾讯此前花费十五亿高价 " 抢 " 来的版权可能也将成为泡影,甚至连带着布局多年的体育板块都将面临流量的腰斩。

过往的十年里,依靠垄断 NBA 转播权,腾讯体育得以迅速跻身国内最顶尖的赛事频道,而如今,这一优势已然不复存在,另一个问题也随之浮现:

失去 NBA 的腾讯体育,究竟还能走多远?

要想弄明白这个问题,首先要理解,NBA 对于腾讯体育到底有多么重要。

从全球视野来看,过往三年里的世界体育赛事转播费用榜单中,前三名一直被 NFL、英超和奥运会瓜分,NBA 则紧随其后位列第四,尽管单纯的赛事转播费用并不能完全代表人气,但也侧面反映了上述比赛的商业价值。

回到中国市场,考虑到国人对橄榄球完全无感的前提,以及奥运会四年举办一届的特性。可以说,在过往的绝大部分时间里,英超和 NBA 才是这片沃土上当仁不让的赛事霸主。

考虑到姚明主席的个人魅力,二者之间的排名很多时候都是难分伯仲。

而对于国内的一众体育频道来说,拥有这两项赛事中任何一项的转播权,都足以令他们瞬间被汹涌的流量淹没。

在此基础上,作为这一产业中不折不扣的后来者,背靠腾讯这尊大佛的腾讯体育,想要迅速攀升至行业龙头,砸钱入场无疑是最直接的办法。

这一砸就是一百多个亿。今年 7 月,NBA 与腾讯共同宣布,腾讯将作为 "NBA 中国数字媒体独家官方合作伙伴 " 至 2025 年,合作内容涉及 NBA 赛事直播、点播、短视频等,而关于这份合同的价格,也是一个相当创纪录的数字:5 年 15 亿美元(约合人民币 103 亿)。

这也正是此次莫雷推特风波中,部分网友感慨腾讯财大气粗的原因,一百多个亿的生意,一言不合直接扔了,除了几大互联网巨擘,国内真没有几个企业能做到。

然而抛开这一因素不谈,但从商业角度来看,这笔买卖真的做亏了吗,答案还真不一定。

远的不谈,同样身为竞标者的阿里,据说开出的价码就是 " 上不封顶 ",另一边,苏宁拿下英超的转播权也不便宜,3 年 49.5 亿,还是 2016 年的市场价,作为对比,2015 年腾讯拿下 5 年 NBA 的转播权才花了区区 36 个亿。

从这个角度来说,这笔生意成交的相当划算,对于腾讯而言,他们买的其实并不是一场比赛的版权,而是未来数年的战略优势。

关于这一点,今年的二季度财报里,小马哥对媒体讲的很清楚:" 我们和 NBA 的合作巩固了我们作为领先数字娱乐平台的地位。"

而今年腾讯体育能强势拿下后五年的版权,抛开刘炽平酷爱 NBA 不谈,马化腾要的就是市场站位。

而在这段长达数年的 " 联姻 " 中,腾讯方面所收获的利益,也是车载斗量的。除了独家播出版权所带来的流量之外,付费会员人数的增多、广告费用的增加,这些也都是账面上的直接收益。

值得一提的是,虽然腾讯体育从未公布过具体的付费用户人数,但还是有不少媒体通过推算得出,会员收入在整个 NBA 赛季营收中占了两成。《晚点 LatePost》则称,目前腾讯体育会员收入 2.6 亿元左右,NBA 年度广告收入大概六七亿元,NBA 给腾讯带来的营收大致在十亿元左右。

除此以外,B 端的隐性业务同样为腾讯体育带来了丰厚的收益。早在 2017 年,腾讯体育就成立了全资子公司赢德体育,专门负责体育经纪业务。后者旗下的的业务不仅囊括了中国女排、羽毛球队以及苏炳添等运动员,还包括着这次风波的源头,莫雷的老东家休斯敦火箭队。

而上述这些,都与 NBA 为腾讯体育所带来的行业地位是分不开的。

事实上,不仅是对于腾讯体育,而是在整个体育行业,一个令人不快的事实是,如今的 NBA,其地位早已和 30 年前那个斯特恩怀揣录像带在北京街头冻了一个小时才得以推荐给中国的篮球联赛不可同日而语。

当然,这并不意味着我们要容忍 NBA,容忍莫雷的混账言论。

借用此前媒体报道中的话来说,抵制 NBA 可以做到,但这场风波之中,业内伤的最深的,注定是腾讯体育。

虽然从腾讯整个商业帝国的角度来说,腾讯体育在其中并不是核心业务,在财报数据上也贡献不了什么,但是对腾讯体育自身来说," 求生欲 " 自然动力不小。因为篮球项目,一直是腾讯体育此前发展的核心。

回望过去,腾讯体育此前的发展模式,就是充分利用 NBA 所带来的知名度,将其汇聚为一个最大的 KOL,并围绕着这一 IP 充分做好价值链的开发和延伸。

这之中,除了电商、广告、社群等常规生意。他们还充分发挥了想象力,将前阶段大热的直播元素也融入了进去,各类美女主持人不仅赚足了眼球,也吸纳观众了无数的打赏和礼物。

数据显示,2018 年一整年,腾讯体育直播室一共收获了 5 亿道具,其中,除了为球队打 CALL 的 " 湖人必胜 "、" 詹皇驾到 ",还有更多指向不明的 " 比心 " 和 " 荧光棒 "。

此外,分析人员还指出,随着腾讯拿下未来 5 年的 NBA 转播版权,腾讯体育分拆上市一事,也随之成为了可能。而参照万达体育登录纳斯达克的故事来看,体育项目要想真正获得资本青睐,故事和增长潜力二者缺一不可。

上述种种,在 " 决裂 "NBA 之后,无疑都将受到相当程度的影响。

与此同时,更为尖锐的一个事实是,对于当下的腾讯体育来说,他们已经并没有什么能够长期替代 NBA 作为中流砥柱的项目了。

把鸡蛋都放在一个篮子里终究不是一个好主意。

打开 PC 端网页,四个大类中,NBA 为代表的篮球项目独占了一个大板块,NFL ( 美国职业橄榄球大联盟 ) 、MLB ( 美国职棒大联盟 ) 等项目也都是借鉴了 NBA 的合作经验,想要转型足球,英超西甲等五大联赛版权并不齐备。

而此前大力推广的电竞项目,也因为技术手段并不成熟,以及舆论导向等诸多问题而无法真正担纲主角。讽刺的是,面对这些问题,腾讯体育此前寄予厚望带领电竞行业走出困境的,还是 NBA。

此前的那场腾讯与 NBA 2K 职业电竞联赛的合作,不仅让一直着力于发展电竞赛事的腾讯已经尝到了甜头,还为腾讯在赛事版权和赞助方面分别斩获了 3.7 亿元和 4.4 亿元收入。

上述种种,足以让面对这场 " 飞来横祸 " 的腾讯体育,发自内心的感慨一句:" 何以生萧莫 "。

而在那之外,倘若此次萧华真的不改变支持莫雷的态度,后续可预见的 " 常规赛 "、" 季后赛 ",乃至于整个 NBA 的禁播,都还将为腾讯体育原本脆弱的生态雪上加霜。

当然,背靠家大业大的腾讯,腾讯体育也并不至于一蹶不振,但面对竞争对手早已将足球等各大赛事版权收入囊中的现状,腾讯体育要想保住现在的席位,恐怕并不容易。

阿里一边和恒大许家印参与足球队,另一边老板亲自收购 NBA 球队。苏宁依靠 PP 体育的五大联赛转播资源和中超资源,也给易购拉去了不少新用户。

那么,失去了 NBA 的腾讯体育呢?

历史总是这么让人唏嘘,仅仅是在这个国庆长假之前,被外界誉为 " 腾讯队长 " 的任宇昕还自信满满的宣称 " 腾讯比任何一家公司都有能力把内容做好 ",而在经历了这场出乎所有人意料的 " 黑天鹅 " 之后,同样属于腾讯体育的这句宣言,却已经被现实赋予了另一种解读:

" 腾讯有能力把内容做好,如果不出意外 "。

(完)

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