关于ZAKER 融媒体解决方案 合作 加入

微信内测公众号新功能,想破涨粉困难的局

36氪 09-21

" 再小的个体,也有自己的品牌。" 微信公众平台的登录界面上,一直挂着这句标语。

9 月 20 日,微信正式内测 " 发现公众号 " 功能。

所谓发现公众号,是微信对内容分发逻辑的新尝试。内测界面显示," 发现公众号 " 上线后,在信息流中,用户会看到未关注公众号的头像、简介,近期推文链接,以及原创内容数量、好友关注数量。点击公众号头像,将会跳转到公众号简介页;而点击近期更新的文章标题,将直接进入文章。

用算法干预内容分发,对微信来说,是十分罕见的操作。毕竟,2018 年初的微信公开课上,张小龙曾表示," 到目前为止,一个新的用户在微信里面,系统不会推荐他去订阅某一个公众号,将来也不会。"

一向秉承着 " 尊重用户 "、让用户自行选择内容的微信,居然也开始效仿头条类产品的通用做法:借助算法,让信息去找人。

这一时间节点推出此功能,其实并不让人意外。抖音快手爆款频出,而微信公众号涨粉却越来越难。此外,公众号打开率下降,也早已不是什么新闻。新榜数据显示,2019 年上半年,97% 的公众号文章阅读量在 1 万以下;而 QuestMobile 发布的《微信公号人群洞察报告》则称,截至 2019 年 4 月,超七成微信用户的公众号关注数少于 20 个。

另一方面,马太效应显著,小而美的内容生产者入场的门槛越来越高。据 36 氪此前报道,2017 年,刊例价 10 万以上的公众号拿走了 40% 广告预算,到了最近一年多,这个比例上升到了 58%。

2018 年 6 月 20 日后,小而美公众号的处境更加艰难。这一天,微信订阅号改版成 " 信息流 " 界面。" 新闻实验室 " 的创始人方可成认为,这一改版伤害了个体创作者,弱化了作者与读者之间的关系,不利于创作者打造个人品牌。此外,比起新媒体机构,发文频率更低的个体创作者,在信息流中占据的位置也更不起眼。

随着抖音等新兴内容平台的崛起,优质的内容创作者正向红利更高的新平台迁移,已经 7 岁的微信公众平台必须做点什么了。

36 氪从微信内部获悉," 发现公众号 " 正是为了服务 " 小而美的创作者 ",让原创度高、内容质量好,在垂直领域有一定影响力的公众号更容易被用户发现。这或许可以补救一下信息流对个体创作者的伤害。

但 " 发现公众号 " 真能成为小而美创作者的福音吗?

从业者对此并不抱有很高期待。" 好学家长 " 是一个专注教育垂直领域的公众号,创始人派老师毕业于北京大学中文系。目前公众号有 3 万粉丝,文章阅读平均在几千到一万之间,也曾出过 10w+ 爆款《衡水中学逆袭录:被曲解 30 年的超级中学神话》。这篇文章为其带来了 5000 个新增关注者,占阅读总数的 1.5%。

对于此次 " 发现公众号 " 新功能,派老师直言 " 不要抱有幻想 "。据他介绍," 好学家长 " 的平均订阅号窗口打开率在 10% 到 13% 之间,这个数字已经远远高于行业平均的 3%-5% 的水平。但他也观察到,来自教育项目家长社群的阅读量越来越多,公号文章越来越显示出 " 私域化 " 的趋势。

虽然正在内测的新功能有可能将他的公众号推向更多的粉丝,但是站在用户角度,他也坦言,自己关注新账号的意愿并不高。" 说实话,我今年自己一共只关注了两个号,唯一还会打开的只有一个。"

" 不会画出版社 " 主编王泽鹏同样对效果存疑。" 决定读者点开的,恐怕还是标题,头图。这个效果我自己是感觉不会特别特别高。" 他在接受新榜采访时表示。

此外,还有人对具体的算法推送机制提出质疑。据新榜报道,新媒体人三表猜测," 发现公众号 " 未必没有人工倾斜。也有其他 " 小而美 " 公众号的创作者对 36 氪表示,在具体机制尚未明确的情况下,很难说这一功能会带来怎样的影响。

36 氪了解到,对于推送机制,目前微信官方给出了以下几点信息:

1、用户看见 " 发现公众号 " 的频率不固定,只要公众号内容符合标准,就有机会出现在合适的用户面前。内测期间,用户一周内可能会有数次看见 " 发现公众号 " 的机会。

2、原创度高、内容质量好,在垂直领域有一定影响力的公众号更容易出现在 " 发现公众号 " 中,包括图文、视频等各种创作形态。

3、匹配机制的算法考量了用户的常读阅读习惯、好友阅读等因素 , 不同的用户将发现不同的公众号。

4、内测期间,公众号运营者在后台暂时不能直接看到被发现的情况。

据了解,目前 iOS 版本正在对部分用户进行内测,后续将开放安卓版本。

在解释微信的属性时," 去中心化 " 是张小龙常常提到的概念。他曾表示,让有价值的东西自己浮现出来、被用户找到,而不是由微信去左右用户的选择,这是尊重用户的体现。

就目前的信息来看," 发现公众号 " 虽然将使用算法干预用户的信息流,但 " 去中心化 " 的理念并没有本质上的改变。

以上内容由"36氪"上传发布 查看原文

最新评论

没有更多评论了
36氪

36氪

让创业更简单

订阅

觉得文章不错,微信扫描分享好友

扫码分享

热门推荐