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联名款成实体品牌与数字品牌 IP 跨界宠儿

文汇 09-21

生活在郊区的三只熊熊努力融入人类世界的故事,他们热爱拥抱,想通过这种方式向周围的人传递他们的爱……由华纳媒体卡通频道出品的这部动画片《咱们裸熊》自开播以来,目前在中国各大主流媒体平台的总播放量已达 4 个多亿,不仅俘获大批粉丝,更是囊括了国内外无数奖项。

而如今,这个数字品牌已经迅速通过各种跨界 " 出圈 "。华纳长期合作商艾漫,开发了许多周边产品;Culture Matters 推出了新款联名休闲鞋,还有原创作者 Daniel Chong 在鞋子上即兴创作;SPAO、果壳、唐狮等时尚服装品牌,推陈出新地推出《咱们裸熊》系列服装;光大银行也推出了主题信用卡,得到了粉丝们的热烈喜爱。

事实上,数字品牌与实体品牌的 IP 跨界合作是业界比较认可的模式。比如,同道大叔就先后与咖啡、纸巾等实体品牌产生合作;而大量电影里的虚拟人物,被制成了 T-shirt 上的图案,产生了溢出效应。

有分析人士认为,这种合作方式容易被认可,得益于两者的互补,实体品牌一般是工业产品,营销较为传统,目标对象相对单一而固定,而数字品牌不仅熟悉数字营销运营,受众也更加年轻化,双方合作更容易产生乘数效应。

以《咱们裸熊》为例,配合动画片的开播,主办方启动了 " 爱的熊抱 " 覆盖整个亚太地区的巡回活动,已经走过澳大利亚、马来西亚、泰国、菲律宾等多个国家和地区,现已登陆中国,旨在通过一系列线上线下的活动,拉近人与人之间的距离,传递爱与关怀。据悉,自 2019 年 9 月 6 日起,# 爱的熊抱 # 主题绘画活动在微博上线后,便收到了大量粉丝们创作的作品。日前,# 爱的熊抱 # 上海站媒体发布会于黄浦江游轮上扬帆起航。现场《咱们裸熊》的原创作者 Daniel Chong 分享了自己的创作心得,昨天,Daniel Chong 又和熊熊们去到大学校园和《咱们裸熊》的大粉丝和小粉丝们见面,把熊熊治愈的温暖拥抱带给大家。

作者:徐晶卉

编辑:唐玮婕

责任编辑:唐玮婕

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