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智能家居概念正热,智能插座市场涌入多方力量

亿欧网 09-21

【编者按】插座市场的格局基本以公牛、西门子等老玩家为主导,但近年来智能插座的兴起,使得多方力量开始关注这个市场,小米、联想、华为、海尔、奥克斯、京东等企业纷纷入局,行业或将迎来转变。

本文发布于大材研究,作者为大材研究;经亿欧家居编辑,供业内人士参考。

短短三四年时间,智能插座市场已挤进了多股力量,连小米、联想、华为、海尔、奥克斯、京东等一干巨头都盯上了。

更不用说传统的电工照明企业们,包括公牛、飞利浦、施耐德、德力西、鸿雁、航嘉、英特曼、突破电气等,都当成重点产品在抓。

还有更多的智能家居企业介入,比如欧瑞博、青米、柯帝、BroadLink、萤石、控客等,之前在插座行业,这些公司感觉是没什么名气的,但在智能冲击下,形势已发生明显变化,这些新锐反而凭借有趣的产品、重点部署线上渠道等策略,吸引了年轻买家的目光。

本来插座市场的格局基本上是定了的,公牛、西门子等认可度非常高,而智能插座突然杀出来,冷不防给了传统大佬们重重一击。

多股力量争雄,谁有可能胜出?

可以大体划成两股势力,一是传统的电工照明派,以前就是做插座的,近几年推出智能插座,像公牛、飞利浦、施耐德等,都是典型的角色。

另一股则是新势力,由几支劲旅组成,包括大型科技巨头,有做家电的海尔、做手机的华为小米、做电脑的联想、做电商的京东、做安全软件的 360 等;还有智能家居的创业公司,上面有提及;一些做文具、五金的公司也有涉足。

值得注意的是,传统电气照明巨头,正在跟科技巨头与互联网公司联手,一起做智能插座。比如青米,就是小米和突破电气一起投资的。这个青米在京东有旗舰店,一款 99 元的新国标 wifi 智能 3 位 +3 口 USB 累计评价有 1.2 万多条,爆款产品不算多。

在所有新势力中,小米本身的表现目前是比较出色的。大概是 2014 年进场,当年推出带 USB 的插座,快速走红。目前旗下有多个品牌的智能插座,比如 49 元的米家智能插座 WiFi 版,79 元的米家智能插座增强版。还有上面提到的跟突破电气合作的青米,旗下还有一个绿米。

大材研究注意到,连做办公文具的得力都进来了,推出 27.9 元的小魔方智能 USB 插座,网上卖得还不错,有品牌效应,又有价格助推,自然会受到追捧。

传统电工照明龙头们的反应也不算弱,只是缺乏主动变革、缺乏主动拥抱智能的意识,导致门外的狼闯进来了,大家才想起守阵地,纷纷推出智能插座产品,或者是动手不晚,但依赖传统营销手法,没能成功打造爆款产品,风头反而被后来者抢了。

据大材研究评估,在电工企业的智能插座急行军里,公牛、飞利浦的转型算得上比较快的。2014 年时,小米推出带 USB 功能的插线板,定价 49 元,在 2015 年米粉节发售当天,小米插线板卖出 24.7 万个。

小米的入场,估计出乎所有插座品牌的意料,公牛老板阮立平认识到问题,紧随其后也推出带 USB 插口的智能插座,定价 48 元,比小米便宜一元。这个价格出现后,小米再次降价。公牛没有继续跟进,而是推出 " 魔方 USB 插座 " 和 " 防过充 USB 插座 " 两款产品,定价分别是 69 元和 99 元。

飞利浦也出了智能插座,钢琴智能 USB 桌面插座,声称开创触摸控制技术,它带了触控开关,取代了以前的机械式开关,这点确实对改进用户体验的作用非常明显。为什么叫钢琴款?因为外观参考的钢琴的造型,这也是产品发展的一个趋势,就是插座不仅仅是通电所需,还可以做成一种装饰品。

施耐德在 2012 年左右就推出了第一代第一代的 ZigBee 无线产品,后来又推出 AvatarOn 绎尚无线智能家居,产品就比较多了,Zigbee/IP 网关、开关面板、窗帘面板、ZigBee/485 网关、智能插座等,连空气质量检测、红外移动感应器都有。

德力西的智能插座一般售价是 69 元、79 元,也有 89 元、99 元的,多数都能用手机远程遥控,如远程开关、倒计时定时,还能接入第三方平台,用语音控制。

再来说几家新锐力量,值得注意的有欧瑞博、青米、萤石等,都有不弱的背景,而且盯紧了所专注的细分市场,收获颇丰。

以欧瑞博为例,这家公司融资额比较大,同时今年的动作比较多,前段时间有公开信息显示,美的置业旗下的美家智能,要跟欧瑞博一起,联手免费打造 1 万个全宅智能家居地产样板间。

他们在精装房市场保持优势,据说有 200 万用户,主打全宅智能,智能插座是主营产品之一,接入了华为的生态,可以通过华为智能家居 APP 进行操控,比如远程开关、倒计时、语音控制等。

什么样的产品才是方向?

从目前各路力量做的产品来看,比较前沿的那些,大家走的路差不多,比如 APP 远程控制、语音操控、倒计时功能等等。

具体来讲,也就是能查看插座上的家用电器,控制电源开关,也就是远程开关。定时开关,也就是定在某个时间启动插座,这样你的插座就没必要一直开着。

有的还能设置倒计时开关, 比如在煮蛋的时候,设计一个倒计时,到时间插座就关了,不用手去拔,还能由智能插座把握煮的时间,很方便。

有些智能插座可以通过 APP 控制,然后把智能台灯接到智能插座上,夜间起床时,房间内的台灯能自动开启照明,不用摸黑找开关。

像小米的智能插座,跟小爱同学的智能音箱连接,能实现语音控制家电开关,比如风扇插在智能插座上的,呼唤 " 小爱同学,打开插座 ",然后就能自动开了。同时还能借助米家 APP,远程查看插座上的家用电器,控制开关。

还有像华为的欧瑞博智能插座,连接在华为 HiLink 上的,能够通过小艺声控,也就是华为 AI 音箱的语音控制,同样可以定时。由于配了华为智能家居 APP,提前预设 6 项使用场景,一键即刻连接。比如晚上把电饭煲、面包机、豆浆机等插入插座,开关定时,第二天早上起床,早餐已经弄好了。

在今年的 AWE 展会上,公牛发布了一款智立方 USB 插座,加入了 WiFi 控制功能,通过手机 APP 都能遥控家里的电器。

对目前产品迭代方向上看,大材研究认为,第一轮竞争中抢得先机的智能插座品牌,比如小米、公牛、欧瑞博、飞利浦等,在塑造产品竞争力方面,主要是三条线,可概括如下:

一是增加操控的方式,包括 APP 远程操控、语音操控、触摸操控等,未来还有什么操控?感觉上面这些方式已经很多了。

二是增加功能,比如倒计时设定、预警提醒等,像儿童保护门这种,已经是标配了。

三是在颜值上继续搞花样,越来越漂亮,甚至已经成了装饰品。

比如公牛智立方 USB 智能插座,作为京东京鱼座智能生态里的产品,造型非常漂亮,就像一个小音箱,放在客厅、办公室与会议室等场合,很显档次。只可惜价格也是比较傲骄的,要 349 元。京东卖得还可以,累计评价已高达 4.8 万条。

大多数智能插座也不是很贵,集中在 49、59、69、89、99 等价格区间,也有 20 多元的,高档的也有三四百元的。

网上卖得不错的主要集中在公牛、飞利浦、小米、欧瑞博等,尤其是小米与公牛之间形成了拉锯战,可能没人会想到,做手机的跟做插座的之间,成了直接竞争对手。

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