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茅台酒首次面向综合类电商渠道投放 53 度飞天每瓶 1499 元

ZAKER新闻 09-20 24

9 月 20 日,ZAKER 新闻从贵州省招标投标公共服务平台获悉,天猫与苏宁易购成为贵州茅台酒全国综合类电商中标企业。

贵州茅台酒销售有限公司 7 月 18 日面向全国招商,拟选择 3 家电子商务平台,供应 400 吨飞天 53%vol 500ml 贵州茅台酒。如今天猫超市、苏宁易购同时成为茅台两家电商渠道服务商,将以每瓶 1499 元的价格销售 500ml 装 53 度飞天茅台,这是茅台酒首次面向综合类电商渠道投放。

此前媒体报道,茅台 2019 年下半年计划投放 1.8 万吨,其中 91% 以上的茅台酒通过线下渠道销售。天猫、京东、苏宁等三家综合电商平台通过招标,将一起瓜分 400 吨的销售量,而此次招标结果显示京东并未入围。

ZAKER 新闻注意到,截至目前,天猫茅台官方旗舰店显示正在系统升级;茅台苏宁自营旗舰店 53 度飞天茅台(2018 年版)单瓶售价为 2908 元;贵州茅台京东自营旗舰店 53 度飞天茅台(2017 年版)单瓶售价为 3488 元。

其中,此次入围的天猫超市为阿里巴巴旗下业务,今年 3 月,天猫超市总裁李永和对外宣布,两年内要实现覆盖 3 亿家庭用户。据悉,酒水作为天猫超市重点类目,白酒的销售占比达到一半以上。此前,天猫超市与茅台、五粮液、洋河股份、泸州老窖、郎酒等白酒名企均已建立深度合作。

李永和表示,此次天猫超市与茅台的深度合作,一方面进一步加强了天猫超市的商品力,另一方面也有助于茅台酒扩大直销渠道,减少中间环节,解决消费者的购酒需求。

至于此次天猫超市首批将会有多少吨茅台投放销售,ZAKER 新闻询问了天猫官方,对方表示暂无更多可以透露的信息。

供不应求、黄牛炒高价格一直是茅台想解决的问题。8 月 27 日,Costco 中国大陆首店正式开业,1498 元一瓶的 53 度飞天茅台被一抢而空。9 月 11 日至 12 日,茅台再次向 Costco 投放 5 吨茅台酒,Costco 又出现了大排长龙的情况。

今年中秋节期间,茅台董事长李保芳暗访贵州省六盘水市一家茅台专卖店,李保芳与来店买酒的市民交流时强调:" 茅台酒是拿来喝的,不是拿来炒的,请不要做‘黄牛’,不要非法倒卖茅台酒。"

ZAKER 新闻出品
文 / 卢俊龙
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