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乐高的新广告,也太太太好看了吧 | 创意越过界

TOPYS 09-20

乐高的最新广告片,实在是太太太太令人着迷啦。

这可是品牌 30 年来推出的首次 campaign,名字就叫 "Rebuild the World",重造世界,强调的就是乐高对于创造力和想象力的激发。既然乐高的世界没有界限,每一个故事当然也存在了无限可能,比如广告片讲的只不过是一个简单的猎人追兔子的故事:

随着这个线索走下去,神奇的故事就一环扣一环地发生了,一环比一环更加令人目瞪口呆,比如会喷火的恐龙:

理发店里的人头还可以 180 度旋转,这也太方便造型了(害怕勿看):

大白兔也会开飞车啦:

原来椰子树还可以当螺旋桨噢!

世界已经无限可能,想看哪里就哪里:

实在是太精彩了,还没反应过来,新的魔法就已经发生了,这一场追捕行动可胜过不少好莱坞无间道大片。事不宜迟放正片,一起钻进乐高打造的世界吧▼

创意由法国创意机构 BETC 操刀,由获奖无数的 Traktor 导演,拍摄地就在智利城市 Valpara í so,里面的建筑都是专门为此次拍摄而涂成了乐高色。

超现实的场景,缤纷的色彩,令人目不转睛的魔法,是每个乐高迷都梦寐以求的奇异世界。乐高也许是这世界上为数不多的人人爱的品牌了,对于大人小孩来说同样有着颠覆性的影响,而对于创意机构 BETC 来说,乐高对于儿童的教育作用毋庸置疑,但对于父母来说距离感却仍然存在。" 他们认为乐高与遵守游戏规则有关,但乐高并不仅限于教育或者游戏——它还是关于创造力。" BETC 创始人 R é mi Babinet 在一次访谈中说道。

因此 campaign 的 tagline"Rebuild the World" 也代表着多重内涵,既代表乐高本身,也代表着创造力。

在片中,大白兔为了逃避追捕而想出的一个又一个解决办法,也反映了乐高里 " 解决问题 " 的内涵,而之所以选择了动作片和 CGI 特效的做法,是因为," 在孩子们的脑海里,乐高就是真实的世界,对他们来说就是真实的故事。"

不过乐高迷也许已经发现了,整个片子几乎找不到一个乐高砖块,但却满满都是彩蛋,每一个人物、物件都是完全复制乐高本身的产品和配件,而且人物穿的衣服,如果你仔细看,可是纯 2D 平面的呢——衣服上的配饰都是印在上面的,就跟乐高人物一模一样。而那些能够向后弯曲近乎 90 度的行人们,不就是乐高里的人能做的事情吗。

而且如果再仔细仔细看,你会发现每个场景里都有建筑工人的出现——实在是太乐高了!

一场追捕引发的梦游,各种各样的奇异事件发生……别忙着目瞪口呆了,这才是真正的世界,不是吗。

版权声明: 本文系 TOPYS 原创内容,未经许可不得以任何形式进行转载。

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