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AI 看市场 | 数据解读奔驰 E 级的产品竞争力

汽车之家 09-20

[ 汽车之家 行业 ] 奔驰 E 级是奔驰开发出的一款中大型高端商务轿车,其外观设计及舒适的乘坐体验吸引着广大消费者的关注。尽管车市一直呈下行态势,奔驰 E 级的月销表现却基本保持稳定,今年 1-8 月累计销量已突破 10 万辆,相比去年同期增长 7.6%。未来奔驰 E 级的销量能否保持增长?相比竞争对手有哪些不足?本期 AI 看市场我们来看一下奔驰 E 级的市场表现。

根据汽车之家大数据,奔驰 E 级的主要竞争对手包括宝马 5 系、奥迪 A6L、奔驰 C 级,接下来,将会从市场销量、竞品格局、用户分布、车主评价四个维度为大家进行产品竞争力的全面解析。

【AI 看市场】是我们全新推出的车市解析栏目,依托汽车之家海量精准的大数据,有理有据,对热门车型、市场趋势等热点进行专业客观的分析,带您快速掌握车市行情。第五十六期内容,为大家带来的是奔驰 E 级产品竞争力的解读。

一、市场销量:单月及累计销量跑赢细分市场大盘

2019 年 8 月,奔驰 E 级销售 1.26 万辆,环比上月增长 3%,相比去年同期上涨 14.6%,销量提升明显;今年 1-8 月累计销售 10.48 万辆,相较去年同期增长 7.6%,累计销量保持一定幅度上浮。纵观整体中大型车市场,今年 8 月及 1-8 月累计销量同比增长率分别为 -1.8% 和 -10.4%,8 月单月销量小幅下跌,累计销量呈现一定程度下滑。因此无论在单月销量还是累计销量上,奔驰 E 级均实现了对中大型车市场大盘的超越。

二、竞品格局:核心竞品为宝马 5 系

汽车之家大数据中不同车系间的相互对比次数能够很好反映用户心目中车系的竞争关系。根据汽车之家上的车型对比数据,与奔驰 E 级进行对比的车系中,对比次数位列 Top 3 的竞品分别为宝马 5 系、奥迪 A6L、奔驰 C 级,我们将其视作奔驰 E 级的核心竞品。可以看出,对奔驰 E 级来说,宝马 5 系对其用户的争夺最为激烈。

那么,在竞品圈中谁的用户热度最高呢?今年 8 月份,竞品圈下单用户(指给某个车型留下询价、试驾等信息或拨打 400 电话的独立用户)人数最高的为奥迪 A6L,用户热度最高;奔驰 E 级的下单用户增长最快,用户热度实现较大幅度攀升。下单用户降幅最大的为宝马 5 系,需要加大产品营销力度。

用户下单后实际的销量转化效果怎么样呢?今年 8 月,竞品圈市场销量份额最高的为奔驰 C 级,份额占比达 26.5%。与上月相比,市场份额增长最快的为奥迪 A6L,竞品圈份额增加 1.9 个百分点;奔驰 C 级的竞品圈份额下降 0.8 个百分点,为份额下降幅度最大的车系。此外,从长期走势来看,近 12 个月宝马 5 系、奔驰 C 级竞品圈市场份额呈逐渐上涨态势,不断抢夺更多市场份额,其近 12 个月平均涨幅分别为 0.33%、0.17%;而奥迪 A6L、奔驰 E 级竞品圈份额进入下行通道,其近 12 个月平均降幅为 0.46%、0.03%。

三、用户分布:与竞品在北京、上海、广州等市场争夺最激烈

从用户下单数据来看,奔驰 E 级及其竞品用户主要集中在华东、华北地区。奔驰 E 级用户量 Top 3 省份分别为广东、北京、江苏,Top 3 城市分别为北京、上海、广州;宝马 5 系用户量 Top 3 省份分别为广东、江苏、北京,Top 3 城市分别为北京、上海、成都;奥迪 A6L 用户量 Top 3 省份分别为北京、山东、江苏,Top 3 城市分别为北京、上海、杭州;奔驰 C 级用户量 Top 3 省份分别为广东、北京、江苏,Top 3 城市分别为北京、广州、上海。奔驰 E 级与其竞品用户来自北京、江苏、广东等省份的最多。竞品圈各车系在北京、上海、广州等城市的市场争夺最为激烈。

四、车主评价:性价比、油耗方面有待提升

在竞品圈中,今年市场销量排名第 4 的奥迪 A6L,用户口碑总体评分为 4.61,在竞品圈中总体评分最高,在这里市场销量与用户口碑有所背离。从用户评价来看,奥迪 A6L 在外观、内饰方面用户评价较好,但在动力、操控性方面有待提升。宝马 5 系口碑总体评分为 4.46,位居口碑总体评分第二名,与奥迪 A6L 相比,口碑总体评分有一定差距,其在操控性、动力方面较受用户青睐,但在性价比、内饰方面评价一般,如在这些方面进行提升的话,有望获取更多用户。奔驰 E 级用户口碑排名第三,在性价比、油耗方面有一定劣势,需要进行提升以提高用户满意度。奔驰 C 级用户评分最低,对油耗、动力用户有较多不满,需优化产品,满足用户需求,提升产品竞争力。

五、总结

综合来看,奔驰 E 级在其核心竞品圈中,是目前累计销量最高的车系;并且在整体车市 8 月下滑 1.8% 的情况下,其销量实现 14.6% 的增长,可见市场对奔驰 E 级的接受度相对较高。不过需要注意的是,就 8 月数据看,奔驰 E 级的意向用户数量有所下降,相比核心竞品而言用户口碑一般,这可能影响其未来的销量走势。不过奔驰 E 级未来若在性价比、油耗方面努力提升的话,有望进一步加强产品竞争力,吸引更多用户认可。(文 / 汽车之家 数说行业)

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