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最怕“小丑回魂”的,大概是麦当劳

商界 09-18

下半年的大荧幕热点话题,一定有 " 小丑 " 一席之地。前阵,《小丑》 ( Joker ) 在威尼斯电影节首映,获观众长达 8 分钟起立鼓掌 ; 而已上映的《小丑回魂 2》 ( It: Chapter Two ) ,虽然口碑不及首部,票房表现确是不俗。

不过,小丑题材电影火爆,大概让麦当劳很是头痛,因为它的 " 黑粉 " 汉堡王 ( Burger King ) ,真的很爱不厌其烦地拿 " 小丑 " 做文章。

这不,两年前就蹭过《小丑回魂》热度的汉堡王,在这部电影的续集上映期间,又来故伎重演了。

先来小小补个课。

2017 年《小丑回魂 1》热映之时,德国的汉堡王联合当地创意机构 Grabarz and Partner,在这部片子结束时,为惊魂未定的德国观众,总结了一下全片核心精神:" 不要相信小丑。" 然后贼兮兮地在旁边打出自己的 logo。

今年,还是德国汉堡王 ( 没想到,以严肃、严谨著称的德国人,还挺幽默 ) ,还是蹭《小丑回魂》的热度,但他们不在电影院里搞事情了,直接 " 欺负 " 到麦当劳餐厅里。

他们在一本麦当劳餐厅会订阅的电影杂志上,悄咪咪刊登了一条吸引大家扫码的小广告。一旦你扫码成功,就会看到一个有红气球 ( 《小丑回魂》的经典道具 ) 的增强现实画面,告诉你赶紧 " 逃离小丑 ",以便能一分钱买到一个汉堡王皇堡 ( Whopper ) 。

关键,为了让你真的像在逃命一样,飞奔离开麦当劳,他们设定了倒计时,只有在规定时间抵达最近的汉堡王,才能享受这个几乎是免费赠送的优惠 ( 当然,你还得是汉堡王 app 的注册会员 ) 。

为此,他们还拍了条广告,煞有介事地打上马赛克,假装像新闻一样 " 中肯 ",其实得意得很。

我只想说,倒计时这招,真的是太 " 坏 " 了 ! 另外,如果有人能拍出一部以 "King" 为主角的大热恐怖片,麦当劳大概愿意给他终身免单吧。

本文来源:顶尖文案 TOPYS

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