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说好不哭!周杰伦曾代言的唯品会、优乐美、美特斯邦威要忍住?

资本邦 09-18 1

9 月 16 日晚 11 点,周杰伦推出了新单曲《说好不哭》,销量瞬间突破百万、朋友圈微博刷屏,引爆热搜,也让音乐软件一度瘫痪。

截至 2019 年 9 月 18 日 18 时,该单曲仅在 QQ 音乐上就卖出 6947595 张,收入超过 2084 万元,为拥有其数字网络传播权的腾讯音乐带来巨大利益。

与周董新曲销量节节高升所对应,在美股上市的腾讯音乐股价也由跌转涨。从 17 日的分时图可以看出,在新曲发售后的一个小时内,腾讯音乐股价直线拉升,此后一直在高位保持,止住了该股自今年 4 月以来的一轮下跌趋势,且反弹迹象明显。

截至 2019 年 9 月 18 日,腾讯音乐报 14.09 美元,涨 1.29%,最新总市值 230.4 亿美元。

不仅如此,这首单曲还横扫了各大外网,并喜提 YouTube 第一。但这首歌的豆瓣评分却令人出乎意料,截止目前,《说好不哭》评分从 8.9 分调到 5.8 分,有超过三万人参与评论打分。对此,不少网友纷纷吐槽:这届网友未免也太过严苛。

图片来源:豆瓣截图

周杰伦的《说好不哭》不仅唤起了所有 80、90 后的回忆,也再次证明了周杰伦 " 顶级流量 " 的地位,展现了 " 周董 " 强大的商业变现能力。

当然,有如此强大的粉丝经济做支撑,代言也会接到手软,而那些 " 周董 " 曾经代言的品牌到底走向如何 ?

" 捧在手心的挚爱 " 优乐美

说起周董的代言,首先想到的就是优乐美。很多人会好奇为什么周董会代言这种之前 " 毫无名气 " 的品牌,但却不知道生产优乐美的竟是广东喜之郎集团有限公司。

据了解,喜之郎成立于 1998 年 3 月 17 日,注册资金 6000 万元,创始人李永军持以 40% 股份为公司控股股东。

喜之郎从 1993 年的起步到今天,已经发展为营业额超 10 亿元的大型企业,是目前世界上最大的果冻、布丁和海苔等休闲类食品的专业生产和销售企业。

喜之郎旗下拥有水晶之恋、cici、美好时光,优乐美等多个子品牌,它不仅是目前国内最大的即食海苔、奶茶生产和销售企业,还是全球最大的果冻布丁专业生产和销售企业。不由感叹:这些周董都代言过,原来都是一个公司 !

回溯 2007 年,国内奶茶市场呈现空前火爆的发展态势,喜之郎随后加入奶茶的竞争行列。与果冻产品不同的是,喜之郎把奶茶的消费主力军定位在年轻人身上,因此,无论是产品名称还是代言人挑选,都最大限度地迎合年轻人的喜好。

于是,便有了周杰伦 " 你是我捧在手心的挚爱 " 深情告白式的广告。据统计,2013 年超过 18 亿人次喝过优乐美奶茶,销售额突破 30 亿。

" 都是傲娇的品牌 " 唯品会

提起唯品会,大家脑海里最先浮出的画面,大概就是粉色的背景板前面,站着手举商品的周杰伦说着 " 都是傲娇的品牌 "。

2016 年 3 月 25 日,唯品会举行发布会正式签约周杰伦,高调聘请周杰伦出任唯品会的 CJO ( 首席惊喜官 ) ,这一营销事件一度刷爆了互联网圈。除了有正式的签约发布会之外,唯品会还和多家媒体进行图文、视 ( 音 ) 频的直播,场面热闹非凡。

图片来源:微博截图

成立于 2008 年 8 月的唯品会,仅用短短四年的时间就在美国成功上市。

从 2012 年上市到最高点,唯品会的股票一度上涨了 60 多倍,被业界称为 " 妖股 "。2016 年唯品会 Q2 的财报显示,活跃用户的增长达到了 62%。原因离不开那年唯品会刚刚宣布,聘请周杰伦成为网站的 CJO ——首席惊喜官。

周董的魔力一直延续到了 2017 年,唯品会的活跃用户在两个季度中分别增长了 32% 和 22%,总数达到了 2810 万。但拐点随之到来,股价一路下滑,仅 2018 年一年的时间,唯品会的市值就暴跌 380 亿。

2019 年 8 月 14 日,唯品会发布截至 2019 年 6 月 30 日的第二季度未经审计财报显示:

唯品会第二季度净营收同比增长 9.7% 至 227 亿人民币 ( 约合 33 亿美元 ) ;GMV 同比增长 11% 至 351 亿元 ; 毛利润同比增长 25.9% 至 51 亿元 ; 归属股东净利润同比增长 19.3% 为 8.135 亿元 ( 约合 1.185 亿美元 ) ,Non-GAAP 归属股东净利润同比增长 84.2% 为 11 亿元 ( 约合 1.548 亿美元 ) 。

图片来源:唯品会公告

资本邦了解到,一直以来,唯品会都采用自建物流的方式—— "品骏快递" 为旗下订单提供配送服务。截至 2018 年年底,唯品会共拥有约 300 万平方木仓储空间,其中约 190 万平方米归公司所有。但巨大的投入,并未收获高效的利用。

尽管 2019 年唯品会的财报数据向好,但在数据背后成本和竞争的挤压下,唯品会的江湖地位已经很难和京东、阿里等作对比,甚至难超越更年轻的拼多多。

" 不走寻常路 " 美特斯邦威

一句 " 不走寻常路 ",让美特斯邦威与周杰伦紧紧根植在人们心中。周杰伦人气不减,但当时美特斯邦威却早已荣光不再。

上海美特斯邦威服饰股份有限公司创立于 1995 年,并于 2008 年 8 月 28 日在深圳证券交易所上市。

公司目标消费者是 16~25 岁活力和时尚的年轻人群。品牌致力于打造 " 一个年轻活力的领导品牌,流行时尚的产品,大众化的价格 ",倡导青春活力和个性时尚的品牌形象,带给广大消费者富有活力个性时尚的休闲服饰。

美特斯邦威集团日前披露的 2019 上半年财报显示:

报告期内,公司营业收入约为 27.99 亿元,同比下降 31.47%;净利润同比暴跌 359.61%,约亏损 1.38 亿元,9 月 11 日美邦服饰市值已缩水到约 57.54 亿。

美特斯邦威半年报信息

据悉,2019 年上半年美特斯邦威关店损失约 580 万,而 2018 年同期其关店损失约为 262 万,关店损失扩大一倍多。

此外,数据显示,在 2013 年至 2016 年,其门店数从 5200 多家缩减至 3900 多家,四年缩减了 1300 多家。而 2017 年后,其年报中门店数量已不再提及。

作者|宫艺航 来源|资本邦

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