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金立:生辰十七,卒于十六

ZAKER新闻 09-18 49

2019 年 9 月 10 日,8 万人为阿里巴巴成立 20 周年庆生,各路大佬明星云集。马云泪光里折射出的江湖再见的不舍,也在怒放生命的歌声里烟消云散。

相比之下,6 天后金立手机的 17 周岁生日显得安静低调,低到尘埃里去,连往年在微博上为自己庆生都吝啬了。上一个生日的深夜里,金立在官方微博上大谈初心,感谢时光里的那些力量与温暖,许下 " 金立一定会重整旗鼓 " 的生日愿望。

2017 年资金链断裂埋下的伏笔在过去一年里渐渐展现,董事长赌博、公司破产、资产变卖、专利拍卖等剧变像多米诺骨牌一样接踵而至。

金立卒于 16 岁。

而在 17 岁生日到来前的一个月,金立被曝完成重组,半个月内两发布 4 款新机,种种迹象表明,金立在宣告破产 9 个月后,重生复活了。

亦有可能是垂死挣扎。

金立 17 岁的生日礼物太尴尬

17 岁生日的第二天,金立手机发布了一款新手机,官方宣传的卖点是 5000mAh 三天长续航以及系统原生支持 QQ/ 微信 8 开。

其他方面,金立 K3 正面采用了一块载 6.2 英寸 IPS 高清全视角屏,搭载了八核 A53 架构、16nm 制程处理器,并配备最高 6GB+128GB 存储存储组合。

金立表示,K3 于 9 月 18 日 10 点在金立手机京东自营旗舰店开启预约。K3 预约页面显示,高配版售价 999 元,低配版售价 799 元。

在预约正式开启前还发生了一个小插曲。金立 17 日上午在微信公众号发布新机并宣布将开启预约,但是当时在京东上未能找到其自营店。随后金立删除了该推文,并于 17 日傍晚重新发布,此时京东自营店已正式重新上线。

这是金立 " 复活 " 以来第一次回归电商渠道。但是其首站并不亮眼,7 小时内仅 485 人预约 K3。重生之路如此冷清,大写的尴尬。

在 K3 发布半个月前,金立还发布了两款新机 M11/M11s,官方的资料仅介绍了外观和续航,配置和售价只字未提。外界称之为 " 金立原地复活 "。根据金立官方微博 9 月 5 日的消息,M11&M11s 全国同步上市,详情请咨询各地金立经销商、合作卖场、门店。不过,金立京东自营店里,这两款手机并未上架。

目前来看,金立的 3 款新机分别在线上线下进行销售。

8 月中旬,此前无法打开的金立官网被网友发现可以重新访问。金立官网最新的内容透露了 M11/M11s 的售价,分别为 1199 元起已经 1599 元起。

此外,金立还推出了一款名为 M11Pro 的新机,售价 2099 元起。对于这款手机,金立没有更多的介绍。

金立重生最早的预兆发生在 8 月 16 日,距离 17 岁生日整整一个月。有媒体报道称,金立公司第二大股东卢光辉组织全国多个省份的代理商举办圆桌会议,希望重振大家信心,重头再干。ZAKER 新闻从金立内部人士处获悉,卢光辉已获得金立品牌授权。

金立手机进入卢光辉时代。

高光时刻

金立的故事,被 2017 年和 2018 年分成了三段。2017 年之前,金立还算是一家不错的手机公司。

金立董事长刘立荣,出生在湖南省益阳市桃江县下辖的一个村庄,他的人生前半部分用八个字总结就是天资聪颖、年少成名,没有刻苦读书但经常考双百,高考时成了学校的状元,25 岁不到就位极人臣,担任金正集团常务副总裁,这家公司是他在小霸王的贵人,总经理杨明贵创办的。

2002 年,年仅 30 岁的刘立荣创办金立。在那个功能机的时代,诺基亚还是绝对的王者, 为了在手机市场立足,刘立荣决定以续航为卖点,聘请刘德华做代言人,找来冯小刚拍摄广告," 金品质,立天下 " 的品牌口号很快便家喻户晓深入人心。

 2006 年至 2009 年之间,金立连续击败天语、波导、夏新等多个国产功能及品牌以及一众山寨产品,稳居国内手机线下市场第一。

 2010 年,金立手机市场份额位列全行业第三,仅次于诺基亚和三星,国产手机功能机品牌第一名。

 2011 年,金立手机全球出货量超过 2000 万台,成为中国最大的功能机制造商。

 2012 年开始,华米 OV 崛起,金立开始走下坡路。它的应对之策是烧钱。从冠名一线卫视、知名网络综艺节目到邀请娱乐明星当代言人,从市场影响看,金立的钱不算白花。

 2016 年金立出货量总计 4000 万台,赛诺的数据显示,金立在当时销量排在国内第四,超过了小米。

在金立的高光时刻里发生了几件有意思的事儿。

其一是,2013 年,在金立与 OPPO、vivo 竞争最胶着的时候,刘立荣临危退位,将总裁一职授予清华才子卢伟冰。卢后来被雷军挖到小米,现任集团公司副总裁。

刘立荣没有老领导段永平的福气,甩手掌柜做了 2 年后再次出山,执掌金立。

其二是,2016 年 10 月 28 日,金立发行了规模为 10 亿的私募债 "16 金立债 ", 期限为 3 年。这个债券的详细资料显示,2016 年,金立营收达到 270 多亿,净利润达到了 13.3 亿,现金余额为 7.3 亿。

压垮金立的两根稻草

彼时的金立账面有盈余、国内坐拥 30 万节专柜、手机销往 40 多个国家和地区,一切都在向好的方向发展,直到 2017 年年底。

2017 年 11 月,为金立提供摄像头模组等光学产品的大供应商欧菲科技率先踢爆金立资金链断裂一事,称金立对其欠款高达 6.26 亿元,申请财产保全。这是压垮金立的最后第二根稻草。

欧菲科技的一纸保全申请也将刘立荣的棋王荣誉付之一炬。12 月 11 日,商界棋王第二届决赛桌上,台湾矽品科技董事长林文伯没有等待他的对手,热衷围棋的刘立荣。身陷囹圄的他,也无心在意这一场,是执黑子还是白子。

刘立荣在接受证券时报采访时称,金立资金链问题爆发的主要原因是营销费用和投资费用投入超限。2016 年至 2017 年金立营销费用 60 多亿元,近三年对外投资费用 30 多亿元,两项接近 100 亿元。

不过多家金立的供应商以及媒体对刘立荣的这个说法表示怀疑。2017 年上半年,金立营收超过 150 亿元,净利润为 7.6 亿元,现金余额达 10.33 亿元。而下半年就因 6 亿元应收账款被欧菲科技申请财产保全。

金立的资金链断裂至今是个财务谜团。

而压垮金立的最后一根稻草是,2018 年底刘立荣承认赌博输了十几个亿。关于赌博流传了几个不同的版本,有说刘立荣赌输了超过 100 亿,有说他在塞班一把就输了 7 亿美金。刘立荣接受媒体采访时说:" 我个人没有其他收入,难免在生活上有些公私不分,借用公司资金的行为。"

" 生日快乐,我对自己说。"

2018 年 9 月 16 日深夜,金立在其微博发文庆生。其中提到,刘立荣董事长在最近的经营班子会议中说:当前的关键词,一是 " 重组 ",全力推动重组工作的有序开展;二是 " 自救 ",通过努力,简政、创收,保障和维持企业正常运营。

16 岁生日后的第三个月,金立 " 凉凉 " 了。2018 年 12 月,深圳的风格外的冷。风雨飘摇中的金立被举行了第二次经营债权人会议,该次会议也确定金立将进行破产重整。

刘立荣眼看着亲手建立的金立 " 楼塌了 "。而彼时彼刻的他在哪里?有媒体报道,当年的 11 月底,金立的一位供应商在香港见过刘立荣。他已经在香港呆了十几个月,先是在香港四季酒店一个套房里,后来干脆在中环租了间房子。

据 AI 财经社报道,刘立荣是坐过牢的。当年金正总经理杨贵平因为走私的问题,负责渠道的刘立荣被抓进去关了两个月。

金立不是骆驼

瘦死的骆驼比马大,可惜,金立不是骆驼。

今年 4 月,深圳市中级人民法院举行了金立第一次债权人会议,会议认定金立债权总额为 173.59 亿元,负债达到近 211 亿元,金立进入最后的破产程序。

此后,金立开启了还债之路。5 月 10 日,金立旗下的 18 辆车产在淘宝上进行司法拍卖,拍卖标的物预评估价总计约 400 万元;6 月 24 日,金立通信名下 211 件外观设计专利在阿里拍卖上挂出,起拍价为 2.11 万元。

债台高筑,变卖资产也是杯水车薪。

刘立荣曾多次提及,金立是活得最长的手机企业这事儿令他自豪。" 破产 "9 个月后,刘立荣昔日的战友将这份自豪的生命周期延长。金立内部人士向 ZAKER 新闻透露,二股东卢光辉获得了金立手机的品牌授权,并交于其名下的一家公司。近期几款新机都是这家公司推出的。

据天眼查消息显示,深圳市金立通信设备有限公司,其实际控制人依然为刘立荣,持股比例为 41.4%。二股东卢光辉持股比例为 14.7%。

外界对于金立的复活看法不一。有业内人士指出,金立品牌仍具备一定的品牌价值和用户积累。为金立提出的重组方案的产管理公司富海银涛曾建议,金立公司恢复一定规模的运营,其中便包括手机品牌授权业务,以此保证债权人利益。

此外,还有一部分手机从业者对金立的未来并不看好,有媒体直言,金立是 " 一家垂死挣扎的企业 "。

说起金立将品牌授权给二股东的操作,你会想到什么?

诺基亚,金立功能机时代的 " 宿敌 "。2016 年 5 月诺基亚将其手机和平板电脑品牌的十年使用权交给了 HMD 公司,该公司总裁和首席执行官均为原诺基亚高管。HMD 公司透露,2018 年全年诺基亚在全球销售了 8000 万台设备,相比于 2017 年又提升了 1000 万台。

诺基亚是骆驼。虽说荣光不复,但 HMD 公司复刻经典等手段的确拉动了诺基亚手机的销量。

截至发稿,485 人参与了金立 K3 手机的预约。而同一天预约售价 9999 元小米 9Pro5G 的人数超 9500。

金立会有十八岁吗?

ZAKER 新闻出品
文 / 李佳华
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