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一首歌拉动腾讯音乐股价两日连涨,失去周杰伦的网易云还有机会吗?

时隔一年多,周杰伦终于再发新歌《说好不哭》,并以一己之力屠榜半个微博热搜以及弄瘫了 QQ 音乐。

《说好不哭》成为近年来周杰伦影响力最大的歌曲。但荣誉与争议并存,不少歌迷指出周杰伦新歌贩卖情怀,食之无味,旋律简单。

不过,这不影响新歌的销量。截至 9 月 18 日上午,《说好不哭》的销量已经突破 2000 万元了,创下了腾讯音乐平台历史最高的销售额。腾讯音乐的股价更是连涨两日,达到 14.09 美元。每经记者了解到,腾讯音乐与周杰伦的公司杰威尔有多年音乐版权的战略合作,但暂时没有资本合作。

16 日 23 时新歌首发后,粉丝蜂拥而入导致网络塞车,多个音乐平台宕机 ( 图片来源:QQ 音乐截图)

" 周杰伦这次新歌刷屏,一方面是情怀的狂欢,另一方面则是此前和蔡徐坤比赛超话热点的影响,但是对平台来说,周杰伦这样老少通吃的歌手,已经很少了," 一位数字音乐行业从业者向每经记者表示。

虽然突破各项行业纪录,但新歌的收益对周杰伦的商业版图来说,或许也不算什么,对腾讯音乐来说,其实也只是冰山一角。

周杰伦新歌破纪录 腾讯音乐股价两日连涨

20 年过去,周杰伦一出手,依旧有震撼华语乐坛的能力。

9 月 16 日晚 11 点,周杰伦新歌《说好不哭》发布,一时间刷爆朋友圈,拿下近半个热搜话题榜,播放平台 QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐上也是迅速掀起销售热潮,荣登这三大音乐平台 2019 年数字单曲冠军。截至 9 月 18 日上午,《说好不哭》的销量已经突破 2000 万元了,创下了腾讯音乐平台历史最高的销售额。

在国内的头部音乐平台中,腾讯音乐独享周杰伦的音乐版权。独家版权的收益很好的体现在了腾讯音乐的股价上。周杰伦新歌上线后,腾讯音乐在美股盘中连涨 2 日,目前股价 14.09 美元,为一个月来的最好表现。腾讯音乐并没有投资周杰伦的新歌,只是歌在腾讯音乐平台上播放,进行了版权合作,就拉动了腾讯音乐这两日股价。每经记者了解到,腾讯音乐与周杰伦的公司杰威尔有多年音乐版权的战略合作,但暂时没有资本合作。

每经资料图

新歌除了在国内市场上掀起飓风外,国外的榜单也被强势席卷。《说好不哭》上线不到 10 个小时,就问鼎了 Youtube 美国榜第一、加拿大榜第一、马来西亚榜第一、澳大利亚榜第一,新歌专辑也卖出了七百多万张。

什么叫顶级流量?周杰伦不靠刷榜,不靠分头带队,不需要数据组,依旧能刷新各项纪录,而且拥有强大的带货力。

据悉,《说好不哭》MV 中女主角工作的奶茶店一夜之间走红。这家在日本东京的 machi machi 奶茶店,在昨天下午排起长队,下午 4 点就排到了 800 号。" 周杰伦同款 " 的铁观音芝士 480 日元一杯,早早就卖光了,周杰伦和林俊杰一起喝的芝士草莓茶 680 日元一杯,也很快售罄。

MV 当中出现的景点,东京铁塔、谷中银座商店街、高円寺商店街、晴空塔前的小路以及周杰伦和五月天阿信合奏的 Palace Side 大楼顶楼花园等,也都成了粉丝想去的打卡地。

周杰伦作为天王,具有划时代的意义毋庸置疑,每次发布新歌或者新专都会引起巨大的轰动,只不过这次要更为猛烈些。当然,也较之前有了更大的话题度和争议。

在理性的豆瓣音乐评分上,《说好不哭》一路从 8.9 分下滑至 5.8 分,有不少网友指出新歌平庸,旋律单调、歌词口水,以及价值观输出有问题。" 食之无味的贩卖着情怀 "," 看着全网尬吹,你哭了吗?我是真的看哭了 "。吐槽声不绝于耳。但也有网友表示," 周杰伦的歌需要细细品味,会越听越好听。"

9 月 17 日晚间,人民日报为周杰伦的《说好不哭》发声,称其是华语流行音乐的 " 常青树 ",借此鼓励后辈应该要多向前辈学习,更要勇于挑战去创造奇迹。

腾讯音乐上半年营收超百亿

周杰伦和粉丝们一起创造的这起爆款化学反应,或许只是一次美好的意外。

昨晚,人民日报也对周杰伦的《说好不哭》发表微评,人民日报表示,周杰伦新歌《说好不哭》,让在线平台宕机,更创下一晚狂揽 1500 万元纪录。近 20 年过去,他的粉丝,从我为歌狂的少年,变身老夫聊发少年狂,华语流行音乐,则从斜眼打量,变成向他致敬。对华语流行音乐而言,周董经久不衰,是幸也,是悲也?我们致敬常青树,更期待后来者。

但从平台方来说,背后的腾讯音乐无疑是最大赢家。一方面,腾讯音乐在短时间内收获了巨大的关注度和流量,另一方面,腾讯音乐和周杰伦合作的数字专辑销售模式,也得到了商业模式上的成功印证。

" 周杰伦也是第一个尝试数字专辑的歌手,在传统唱片行业日益受到互联网冲击越来越不景气的时候,周杰伦可以说是第一个和平台携手,探索出移动互联网时代专辑的新形态,这种模式也迅速成为行业主流。" 上述音乐行业人士向每经记者表示。

每经记者梳理公开资料发现,2014 年 12 月,周董第一张数字专辑《哎哟,不错哦》发售,2016 年 6 月,《周杰伦的床边故事》也是以数字专辑的形式发售。《说好不哭》创造了行业纪录,但对周杰伦的商业版图来说,或许也不算什么。

而对腾讯音乐来说,周杰伦所创造的收入也只是这个数字音乐王国里的冰山一角,甚至数字专辑整个板块营收占比都不会很高。腾讯音乐 Q2 财报显示,2019 年第二季度,腾讯音乐总营收同比增长 31% 至人民币 59 亿元(8.59 亿美元),归属于公司股东净利润 9.27 亿元(1.35 亿美元)。每经记者注意到,2019 年过半,腾讯音乐的营收规模已经达到了 116.4 亿元,第一季度腾讯音乐的营收为 57.4 亿元。

作为在线音乐行业的老大并且也是唯一一个盈利的流媒体玩家,腾讯音乐营收主要是在线音乐和社交娱乐两大板块。每经记者注意到,在付费会员上,2019 年 Q2,腾讯音乐付费用户达到了 3100 万,这是自 2018 年第一季度以来最大的净增长。

与 Spotify 等国际流媒体音乐平台依靠 " 广告 + 付费订阅 " 不同,在 " 音乐社交娱乐 " 框架下,腾讯音乐娱乐衍生出付费订阅、数字专辑、虚拟礼物、增值会员等收入来源。腾讯音乐第二季度的增长亦主要由在线音乐订阅付费和社交娱乐业务收入增长驱动,营收占比分别为 26.4% 和 73.6%,其中来自于社交娱乐服务及其他业务的营收为 43.4 亿元,与上年同期的 32.0 亿元相比增长 35.3%,来自在线卡拉 OK 和来自直播流媒体服务的营收均有所增长。

在线音乐已成巨头游戏 或将迎来集中上市潮

失去周杰伦,网易云音乐早有心理准备。去年 2 月腾讯音乐与网易云音乐就网络音乐版权合作事宜达成一致,双方将相互授权占各自独家数量 99% 以上的音乐作品,并商定进行音乐版权的长期合作,积极向其他网络音乐平台开放音乐作品授权。

曲库依旧重要,从全球来看,目前,腾讯音乐总付费用户数已仅次于 Spotify、Apple Music。在发布 Q2 财报之前,法国维旺迪官方承认腾讯控股正在洽购维旺迪子公司环球音乐(UMG)10% 的股权。环球音乐可以说是全球规模最大的唱片公司,其版权曲库一度占到全世界录音曲库的四分之一左右。

根据国金证券分析,如果此次收购股权事项落地,至此腾讯音乐与全球三大唱片公司皆有深度合作关系,可能加强欧美音乐单曲和专辑的采购与合作。在 Q2 业绩电话会上,腾讯音乐则回应称,关于环球音乐集团,腾讯目前仍然在讨论,还处于早期阶段,未作出最后决定。

从内容制作层面,腾讯音乐显然不希望只依赖既有歌手,除了曲库,腾讯音乐还将持续发力以音乐为主的综艺类节目、音乐短视频、有声读物和网络广播节目等。同时,腾讯音乐也希望通过腾讯音乐人计划、音乐直播和全民 K 歌等活动,鼓励更多人参与到内容创作中。

随着腾讯音乐上市,也给在线音乐行业提供了一个新的盈利方向。网易云音乐目前的盈利模式也包含了不少社交元素,今年第二季度,网易云音乐全新上线了全新社区板块 " 云村 "。网易董事局主席兼 CEO 丁磊表示,一是会员,第二个是广告,第三是直播,第四是社交,丁磊表示对这四个方面的盈利比较有信心和把握。

随着网易云音乐收到阿里的 50 亿元大红包,国内在线音乐市场也悄然生变。9 月 6 日网易宣布,网易云音乐获阿里巴巴、云锋基金等共计 7 亿美元融资,网易依然是网易云音乐的绝对控股股东。

记者注意到,网易云音乐此前曾表示,IPO 和盈利内部都有时间表。今年,背靠百度的太合音乐也频繁被曝出即将 IPO,这也就意味着,腾讯音乐上市后,国内几大音乐头部公司,或将在未来一段时间完成集中上市。

每日经济新闻

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