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上线“景区随身听”,高德也要做内容服务了

36氪 09-18

高德地图越来越丰富了:除了打通信息生态、打车服务,高德还打算自己做内容服务。

36 氪获悉,高德地图宣布上线 " 景区随身听 "。这一功能首批将覆盖故宫、恭王府、颐和园等 500 个热门景区,国庆期间,高德将上线知名古董收藏家、鉴赏家马未针对故宫的讲解音频。

这个产品是基于旅游痛点设计的:假期景区人太多,走马观花式的旅游并没办法帮助游客了解到真正的文化知识。" 随身听 " 里面的音频内容,可以根据用户定位进行触发,也将根据用户的兴趣进行推荐。

和日常的景区讲解不同,高德的 " 随声听 " 把讲解人从普通的导游变成名家、主播、配音演员或者有相关知识积累的 KOL。讲解内容未来也将涵盖历史、科学、自然地理、亲子故事、神话传说等方面。

从最近高德的种种动作可以看出,高德正在延伸导航场景的可能性。

高德已经是阿里内部 DAU 过亿的平台之一,但导航是工具性的,并不能让用户做过多停留,用户基本是用完即走。因此,高德此次推出提供音频向内容的精准推荐,能够帮助增加除了路线导航以外的用户粘性。

不过,内容生产最关键的变量是生产者,智能推荐的基础是内容丰富度。目前高德除了邀请部分创作者入驻,高德集团总裁刘振飞表示,未来还将上线语音开放平台,并为创作者提供讲解录制工具辅助内容制作。" 随身听 " 中的语音导览包收费,这部分的收益未来也由高德平台和创作者按比例分成。音频内容审核由阿里大文娱中负责内容审核的安全团队来做。

对于用户来说,在景区的场景下确实有深度导航或者基于兴趣导航的需求,站在创作者的角度,内容分发上还有不同的选择,比如在音频深耕多年的蜻蜓、荔枝、喜马拉雅,在游记方面还有马蜂窝甚至是小红书。

对此,高德副总裁王桂馨回复 36 氪称," 我们在位置这个事情上,是别人所不能够取代的 "。她认为," 随身听 " 这一产品和其他和以上的内容平台不是竞争对手,希望跟喜马拉雅、蜻蜓和荔枝 FM 有更好的合作。

从高德最近种种动作也可以看出,作为出行场景的重要流量入口,高德和阿里的联动越来越深入。

不久前,阿里旗下的口碑饿了么进驻高德地图,用户在搜索门店位置时就将一键直达由口碑饿了么提供的门店页面,接受排号、预定、外卖等服务。此外,高德的信息生态也接入了阿里旗下的出行服务平台 " 飞猪 "。

不过,高德本身并不擅长做内容。未来,高德和阿里的大文娱系统再做打通也不是没可能。

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