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“国酒”“国宴”商标双双被驳回 茅台酒价格仍坚挺

新浪财经 09-17

" 国酒 "" 国宴 " 商标双双被驳回!茅台酒价格依然坚挺,但 " 聪明资金 " 又开始抛售了!

来源:e 公司官微

原创: 证券时报 王基名

在 " 国酒茅台 " 商标被驳回后,贵州茅台 " 国宴 " 商标又被驳回,北京知识产权法院并未否认茅台酒作为国宴用酒的名酒地位,但并不能代指为国宴专用酒,并且表示,该商标易使相关公众对商品的品质等特点产生误认,对其他同业经营者亦有失公平。

商标的驳回并未影响茅台的地位,市场更关心的还是茅台的价格,中秋前曾有酒商表示 " 节后可能降价 ",但记者走访零售终端后发现,茅台价格依然坚挺,并且表示春节前依然供不应求。相关分析人士也表示,茅台节前批价回落是加大供应量等多重作用的结果,非需求异常。

但另一方面,一向聪明的北上资金今天又大幅卖出贵州茅台,沪股通资金全天净卖出贵州茅台 6.04 亿元,为 10 大活跃沪股通标的净卖出之首。

北上资金 9 月以来买卖茅台情况

茅台 " 国宴 " 商标被驳回

记者从北京知识产权法院获悉,日前该法院发布结案信息,对 " 茅台国宴 " 商标不予核准注册。

北京知识产权法院审理认定," 茅台国宴 " 商标注册使用在酒类商品上,易使相关公众对商品的品质等特点产生误认,对其他同业经营者亦有失公平,并最终驳回了中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司的诉讼请求,该案已经生效。

据了解,对于诉争商标 " 茅台国宴 ",由茅台公司于 2002 年 10 月 11 日申请注册,指定使用在果酒(含酒精)、开胃酒、葡萄酒、酒(饮料)等商品上。

原国家工商行政管理总局商标评审委员会经审查认定:" 国宴 " 意为国家元首或政府首脑为招待国宾或在重要节日招待各界人士而举行的隆重宴会。诉争商标作为注册商标指定使用在酒(饮料)等商品上,易使相关公众对商品的质量、品质、等级等特点产生误认,同时易造成不良影响,构成《中华人民共和国商标法》第十条第一款第(七)项、第(八)项所指情形,诉争商标不予核准注册。

茅台公司曾不服认定,将商标评审委员会、第三人郭某起诉至北京知识产权法院。茅台公司认为,茅台酒作为酱香型白酒的代表,具有极高知名度。茅台酒曾多次作为国宴用酒展现在重要的历史舞台上。诉争商标 " 茅台国宴 " 是茅台公司专门针对国宴提供的茅台酒申请注册的商标,使用在含酒精液体等商品上,不会使得相关公众对商品的质量、品质等特点产生误认,也不存在不良影响。因此,请求法院依法撤销被诉决定。

根据北京知产法院的审理,并未否认茅台酒作为国宴用酒的名酒地位,但并不能代指为国宴专用酒。北京知产法院认为茅台提交的证据确实可以证明其曾多次作为国宴用酒,具有较高知名度,但 " 茅台国宴 " 若作为商标注册使用在酒类商品上,容易使相关公众认为原告的相关产品为国宴专用酒,从而对其品质、等级等特点产生误认。同时,将包含 " 国宴 " 的诉争商标注册在酒类商品上并享有专有使用权,对其他同业经营者亦有失公平,对公共利益易产生一定的负面影响。

在茅台镇酒文化博物馆,茅台作为我国酒文化历史上浓墨重彩的一笔,清晰可见其与各大历史时刻共舞的画面,多次登上国宴舞台也是不争的事实。但是就国宴用酒的话,确实不止茅台一款,山西汾酒、绍兴黄酒、五粮液、国窖 1573、洋河、古井贡酒等国内名酒均有等上国宴的高光时刻。

另外,在 2010 年发布的《含 " 中国 " 及首字为 " 国 " 字商标的审查审理标准》中即有规定,对 " 国 + 商标指定商品名称 " 作为商标申请,或者商标中含有 " 国 + 商标指定商品称 " 的,以其 " 构成夸大宣传并带有欺骗性 "" 缺乏显著特征 " 和 " 具有不良影响 " 为由,予以驳回;对带 " 国 " 字头但不是 " 国 + 商标指定商品名称 " 组合的申请商标,应当区别对待。

茅台 " 国宴用酒 " 被驳回也在预料之中。2018 年 8 月,茅台公司曾因注册 " 国酒茅台 " 商标未果诉至北京知识产权法院,后茅台公司主动撤诉," 国酒茅台 " 商标最终未予核准注册。

据了解,在过去 17 年里,茅台就国酒商标曾 9 度发起申请,均被驳回。今年 6 月底,贵州茅台也正式停用 " 国酒茅台 " 等字样。6 月 29 日上午,茅台微信公众号名称由 " 国酒茅台 " 悄然更名为 " 贵州茅台 ",茅台网站上,也没有了 " 国酒 " 字样,通往遵义高速公路上的国酒茅台字样也被拆除。

节后茅台零售价坚挺

今年以来,茅台市场价涨势迅猛,从春节附近的 1800 元 / 瓶附近一路上涨,并在中秋节前直逼 3000 元 / 瓶。但茅台的风吹草动也迅速影响着市场。9 月 11 日一则 " 北京茅台泡沫破裂 " 的消息直接导致整个白酒板块大幅回调,贵州茅台跌 4.8%,创近 4 个月的单日最大跌幅,市值一天跌去 682 亿元,整个 A 股白酒板块市值跌去 1263 亿元。

在节前采访时,茅台零售价确实稍有回落,但幅度极小,大概在 100 元左右,也确有酒商对记者表示 " 节后可能会再降价 ",但记者今天再次走访相关酒商发现,普飞零售价格依然是 2680 元 / 瓶,和节前零售价持平,相对坚挺,相关工作人员也表示:" 春节前都是传统白酒消费旺季,茅台还是供不应求的。"

对于节前贵州茅台终端价格的下降,中银国际白酒分析师汤玮亮表示,茅台前期缺货价格涨幅过大,近期出货量加大,价格正常回落,并非需求异常。根据中银国际各地的草根调研,茅台最新一批价在 2450-2500 元之间,与月初高点相比回落了 100-200 元。

汤玮亮称,8-9 月茅台价格出现了一轮超预期的快速上涨,主要由于传统经销商计划投放进度低于预期,同时公司加强了经销商货物流向的管控,反而导致经销商出货意愿降低,茅台批价最高上涨至 2600 元。另外,最近贵州茅台明显加大了投放量,而且 9 月初贵州省市场监督局发文公开征集茅台酒市场领域违法违规线索,因此中秋前批价出现回落,并非需求异常。

太平洋证券研报称:" 粗略测算,中秋节前经销商渠道总投放量约为 4200 吨,占比 24.5% 左右。若其他渠道(电商、商超等)的投放比与经销商渠道一致,那茅台在中秋、国庆双节前全渠道的投放量,基本符合 7400 吨的总投放量。"

太平洋证券还测算,今年第三季度,茅台总投放量将达到约 1 万吨,已经占茅台全年总投放量 3.1 万吨的 1/3 左右。

近年来,贵州茅台也一直在开足马力扩大生产,以增加供给,贵州茅台董事长李保芳在今年的股东大会上曾表示,2020 年茅台酒的扩建工程要全面竣工,届时茅台酒将具有 5.6 万吨的生产能力,而根据证券时报 e 公司对茅台量价情况的剖析,茅台酒的真实产能或将更大,详见《炒茅台也套人,单日大跌 5%,罕见醉倒!一周降价 550,白酒泡沫要破灭?真相是……》。

根据最新消息,茅台的产能已经在释放之中。9 月 17 日,茅台集团 2020 年度新投产制酒车间试生产启动仪式在制酒 27 车间举行,茅台集团总经理李静仁出席启动仪式并强调,要心无旁骛搞基建,一心一意抓生产,推动茅台酒基酒产能不断扩大,夯实茅台发展根基。

在 9 月 11 日贵州茅台大跌之后,公司股价也随即反弹,9 月 12 日涨 2.76%。今天在大盘回调的情况下,白酒板块表现不俗,9 家白酒公司收红,贵州茅台全天震荡,微跌 0.45%,不过盘后资金数据显示,北上资金沪股通全天净卖出贵州茅台 6.04 亿元,为 10 大活跃沪股通标的净卖出之首。另外,自 9 月份以来的 11 个交易日,沪股通资金有 7 个交易日流出贵州茅台。

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责任编辑:陈志杰

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