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周杰伦新歌销售额超 2000 万 付费音乐的春天来了?

中新经纬 09-17

中新经纬客户端 9 月 17 日电 ( 魏薇 ) 周杰伦再次用实力证明自己是当之无愧的 " 顶流 "。9 月 16 日 23 点,周杰伦最新单曲《说好不哭》上线,一经发布立刻在朋友圈霸屏。在歌曲发布后,腾讯音乐股价由跌转涨,收盘报 13.91 美元,上涨 1.24%。截至发稿 18 时 20 分,该首单曲在 QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐三个音乐平台销量突破 695 万张,销售额超 2000 万元。

业内人士表示,中国数字音乐市场的用户付费率仍然在 5% 左右,不能代表已经受到广大受众的认可,但是有逐年增长的势头,音乐内容全面付费元年或可期待。

周杰伦最新单曲封面 来源:QQ 音乐 APP

2000 万里有你的 3 块钱吗?

不出则已,一出惊人。久未发新曲的周杰伦突然给歌迷送上一份惊喜,新歌《说好不哭》上线后不久,QQ 音乐服务器一度被挤爆。截至今天十点,在新浪微博上共有 9 个相关话题先后登上热搜榜,引发全网超过 110 万条讨论。

朋友圈转发周杰伦新歌 来源:朋友圈截图

" 堪比过年。"QQ 音乐一位工作人员用四个字来形容此次新歌发布。

不过,也有不少粉丝并不买账,原因是周杰伦新单曲开启付费模式,听一首歌需付费 3 元。而此前周杰伦曾在一次演唱会上对歌迷开玩笑说," 即将上市的新专辑,我写了 12 首歌,听就好,可以不用买,因为我不是靠这个挣钱。" 付费听歌还是引发了网友的吐槽,有网友调侃道,周杰伦的手机一直在响:" 支付宝到账 3 元 "。

需要支付 3 元才能听歌来源:QQ 音乐 APP

周杰伦靠着才华赚到了版权分成,其背后的腾讯音乐娱乐集团 ( 股票代码:TME,下称 " 腾讯音乐 " ) 也在 " 笑 "。

公开资料显示,此次新歌发布的三款音乐 APP —— QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐均来自腾讯音乐。在歌曲发布后,腾讯音乐股价由跌转涨,收盘报 13.91 美元,上涨 1.24%。

在艾瑞咨询分析师张筱看来,此次周杰伦新歌发布是付费音乐的标志性事件之一,虽然此前张艺兴、蔡徐坤等偶像的数字专辑也曾创下过类似的销量记录,但事实上国内第一张数字专辑就是 2014 年周杰伦的《哎哟,不错哦》。

周杰伦无疑是音乐圈中不可替代的稀缺资源,他在数字专辑付费阶段也走在了乐坛前列,而周杰伦的音乐独家版权一直在腾讯音乐,其他各大音乐平台都是腾讯授权的。

就在去年,网易云音乐 " 痛失 " 周杰伦。因腾讯音乐曾指出,网易云音乐的盗版侵权问题受到网友广泛关注,该平台在杰威尔音乐有限公司的版权转授权使用期间存在诸多版权不规范问题,尤其是经过国家版权局推动协调之后,依然屡次出现盗版侵权现象。根据版权方意见,2018 年 3 月 31 日杰威尔音乐有限公司版权转授权到期后,腾讯音乐娱乐暂停与网易云音乐的转授权合作洽谈。

2018 年 3 月 31 日,网易云音乐发布声明称由于版权问题,将下架涉及周杰伦等艺人的杰威尔公司版权的歌曲。当时就有网友表示," 网易云音乐失去了周杰伦,从此卸载网易云,听不了周杰伦要你何用?" 大量用户不得不转移阵地,网易云音乐的用户数量也由第一跌到了第四。

核心独家版权仍是平台竞争优势

周杰伦新歌发布仅仅是各大音乐平台版权大战的缩影。版权正在成为音乐内容平台的立身之本。

" 在 2015 年剑网行动开展之前,中国数字音乐经历了长达近十年免费获取、下载和传播的模式,用户针对数字音乐的付费行为和意识并没有得到有效建立。" 张筱对中新经纬客户端表示。

在版权市场经过多番整治后,盗版音乐资源基本上在主流的音乐平台上绝迹,国际唱片协会 IFPI 在 2012 年年度报告中指出,中国音乐市场盗版率为 99%;而至 2018 年,IFPI 指出中国音乐市场正版化率达 96%。这数据的背后正是 QQ 音乐、网易云音乐、酷狗音乐、虾米音乐等为代表的音乐平台在版权领域跑马圈地。

2017 年 9 月,国家版权局约谈多家音乐公司,要求 " 授权公平避免授予独家版权 ",之后腾讯音乐、网易云音乐和阿里音乐达成了版权互授协议,版权之争暂时放缓,但各平台保留 1% 核心曲库,成为其差异化竞争力。

中信证券研报显示,近年来腾讯音乐成本投入持续加码,整体营业成本从 2016 年三季度约 10 亿元增长至 2019 年一季度约 37 亿元,其中音乐版权成本投入占较大比重。从曲目总数看,招股书披露,腾讯音乐目前储备超 2000 万曲库,拥有市场超过 90% 歌曲版权,国内外版权合作方超过 200 家。

尽管只保留 1% 核心曲库,但有分析指出,1% 的比例也因为基数不同而存在差别,腾讯绝对数量更大,核心的独家音乐版权仍是有力的竞争优势。

近期,腾讯音乐陷入了反垄断调查传闻。据中国经济周刊援引全球专业法律媒体 MLex 报道,腾讯音乐正在遭受国家市场监督管理总局大规模反垄断调查。

该报道称,国家市场监督管理总局之所以发起该项调查,是因为腾讯音乐与环球音乐、索尼音乐和华纳音乐等唱片公司签署具有反竞争效果的独家版权协议,腾讯音乐通过长期独占三大唱片公司和其他音乐公司的独家版权,以限制网易云音乐、虾米音乐和咪咕音乐等竞争对手获取全球最受欢迎和最有价值的音乐资源,可能损害了市场。

今年 5 月,网易 CEO 丁磊早在第一季度财报电话会议上就谈到,音乐版权已经被 " 一些企业以高价垄断 "," 对整个中国在线音乐行业发展产生了一些负面影响 ",他还爆料," 国家已经在这方面进行了反垄断的立案调查。"

对此,中新经纬客户端就反垄断调查问题向腾讯音乐求证,对方回复称 " 不予置评 "。

2019 年或成付费音乐元年

今年 4 月,在歌迷圈中流传了一则重磅消息,周杰伦的所有歌曲在 QQ 音乐上转为仅会员可听。中新经纬客户端打开 QQ 音乐查找 " 周杰伦 " 发现,共有 812 首歌曲,专辑 32 张,点击单曲仅仅可以播放歌曲试听 60 秒,想听完整版则需要开通会员。

事实上,不仅是 QQ 音乐,包括网易云音乐在内的各大音乐平台也在小范围尝试试听片段,充值 VIP 听取完整版。只不过周杰伦的影响力巨大,瞬间将这个问题推至前台。

近年来,随着版权意识的提高,无论是看视频还是听音乐,都进入了收费时代。受众对于掏钱充值视频网站的会员已经逐渐习以为常,但是音乐会员的付费习惯却仍在培育中。

据艾瑞咨询 2019 年 3 月发布的《中国数字音乐产业研究报告》显示,2017 年中国数字音乐用户付费渗透率为 3.9%,相比之下,2017 年美国数字音乐用户付费率为 34.7%,几乎是国内的十倍。

过去几年,在数字音乐版权得到整治之前,广告收入一直是各大数字音乐平台的主要收入,且各大音乐平台在忙于争夺用户,无暇培育用户付费习惯。

在张筱看来,中国数字音乐平台在推动用户付费上所面临的困境从表象上看主要来源于:一是用户端音乐付费意识不足;二是平台所提供的免费权益过重。但深究表象背后的本质原因,应当归结于音乐受众对于免费获取数字音乐的习惯。

" 在版权得到保护之后,尽管用户数量庞大,但面对市场中所存在的一定的商业竞争和多数用户对于付费的抵触心理,数字音乐平台推进付费的过程依然面临着艰难选择。" 张筱坦言,目前,中国数字音乐市场的用户付费率仍然在 5% 左右,不能代表已经受到广大受众的认可,但是有逐年增长的势头。其中,歌迷和粉丝听众为偶像歌手的付费行为将能够为中国数字音乐付费的发展起到非常重要的积极作用。

此外,视频网站会员付费模式 " 珠玉在前 ",也让音乐平台看到了付费的可能。如爱奇艺的会员规模在 2018 年完成了爆发式增长,付费会员收入首次超过广告收入,2019 年上半年财报显示,爱奇艺订阅会员总数突破 1 亿,订阅会员规模同比增长 50%。腾讯视频同样增长迅速,腾讯控股财报显示,腾讯视频订阅用户数同比增长 30% 至 9690 万。

与视频网站相比,音乐平台付费会员数量还有较大增长空间。腾讯音乐财报和招股书披露的数据显示,2016 年、2017 年和 2018 年其在线音乐付费用户规模分别为 1350 万、1940 万和 2700 万,付费用户逐年增加。财报还显示,今年二季度,腾讯音乐在线音乐付费用户数达到 3100 万,同比增长 33%。目前,腾讯音乐总付费用户数仅次于 Spotify 和 Apple Music,已位居全球前三。

" 音乐内容全面付费元年或可期待。" 研究机构易观国际在今年发布的《2018 中国数字音乐行业用户付费发展盘点》报告中写道,近六成用户愿意付费,内容质量和体验感受在付费决策中更为重要,音乐内容付费意识已被唤醒,付费表现持续提升。

回到周杰伦新歌,对于粉丝来说,一次性为情怀付费的意愿很高,如何将一次性付费转化为持续充值会员,这是一个问题。 ( 中新经纬 APP )

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作者:邓健

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