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抖音神曲时代,周杰伦新歌刷屏不过是场集体怀旧

钛媒体 09-17

图片来源 @视觉中国

朋友圈刷屏、包揽微博热搜半壁江山、QQ 音乐服务器一度崩溃……也只有周杰伦这样独一无二的 " 顶流 ",才会有这样席卷全网的号召力。

这是继将蔡徐坤斩落超话马下之后,周杰伦粉丝群体又一次的集体发力,这群在互联网上 " 失语 " 多时的中老年粉,唯有在这样集体反击、集体刷屏、集体怀旧的时刻,才能理直气壮不尴不尬地展现自我。

周杰伦的新歌发布不过给了他们一个夺回网络话语权的机会,让那些流量明星看一看 " 你大爷终究还是你大爷 "。

虽然杰伦的新歌还是熟悉的 "jay 式调调 ",但粉丝们的集体追捧是对当下 " 时无英雄 " 的乐坛的无声控诉。为什么周杰伦拿出一首 20 年前水平的歌就可以打遍全场?

对于周杰伦的新歌在现在的乐坛中属于何种水平见仁见智,但是他 " 后无来者 " 的头部效应却是无人可以否认。

有人计算过,周杰伦一人就能扛起一款音乐播放器 15% 的 DAU。而以周杰伦为代表的 1% 头部歌手,占据了音乐平台 50% 以上的流量。

腾讯音乐正是牢牢控制着这 1% 的独家头部内容,从而被国家反垄断机构展开调查。而无力争夺独家版权的网易云,只能去发掘、孵化那些独立音乐人,用人海战术去勉强弥补头部流量的缺失。

为什么是周杰伦而非其他人成为了中国乐坛的头号 IP?这还要从 80、90 后一代人与音乐的关系开始说起。

在录音技术发明之前,无论是在音乐厅正襟危坐还是在街头偶遇游吟诗人,听众必须在特定场合现场聆听,听音乐是一种仪式。唱片时代到来之后,音乐开始脱离表演者,听众可以在家中反复聆听。进入随身听时代,音乐成了一种随时随地,各种情境之下抚慰情绪的陪伴。

到了数字音乐时代,音乐消费的门槛降到史无前例地低,古今中外的音乐资源极大丰富,但同时音乐在承载情绪、抚慰陪伴上的功能开始被游戏、视频、直播等媒介代替。

周杰伦之所以能够成为近 20 年来乐坛的头号 IP,因为他的巅峰期正赶上音乐开始陪伴青春的 85 — 00 后(用随身听、MP3、手机 App),他用稳定、高产,围绕青春场景的反复创作,成为了两代人青春的 BGM,无论是暗恋、告白、热恋、分手,每一个青春的场景,每一段故事都刚好有一首杰伦的歌。

在他之前,因为录音机、随身听的硬件门槛,流行音乐的受众基础并没有能深入到初高中校园(校园民谣也仅在大学校园风靡),也没有人写出为他们的青春量身定制的歌,那批歌手的影响力也没有成功从物理介质迁移到数字平台。

而在他的统治力开始衰落的时候,也正是唱片工业 + 排行榜 + 大众媒体这一流行音乐体系逐渐的崩盘的时候。选秀综艺、日韩偶像工业的入侵,已经彻底改变了音乐产业的样貌。如周杰伦这样安安静静唱歌的 " 纯粹歌手 " 已经很难出头。

因为互联网的兴起,年轻人的青春也不再是一个人在音乐中黯然伤神,而开始和 QQ 聊天、网文、游戏联系在了一起,音乐成了娱乐方式的一种,再也不会有一张专辑翻来覆去听十几遍的时光,音乐不再成为所有人青春的 BGM。

所以,今天的华语乐坛已经分裂成为三股势力——青春期歌手 + 偶像型歌手 + 独立音乐人,分别代表了听众与音乐的三种不同的关系。

以周杰伦为代表的青春期歌手,至今仍然有着很高的市场号召力,代表着我们不愿让它逝去的青春,还可以通过演唱会收割一波波情怀流量。以 EXO 帮为代表的偶像型歌手,寄托了年轻人的青春幻想,音乐只是他们表达自我的一种方式。

以网易云音乐歌手为代表的独立音乐人,彰显了一部分年轻人鲜活的生活态度,无论是国风、民谣、二次元、摇滚,这一届年轻人的口味已经严重分化,再没有一种色彩的青春,再没有谁可以一统江湖。

虽然近几年来,音乐综艺已经使嘻哈、电音、乐队等小众音乐类型纷纷出圈,却不过是各领风骚一两年,很少有音乐综艺能火到第三年。而大众的音乐列表在短暂拓展了之后,又回到了 " 青春期的歌 "。

之所以如此,还是因为这些音乐只承载了小众群体的 " 非主流青春 ",大众群体无法真正带入进去,在短暂的新鲜感过去之后就会回到自己的 " 舒适地带 "。

当然,到最后,任何音乐都逃不过抖音的 15 秒。

如今的音乐生态中,抖音正在替代电视综艺,成为大众发现音乐的首要渠道。抖音神曲全面入侵音乐平台的榜单、歌单,入侵日常生活的角角落落。

在无数公司花空心思炮制抖音神曲的同时,很多歌曲在抖音上意外走红。抖音在让无数冷门音成为 " 全民爆款 " 的同时,也毁掉了这些歌,以至于 " 我祝你喜欢的歌在抖音上火起来 " 成了最恶毒的一种诅咒。

被作为短视频 BGM 的音乐丧失了主体性,变成了被随意裁剪,随意用于任何场景的 " 情绪催化剂 ",在音乐被成千上万人 " 拿来就用 " 的过程中,词曲作者是谁,原唱是谁,歌曲水平如何都不再有人关心,只要能迅速让人进入情绪高潮。

到了抖音时代,音乐已经彻底被肢解成七零八落的碎片,音乐承载的情绪、情怀早已在上下滑动之中消解殆尽。

在这样的音乐快餐化年代,周杰伦的一首 " 陈年老歌 " 风靡全网,算是对当年纯情年代的集体追思。

至于音乐上的创新?不是周杰伦给不了你,而是,你确定你真的在乎吗?

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