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罗小黑上映一周,为什么人人都说好,票房却没爆?

刺猬公社 09-17 15

作者:赵思强,编辑:铁林

" 罗小黑出电影了?它不是表情包吗?" 这是很多人看到动画电影《罗小黑战记》上映时的第一反应。

截至目前,上映 6 天的《罗小黑战记》(以下简称《罗小黑》)票房成绩已经达到 1.x 亿。这在近几年登陆院线的国产 2D 动画电影中,已经算得上不错。另一边,《罗小黑》口碑保持高位,豆瓣评分停留在 8.3。

有了《哪吒之魔童降世》(以下简称《哪吒》)一路冲到国内影史票房第二的逆天成绩,所以从《罗小黑》发布预告片开始,很多人都期待着它再次创造票房奇迹,扛起 " 国漫崛起 " 的大旗。

但票房成绩所受的影响因素过多,市场表现也不是评价一部作品的唯一标准。反倒是因为期待落空,《罗小黑》票房略显平淡,无论从作品本身还是整个行业,才有了更多值得讨论的话题。

8 年更新 28 集的国产神作

在电影上映前,《罗小黑》就已经是近几年国产动画番剧中最受好评的动画之一,豆瓣评分高达 9.6。

针对 TV 版《罗小黑》的高口碑,配音导演叮当把 " 可爱 " 作为《罗小黑》之所以如此受欢迎的关键词,他在知乎上这样写道:" 它(《罗小黑》)的可爱绝非来源于‘萌’元素的简单拼凑(更不是现在市面上泛滥的‘废萌’),而是脱胎自一帮大人阅尽俗世之后仍珍视如初的童趣、饱经风霜之后仍挂在心头的乐观。"

叮当认为,《罗小黑》在角色的台词、动作、背景的色彩、构思、声音等等,充满了风格化的小设计,从这部作品中可以感受到很多足以被称为 " 匠心独运 " 的东西。剧集细节精巧,彩蛋铺天盖地,不留无意义的画面,细看、慢看、回看都有新的惊喜。同时也抹除了一切侵略性,不自鸣,不傲人,温和而柔软。

《罗小黑》的这份柔软,来自它的作者 MTJJ 木头。和近几年逐渐展露头角的动画导演一样,木头也不是科班出身,最早还是用做一些简单的 gif 动画,投稿在插画师网站 " 涂鸦王国 " 上。

之后木头在动画公司彼岸天工作了一段时间,这家公司推出了话题作《大鱼海棠》。离开彼岸天后,木头成为了一名独立动画人,2011 年,3000 元成本的 Flash 动画《罗小黑战记》第一集正式上线。

制作 TV 版前几集的时候,木头没打算把这个作品作为主要工作来做,整体剧情还是日常向的轻松短片。随着木头将创作重心转移到《罗小黑》身上,创作团队也越来越大,《罗小黑》的剧情也开始向更深层次进入,一个越来越宏大的世界观徐徐展开,这也成了《罗小黑》长久不衰的原因之一。

理论上,有了高口碑 TV 版动画的铺垫,《罗小黑》应该比其他动画作品更容易出圈。

但除了对国产动漫比较熟悉的人,大部分的观众对《罗小黑》这个 IP 的印象,更多还是停留在微博上的几张动图、微信上那只作为表情包的黑猫,以及抖音里的那首《晚安喵》。

另外,虽然这部动画是一部更新八年的老作品,但由于更新频率太过缓慢,一共只有 28 集,加起来时长 100 分钟左右,所以并没有在给更多的人留下足够强烈的印象。

2015 年,木头获得了一笔投资,于是决定将《罗小黑》搬上荧幕,如果没有这笔投资,《罗小黑》可能会继续活在表情包的世界里。

那年,国产动画电影刚抬头,年初的《十万个冷笑话》和暑期的《大圣归来》,让国产动画电影第一次出现在了投资方的视野当中。

2017 年,木头在微博上表示电影已经进入到中期制作阶段,TV 版也从这一年开始停更,直到电影上映前,跳票了 500 多天的第 28 集才正式上线。

考虑到电影面向的人群不止是粉丝,所以《罗小黑》大电影选择了 TV 剧情的前传作为内容主题," 我希望所有人能把它当成一个完整的作品去看待。" 木头在接受三文娱采访时表示,希望所有观众能从零开始去接受它,拥有一个全新的、完整的观影体验。

不过这个期待有些落空,从目前的效果来看,《罗小黑》并没有实现完全的出圈。

艰难出圈,优点同时也是软肋

由于罗小黑此前番剧的更新速度过慢,所以在圈内颇具盛名,但是圈外人的认知度不高。院线也不了解这部作品。木头在自己微博上说,第一个预告片出的时候,之所以没做任何推广,就是为了给院线看:即便不宣传,《罗小黑》还是有人想看的。

《罗小黑》在剧情上没有太大硬伤,但前文提到的《罗小黑》的那份柔软,反而成为了它破圈的障碍。相比《哪吒》这样高喊 " 我命由我不由天 ",带着强烈情绪的热血剧情,《罗小黑》更偏细腻的情感基调,穿透力会稍逊一筹。

而且像《大圣归来》《白蛇》《哪吒》都是建立在国人已经熟知的传统 IP 之上,理解门槛更低,更容易出圈,但《罗小黑》是完全原创的人物及世界观,无形中也提高了普通人的进入门槛。

在宣传上,《罗小黑》和《哪吒》一样,也采用了点映铺口碑的做法,在很多城市的电影场几乎座无虚席,但由于提档,导致点映的口碑发酵并没有达到最高点,而如果不提档,等到中秋档时,同时上映的作品过多,竞争可能会更加激烈。

动画电影相比真人电影,因为没有明星带流量,在前期宣传上会相对困难,即便《罗小黑》已经拥有了不小的粉丝群体,然而还是没能很好地带动整部作品的话题性。

" 像《罗小黑》这样完全没有大众基础和流量的作品,如果想要获得广泛传播,就必须要给观众提供一个非常有力的情感抓手,让观众在做‘自来水’时有话可说。

但《罗小黑》看完后,很难很快地提取出来一个情绪或者是感受,不过这是导演的特色,是他自己的选择。" 一位业内人士对刺猬公社(ID:ciweigongshe)说," 而这一点在宣传上也没有被补足,导致当大家看完这个作品之后,所有文字上的描述都没有很好的物料去帮助它出圈。"

除此之外,由于是 2D 动画电影,这也天然地让《罗小黑》在电影市场上不如 3D 电影更有竞争力。回顾过去几年的动画电影票房,会发现 2D 动画电影的票房普遍不如 3D。

相比 3D 动画,2D 动画在作画的精细程度以及流畅度和空间感上都是要稍逊一筹的,也很难制作出观众期待中的 " 视觉奇观 "。同时 2D 动画的工作量又非常巨大,这种高强度的工作若不是做到极致,就很难获得很好的效果。而随着技术发展,3D 动画制作过程则会变得越来越简单。

所以相比 2D 动画,目前更多的动画电影制作方会选择用 3D 制作,迪士尼也早早地就转向了 3D 动画制作,这在潜移默化中也影响了人们观看动画电影的习惯。再加上罗小黑本就是简洁清新的画风,线条也相对简单,对于大部分不了解动画的观众来说,可能会给他们一种作画质量不高的错觉。

此外,由于国内动画产业发展不成熟,仍有一大部分人对动画,尤其是 2D 动画抱有偏见,认为是只有小孩子才看的东西,无形中也增加了观看门槛。

《罗小黑》可能是国产动画最正常的成长路径

从票房表现来看,《罗小黑》确实远不如《哪吒》,但不妨碍《罗小黑》是一部好的国产动画作品,无论是制作还是剧情,《罗小黑》都具有一定的突破性。而当这样的作品不断出现,其实就是在提高整个行业内容质量和门槛的过程。

" 在《罗小黑》之前,每次做 2D 电影,几乎都是举全国之力,但《罗小黑》是一个工作室一点点磨出来的。" 燃也文化 CEO 南宫泓对刺猬公社说," 所以这个作品是整个创作团队的成长再升级而形成的电影,这给大家提供了一个不同的思路。通过《罗小黑》你能看到正常情况下,一个行业成长,可能就是这个顺序。从人才的成长上来讲也是这样。"

木头也曾提到,参与《罗小黑》电影制作的人几乎没有人此前参与过动画电影的制作,在经过这样一次磨练之后,这些人未来极有可能在行业中发挥更大的作用,包括给《罗小黑》配音的北斗企鹅工作室,以及制作音乐的幻想动漫音乐,都是伴随着《罗小黑》一点点成长,成为行业中坚力量的。

"《罗小黑》的电影版是五十个人天天从早画到晚,画了四年才完成的,作画监督大爽一个人完成了整部电影的设计稿,每个镜头平均需要两三张设计稿,而全片一共有一千七百多个镜头。" 木头对刺猬公社说,这样的工作量,对每一个人都是非常大的磨练。

" 所以《罗小黑》对行业的意义是,它其实是一份见证了人才存在的意义和成长的答卷,我觉得正因为有了《罗小黑》,我们才能更加确信只要踏实地做事,这个行业就会变得更好。 " 南宫泓说。

时间回到《罗小黑》刚刚决定制作电影的 2015 年。那年的 11 月,木头和团队在中国电影资料馆包下了一个 700 人厅。将《罗小黑》已经更新的 19 集一次性在大屏幕上播放出来。在那场放映会的海报上写着一句话:" 百年内我们会争取做出院线片哒。"

和一直拖更的 TV 版比,这次的约定提前 96 年实现了。

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