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少数派的未来猜想 | 20 年会变什么样?淘宝造物节已经作出了「预言」

36氪 09-16

文 | 万阳

编辑 | 黄臻曜 张薇

杭州锅炉厂的门口,围个水泄不通,长长的队伍中年轻人居多,不时举起手中的摄影设备,拍摄会场中央瞩目的长征二号火箭——经过特殊的回收修复,它变成了世界上第一家火箭餐厅。一位路过的大妈在人群外围停下脚步,看着立牌上巨大的淘宝 logo,疑惑地向身边的年轻人打听:" 你们这是排队买什么呢?"

这是 9 月 12 日上午 9:30,为期两周的淘宝造物节开幕了。而这次淘宝在面积 24 万平米的杭州锅炉厂打造的狂欢节,并不是为了卖货。

这届年轻人 " 造 " 起来

每一代年轻人都会有自己的主张,但不见得每一代年轻人都会勇敢地表达。

淘宝发现,这一届年轻人大不一样。除了常规 " 柴米油盐 " 的淘宝商家,在淘宝平台上,还有数以十万计的年轻淘宝店,店主们热衷于用商品表达自己的主张和奇思妙想,比如号称 " 非懒勿进 " 的创意店铺 " 黑市 ",就尝试用非侵入式脑机进行各种 " 偷懒操作 ",戴上一副耳机一样的脑电波接收器,就能操控小型飞行器扔垃圾。

淘宝造物节的诞生正是顺应年轻人的这种自我表达。

" 我们希望淘宝造物节更像一场喜欢创造、崇尚科技、拥有创造力的年轻人共同参与的共创,是一场年轻态创造能量聚集而形成的,双向的有机震荡。"阿里巴巴集团首席市场官董本洪希望,淘宝造物节能成为让 90 后年轻人和同好者交朋友的场合。

这是淘宝举办的第四届造物节,虽然每一届都会有不同的分主题,但从第一届开始," 发现 " 这个关键词从未改变。

主会场杭州锅炉厂是这次淘宝造物节创新的一部分,它让五个独立的展区有更多空间可以自由的 " 造起来 ":

国风非遗区以长安盛世为背景,让人瞬间 " 梦回大唐 ";潮流区注入了各种最新的潮流元素,年轻人能在这里寻找最贵的球鞋、最狂野的丝袜;设计区充满灵感的碰撞,淘宝心选、故宫淘宝等店铺各有千秋;而在美食区里,你能发现茅台冰淇淋、榴莲螺蛳粉等网红产品。而最受欢迎的、年轻人扎堆的还是科技区。

" 造物节 " 不是淘宝第一次造节,但却是第一个为了让消费者去 " 发现 " 而生的节日。对于阿里和淘宝来说,造物节更重要的使命是品牌建设,将更多的新科技和新创造带到大家的眼前,来捍卫淘宝的活力。

年轻人的创新想法源源不断的从线上被搬到淘宝造物节里,淘宝造物节就像一个承载想象力的巨型容器,让卖家和买家的好奇心肆意碰撞,产生更有趣的化学反应。

想象你未来的一天

这次淘宝造物节上,科技区是当之无愧的 c 位。

比尔盖茨曾选出 2019 全球十大突破性技术,在这次科技区,你可能能找到其中的大半。未来食品、未来宠物、未来交通工具、未来服饰,进入科技区的你仿佛真正来到了电影里的未来世界,在这里可以尽情体验 " 未来的一天 "。

当你从睡梦中醒来,只要简单发出一个指令,AI 语音助手就会通过物联网完成所有你需要的操作:打开窗帘,启动家用清扫机器人,以及安排厨房为你用人造肉做一份美味的早餐,这种用豆类或植物经过蛋白分离、染色、黏合而制成的食物,已经大范围取代了传统的生物肉,在保证口感的同时,让 " 吃肉 " 这件事变得更加健康,不再有 " 负罪感 ";

也许你还想在早餐前做做运动,这时,如报纸一样轻薄、卷起来收纳在角落的柔性屏显示器慢慢展开,你穿上根据你的脚型量身定制的 3D 打印运动鞋,红外线正在扫描你的身体尺寸,一件利用传感技术和算法实现的数字面料的健身服制作完成,随后你跟着 VR 虚拟教练开始做一套简单而放松的瑜伽;

吃完早餐,一天的工作要开始了。如果你愿意到公司工作,那么海底出行可能是你出行最好的解决方案,可以完美躲过地面交通的堵塞和飞机延误,从杭州到日本,从厦门到台湾,如果骑着一台仿生机械鲨鱼出行,你可能还来不及掏出手机在淘宝下个单,就已经到达目的地。

不过,如果你想要在家工作,能够远程控制你所想一切的力反馈手套也许会是你不可或缺的朋友。当你坐在自己家的工作台前,带上一只力反馈手套,远在千里外的办公室里,一只机械臂会根据你的动作开始相同的反应,当你操控机械臂按下操作按钮,或者捏起一只细小的元件的时候,真正连接在你手掌上的机械臂会给出同样的触感反馈,让你千里之外却身临其境;

一天工作结束,你可以去听你最喜欢的乐队的现场音乐会——但他们可不是真正的人,而是一支古风 AI 机器人乐队,无论是排鼓、长笛还是箜篌,他们的表演都无可挑剔。

看起来遥不可及?但这些充满未来感的生活场景都是由真正已落地的产品搭建起来的。

26 位年轻科技创造者和他们背后的 26 家商家,是科技区的缔造者。

通过淘宝的甄选体系,一路从科技区的淘宝小二、淘宝造物节组委会的严格筛选中披荆斩棘,在层层考核后脱颖而出的。他们展出的产品则五花八门——有能在两小时内就打印出一双全 3D 打印运动跑鞋的 3D 打印机;有自重五公斤,通过杠杆原理帮助人类撬起 1.4 吨小汽车的外骨骼;还有价值 500 万,能够支持人类在海底进行探测和拍摄的仿生鲨鱼。这些商家大半都是创业者、90 后。

" 过去,外国人似乎觉得中国人只会制造,缺乏创造力,和前沿科技是割裂的。所以,我们科技展区的设置,就是要让外国的朋友知道,中国不仅在科技上有强大的创造和设计能力,而且我们的年轻人在这方面还会做得更好。" 董本洪这样解释打造淘宝造物节科技区的想法。

在展会商家的选择上,淘宝造物节的科技区拒绝概念化,坚持邀请真正有产品落地、可以达成商业级、工业级售卖的商家参展,也会选择更大众化、有一定粉丝基础的商家。

在董本洪看来,淘宝造物节开办到第四届,已经不再是一小群人的狂欢,新的黑科技和创意可以让大家体验一时的新鲜感,但如何能找到与日常生活的连接点,是淘宝想要凭借造物节继续探索的。

新物种大爆发

当然,除了带领我们憧憬未来,淘宝造物节也成为了未来科技发布的最重要平台。在这一届的淘宝造物节上,HTC 就发布了他们的 VR 新产品 VIVE Cosmos,让你看到,未来即现在,世界的切换只在瞬间。

在本届淘宝造物节上,HTC 全球同步首发了一款无需设置追踪基站的 VR 设备—— VIVE Cosmos。作为一款具有目前市场上最高便捷性,也能够通过模块化面板进行功能拓展的 VR 设备,VIVE Cosmos 为用户未来式的沉浸体验带来更多可能。作为一款更偏向 C 端的产品,谈及为什么在淘宝造物节这样的非常规场合发布本年度最重要的新品,HTC 的中国区总裁汪丛青认为这是触达年轻用户的好机会。

" 淘宝造物节是专门为一些有创意的创造者打造的全新活动,用户群体也聚焦到更加年轻的族群,从我们的角度来说,能够触达到这样的一群目标客户群,引起科技爱好者更多的关注,正是淘宝造物节带给我们的新机遇。像这样与电商渠道合作的产品发布也是我们完善电商产业链的重要布局。"

不只是 HTC,场馆里科大讯飞、大疆、柔宇等知名科技厂商的展台也存在感满满,带来了与淘宝主播李佳琦合作的 AI 新闻官、最新发布的机甲大师 S1 以及柔性树,展现了自身的创造力 。而除了大厂商之外,很多国内极具潜力的初创企业也来到了造物节,比如刚拿到融资的外骨骼公司铁甲钢拳,将 3D 打印技术落地在生活中的清锋时代。越来越多的 to b 企业也在期待通过淘宝造物节触达更年轻的消费者,提升自身的知名度。

在董本洪看来,能够赢得厂商们的信赖,收纳如此多具有未来科技感的公司于一堂,要归功于年轻人在科技上展现的强烈创造力和接受力,让他们成为了商家最关注的目标用户。在淘宝造物节上,企业能和年轻的科技爱好者 " 充分对话 ",招募到他们最迫切需要的年轻消费者,通过用户画像的强对标,为品牌迭代更年轻化的创新商品。正是出于这样的目的,商家们毫不吝啬的祭出了自己的最强产品,才成就了这一次,由 400 家商家展出 1000 余件创新产品的 " 物种大爆发 "。

"淘宝造物节不是一个卖货的商品展售会。对我们的 C 端来说,它是一个讲商家故事的地方,其实是带给 C 端更好的体验和共鸣;而对 B 端来说,淘宝造物节在成为创新创造乐土的同时,吸引了大量的科技媒体、投资机构的关注,也成为了众多科技企业找到投资机会的平台。我们是想告诉年轻的创造者们,年轻就是最有创意的时候,我们就是要给予最大的支持,从他们的身上看到未来。" 董本洪说。

在淘宝,年轻化不仅仅是一个概念,更是一项战略。到今年为止,淘宝已经 16 岁了,作为一个坚挺成长了 16 年的互联网平台,随着电商市场竞争的白热化,只有年轻人的占比不断提高,才能保证平台的活力。

除了聚焦下沉,在四五线城市的年轻人中寻找增量市场,为淘宝的年轻化奠定基础之外,淘宝想要打造一个更年轻的生态,不仅要吸引更多年轻用户,也要聚合更年轻的卖家。同时,作为一家技术导向型企业," 科技 " 的力量不可能被忽视。

年轻和科技,便是阿里给淘宝造物节埋下的种子。

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