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快手 2019 内容生态报告发布:从 12 个内容纵切面看见每一种生活

环球网 09-16

9 月 12 日,快手大数据研究院发布了 "2019 快手内容生态报告 "。该报告用大数据挖掘深度剖析了快手的内容生态发展状况,涵盖平台增长、12 个垂类发展、生态升级等最新变化。

通过分析快手 2019 年在内容、用户、生态方面的进化,报告归纳了三个最重要的变化:往高处行,向深处游,自当下始。

即将过去的 2019 年,快手到底发生了哪些变化,这份报告将给你足够多的信息量,带你看清整个短视频行业的风向。

往高处行:日活用户持续增长,一二线城市成 " 新用户池 "

报告显示,快手日活用户在 2019 年 5 月突破 2 亿,月活突破 4 亿,原创视频库存数量超过 130 亿。

过去一年,超过 2 亿人在快手发布了作品,创作者活跃度高涨。用户画像上,快手用户男女比例基本持平,30 岁以下的年轻人超过 70%,男女比例为 52% 与 48%。

快手日活的增长,除了下沉市场的进一步渗透,更多亮点来自一二线城市。报告显示,快目前手一二线城市日活用户数超过 6000 万,南方日活用户数超过 8000 万,比 2018 年翻了一倍,快手正在从内容、活动、垂类运营等多个角度向城市用户渗透。

快手商业化加速,电商成为黑马,老铁经济在私域流量的加持下释放出巨大潜力。目前,快手有超过 100 万电商作者,粉丝数超过十万的电商作者月均收入达 5 万,电商内容覆盖的消费者规模每日超过 1 亿人。

无论是个体、企业,或是一个村落,都能在快手找到合适的商业模式。基于信任关系的直播带货,缔造了如快手用户 " 娃娃 " 直播时每小时平均成交 100 万元的商业神话 ; 企业如三一重工,直播一小时内卖出 31 台压路机,每台售价 35 万以上 ; 浙江义乌的北下朱村内,更是活跃着 5000+ 网红在快手直播卖货。

向深处游:游戏直播日活超过 " 斗鱼 + 虎牙 ",快手垂类崛起

什么内容在快手最受欢迎?报告重点剖析了 12 个内容垂类,涵盖美食、美妆时尚、音乐、游戏、情景剧、运动、舞蹈、艺术、萌宠、教育科普、二次元、旅行等领域,更深入地挖掘用户的观看喜好。

2019 年上半年,快手站内游戏视频用户日活达 5600 万,游戏直播移动端日活用户破 3500 万,日活超过 " 斗鱼 + 虎牙 ",75% 的观众是 90 后。平台的核心二次元活跃用户超过 4000 万,近 400 个动漫 IP 入驻,单个动漫作品最高播放量超 2000 万。A 站加入快手后,在 AC 娘的召唤之下,更多二次元用户纷纷涌入。与人们以往的认知不同,热爱二次元的不止有年轻人,萝莉服也吸引了一众老年用户。

快手用户不分性别和年龄,一个共同的特点是都爱美爱时尚。快手美妆内容的男性关注者高达 41.6%,男美妆博主们的男女粉丝比例接近。另一方面,40 岁以上的创作者与 24 岁以下的创作者比例相近,中老年群体比你想象中更有时尚 sense。对大部分用户而言,头发是他们最关心的护理问题,臀部则是人们最关心的身体部位。快手旗下的拍摄软件 " 一甜相机 " 是众多用户的时尚助手,QuestMobile 数据显示,2019 年 6 月其成为 App 中的增长黑马,新安装用户环比增长 336%,日活增长超过 400%。

教育正成为短视频内容生态的重要组成部分。目前,快手课堂汇集超过 10000 个老师,付费学习的用户达到 160 万,地域从一二线城市覆盖到下沉乡镇,真正实现了教育普惠。教育品类多元细分,学科教育、职业教育、三农技术、文艺兴趣,全面满足长尾人群的学习需求。

报告中还有很多颠覆刻板印象的数据。广场舞达人的粉丝主体是平均年龄 26 岁的年轻人,而男性占比高达 65%。" 快手小剧场 " 收录的短剧累计 2583 小时,相当于 1722 部电影,累计观剧人数高达 1.1 亿。快手上累计有 1800 万非遗视频,半年内视频量增长超过 50%,观看量总计达到 300 亿 +,收获 7 亿 + 点赞,168 种地方戏曲在平台上绽放出不同的色彩,京剧作者数则高达 158 万。

自当下始:媒体号、政务号、MCN 共助生态升级

普通人在快手上大放异彩,媒体号、政务号、MCN 机构等 PGC 内容同样有闪耀之地。快手由 UGC 内容起家,正在进入 UGC+PGC 的新阶段,更多优质内容生产者加快入驻。

政务号方面,快手上有超过 6000 家政务机构入驻,内容播放总量达 1408 亿,互动总赞 68 亿," 中国长安网 " 成政务新网红。今年七月,快手推出 " 媒体号 UP 计划 ",并表示未来一年将助力至少 1000 个媒体号实现私域流量变现。目前,已有逾 2000 家媒体机构入驻,累计点赞量超过 20 亿," 新闻联播 " 在快手的直播,人气秒上十万。

MCN 方面,超过 1000 家 MCN 机构携多达 6000 多个细分领域账号入驻,在快手的运营扶持和商业化变现支持下,他们产出的短视频累计播放量达 2000 亿,用户送来的双击超过 60 亿。他们产出的视频中,平均每 30 次播放就有 1 次双击。

更多的优质用户和精品内容在快手平等普惠的价值观下层出不穷,而发现生活之美、记录生活的信念不变。或者说,只要用心生活,每个人都可以活出自己的风格。

以上内容由"环球网"上传发布 查看原文

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