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高盛大幅下调苹果公司目标价

砍柴网 09-15

来源:新浪 VR

据外媒报道,9 月 14 日,高盛将苹果公司 12 个月的目标价从 187 美元下调至 165 美元,对其股票评级为中性,原因是苹果在 Apple TV+ 试用期间采取的会计方法将对其毛利率、平均销售价格以及每股收益产生重大负面影响。

高盛(Goldman Sachs)的罗德霍尔(Rod Hall)表示,苹果将把为期一年的免费试用计入硬件和服务捆绑折扣,这将显示硬件利润率下降。

高盛分析师罗德霍尔在一份报告中写道:" 苹果计划将其为期一年的 TV+ 试用作为硬件和服务捆绑销售组合的一种折扣,价值 60 美元。"" 实际上,苹果的会计方法是将收入从硬件转移到了服务,尽管消费者并不认为自己在为 TV+ 付费。虽然这对苹果的服务营收线来说似乎很方便,但是这明显对于硬件平均销售价格和利润率来说都同样不方便,尤其是即将到来的销售旺季,如截至 12 月的 2020 财年一季度,"

苹果在给 CNBC 的一份声明中驳斥了高盛的负面预测,并表示预计 Apple TV+ 的推出不会对其财务业绩产生影响。

苹果计划为所有购买 iPhone、iPad、iPod touch、Apple TV 或 Mac(即任何能够播放苹果电视节目和电影的设备)的用户提供一年免费 Apple TV+ 接入。

对于那些无法通过购买设备免费获得 Apple TV+ 的用户,苹果将向他们全家每月收取 4.99 美元的费用。Apple TV+ 将于 11 月 1 日周五发布。

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