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中秋档观察:《小小的愿望》不及预期,《诛仙 I》证明流量电影依然有市场

钛媒体 09-15

图片来源 @Unsplash

文|文娱商业观察,作者|浮萍

一片争议声中,《诛仙 I》的票房还是创了新高。

截止 9 月 14 日晚上 10 时,《诛仙 I》票房已经突破 2 亿,达到 2.23 亿元,连续 2 天成为单日票房冠军,最终票房有望超过 3 亿元,远远超过外界预期。

与票房高走相反的是这部电影的口碑却一路走低,豆瓣评分从 6.7 一路下跌到 5.6 分,猫眼和淘票票的评分也一路下滑,分别低至 8.0 分和 7.8 分,不论是票房走势还是评分,都是典型的粉丝向电影走势。

严格来说中秋节电影市场是没有所谓的档期一说,因为假期时间太短、时间比较尴尬(暑期档之后、国庆档之前),但是今年的中秋节期间,因为有《诛仙 I》《小小的愿望》《名侦探柯南:绀青之拳》等多部新片上映,有一些还是自带大 IP 属性的电影,因此格外引人注意,相比于 2018 年中秋节也热闹很多。

受内容修改和撕番事件影响,《小小的愿望》不及预期

中秋节期间首映的四部影片中最令人意外的是《小小的愿望》不达预期。截止 9 月 14 日晚上 10 时,《小小的愿望》票房为 1.26 亿元,最终预测的总票房可能难以达到 3 亿元。

这部电影的上映之路并不平坦,原定于暑期档上映,能够借势大盘有一个好的表现,但是因为一些不可抗拒的原因而最未能如期上映,在最终 9 月份上映的时候,影片很多实质性的看点已经被修改的面目前非。

最核心的是从原来的破处主题改变成谈恋爱主题,一些笑点和隐喻也变得寡淡。在目前中国的语境下这当然不能怪导演田羽生和出品方恒业影业,在中国电影没有分级制的前提下,想要在大银幕上讨论性话题几乎是一件不可能的事情。

内容上难以改变,但是营销上的撕番位事件太败路人感,进一步加剧了这部影片的不理想表现。

这件事情的诡异之处在于一开始彭昱畅工作室官方微博称片方模糊番位且拒绝沟通,要解约;然后片方出来认错称自己犯错引发彭昱畅和王大陆之间的番位误会,紧接着王大陆出来澄清、彭昱畅再出来澄清之类的。

撕番事件确实引起了大众对于这部电影的关注,但是也败坏了这部电影的路人感,是一次没有赢家的营销事件。

另外两部新上映的影片《名侦探柯南:绀青之拳》《十二生肖之福星高照朱小八》则表现的相对平稳,都属于各自票房曲线的作品,《柯南》因为有大 IP 加持票房突破亿元大关,而《朱小八》则会低于千万级别。

这个中秋期间《罗小黑战记》和《哪吒》正面相遇,前者是刚上映没多久,整体票房走势略高于预期;后者经过近一个月的高歌猛进,票房已经接近 49 亿元,最终冲击 50 亿元的可能性不大。

事实上《罗小黑战记》超过 2 亿元的票房表现已经很不错了,只是口碑好评、和《哪吒》档期有交叉才会被拿来比较,这两部动画在内容制作和共情方面不是一个级别的,不能仅仅用口碑来比较,这不太公平,也会抹杀《罗小黑战记》的成功。

《诛仙 I》引争议,票房走高、口碑向下

争议最大的电影当属《诛仙 I》,这部电影几乎集齐了容易引起争议的元素:玄幻大 IP 改编、流量演员出演、粉丝疯狂控评,看好和不看好的双方都极度撕裂。

从客观的影片本身来说,这部电影和《鲛珠砖》《三生三世》等玄幻 IP 改编一样,没有什么大的亮点,但是也没有网友吐槽的那么难看,剧作有硬伤、演员演技有不在线,但是总体来说在玄幻大 IP 改编电影中,勉强能过得去。

但是这部电影的表现比《上海堡垒》这样的大片好的地方在于,主演肖战和孟美歧还在流量明星的上升期,比处于消退期的鹿晗好太多,尤其是肖战凭借《陈情令》在暑期火了一把,渐有成为顶流的趋势。

在电影上映之前,肖战等人的粉丝就发起大规模的控评、刷分等行为艺术,硬生生地将豆瓣、猫眼和淘票票的评分顶了上去,在上映刚开始阶段,粉丝组织观影团、二刷三刷地贡献票房,所以《诛仙 I》才能以最低的上座率拿到单日票房冠军。

不过这种粉丝向的电影缺点也非常明显,上映前期已经在透支粉丝的消费力,后劲十分不足,9 月 14 日的单日票房 8300 万元,是首日 1.42 亿元的 60%,跌幅非常明显也非常符合预期,后续的走势将会相对低迷。

这一部电影也证明了没有所谓没有市场的流量电影,只有没有流量的流量明星,当艺人处于流量上升期,即使电影有些糟糕,粉丝们依然会乐意买单,市场不必嫉妒和轻看,因为这些电影本来就是专门为这些粉丝制造的,能够出圈吸引大众走进电影院的可能性较低。

水逆的新丽传媒,要如何面对 7 亿元的业绩对赌压力?

影片的表现各异,都牵动着背后的一众出品公司。

虽然《小小的愿望》表现不及预期,但是因为本身就是中小成本电影,恒业影业不会产生较大的亏损,就如同《诛仙 I》的出品方新丽一样,在这部电影上不会亏的太惨,最起码比《素人特工》要好很多。

一改 2019 年以来的不如意。

今年暑期档 7 月份上映的《素人特工》,虽然也有王大陆的出演,但是扑的悄无声息,最终票房仅 2242.1 万元,严重不及预期,使得新丽传媒 2019 年暑期档开门哑火。

更早之前,新丽传媒的《情圣 2》因为吴秀波事件的影响,在原定于 2019 年春节档上映的情况下临时撤档,如今上映遥遥无期之后,根据文娱商业观察得到的消息是吴秀波事件已经解决的差不多了,吴秀波暂时还是安全的,《情圣 2》也会择期播出。

目前新丽传媒还背负着巨额的业绩对赌。其在 2018 年被阅文集团以 155 亿元收购的时候,曾经承诺 2019 年实现业绩 7 亿元。

2019 年新丽传媒的剧集播出情况也不甚理想,有大量的待播剧;前九个月 3 部电影一部待映、一部亏损、一部勉强打平,接下来自己主控的电影也前景不明,因此综合来看 2019 年的业绩承诺完成情况不容乐观。

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