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竟然想独家垄断“哪吒”,电影发行方想钱想疯了吧?

ZAKER吉林 09-11 12

《哪吒之魔童降世》成为 2019 年最爆款的电影,发行方光线传媒凭借该片赚足了钱,但他们似乎仍然不满足,8 月 9 日到 27 日之间,光线竟然一口气注册了 1818 个与哪吒相关的商标。

这是我写的关于这部电影的第四篇文章了,谁能料到它会这么有话题性。今天的新闻和电影本身无关,和商标有关,哪吒的发行方一口气注册了 1818 个商标。这意味着哪吒要向电影周边市场进军了,他们担心如果自己不下手,就会被别人下手。

有一个词不知道大家听过没有?叫做 " 恶意抢注商标 ",什么意思呢?百度百科解释说:以获利等为目的、用不正当手段抢先注册他人在该领域或相关领域中已经使用并有一定影响的商标、域名或商号等权利的行为。

" 恶意抢注 " 多发生在以 " 申请在先 " 为授权原则、能带来一定经济利益或精神利益的权利领域,故多发生于商标、域名及商号。划重点,抢注商标的关键是 " 申请在先 ",有人要是先注册了,你再用就得跟人家商量,否则人家就有权利告你。

当然,法律对于 " 恶意抢注 " 也不是没有防范,《商标法》第三十二条规定:" 不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标 "。这个意思就是,人家弄火了一个品牌,你却去抢注商标,那对比起,这个商标不能归你。

有这条法律拦着,大多数恶意抢注行为会被挡在门外,但还有一种恶意抢注让人防不胜防。这些人不去抢注那些已经创立的品牌,而去抢注一些通用语和流行符号。2017 年有一篇题为《一个 " 恶意商标 " 挟持 700 万件商品 这跟勒索没区别》的文章,说的就是这个事。

文中举了一位在淘宝开了三年鞋店的辛先生的例子,辛先生表示," 懒人 "、" 一脚蹬 "、" 内增高 " 全都被注册成了商标,现在都找不到词来形容要发布的鞋了!2016 年开始,因在商品名称中使用 " 懒人 "、" 一脚蹬 " 等词,其店铺商品多次遭恶意投诉并被勒索数万元。

可能有人会问,难道就拿这帮商标流氓没办法吗?我看不容易,如果把商标注册门槛提得太高,那会对市场发展造成阻碍。而且商标注册量太大,也不能每一个都来打官司吧?那法院不用干别的了。

有了这样的前车之鉴,你就知道光线传媒为什么急吼吼地把和哪吒有关的商标注册个遍了。如果被人抢了先,那么后续的商业推广都进行不下去了,得花费大力气去和人扯皮。

然而光线传媒这么干也有它的问题,注册了 1818 个商标,你们倒是放心了,可这不是把其他想用哪吒这个招牌赚钱的人给挡住了吗?回头谁要是一不留神用了,又得被光线传媒投诉,那光线传媒不也变成 " 恶意抢注 " 了吗?那句话怎么说?最终,你变成了自己讨厌的人。

对于这件事情,我个人的看法很简单,哪吒的故事和形象,包括神话传说中的敖丙、混天绫、太乙真人等等等等,都不应该被注册成商标。如果我们把这一切都看做是一笔文化财富的话,那么它早就过了知识产权的保护期了,它属于所有人。不能说你拍了个电影,就可以独占它。

这让我想起前些年关于茶叶品牌 " 金骏眉 " 的商标之争,武夷山市正山茶叶有限公司想要垄断这一商标名,但其他茶商则不同意。2013 年 12 月 24 日,北京市高院针对由 " 金骏眉 " 商标引发的商标异议复审案做出二审判决,最终认定 " 金骏眉 " 是一种红茶约定俗成的通用名称,不应作为商标注册。

仅仅创立了十几年的茶叶品牌尚且如此,流传了几百年的神话故事你们却想独家垄断?想钱想疯了吧?40 亿的票房花完了吗?当然我们也不用着急,光线传媒还只是申请注册,我觉得大概率通不过。

新文化报评论员 牛角

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