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荣耀华为智慧屏发力 引起 8 月电视市场血拼

华为荣耀智慧屏、拼多多订制 JVC 智能电视、小米或将推出红米彩电,虽然 2018 年以来电视行业陷入集体低潮,但各路彩电新势力对电视市场的争夺攻伐并未停息。

奥维云网发布的数据显示,2019 上半年,中国电视市场零售额规模为 640 亿元,同比下降 11.8%。受市场增速放缓以及面板产能过剩等因素影响,电视价格创下近几年历史低位," 价格战 " 几乎成为各大品牌抢占市场的唯一手段。

互联网公司加速占领彩电市场,让传统彩电企业日子更难过。海信电器今年上半年业绩下滑逾 80%,主要系近年来黑电行业需求不振以及互联网品牌低价冲击,海信彩电内销规模连续下滑。TCL 集团和深康佳 A 已先后转型显示面板和多元化业务,最新披露的半年报显示,转型后公司业绩已恢复增长。

8 月新产品密集发布

继华为荣耀推出智慧屏电视后,电商巨头拼多多正式加入电视的红海战场,与中国最大的显示设备制造商之一兆驰股份合作订制的电视产品 8 月 17 日正式发布。这款 JVC65 吋智能 4K 大屏电视主打性价比,日常价 2399 元,818 首发活动价 1999 元,同时推出的还有 55 吋、39 吋和 32 吋产品。上述产品去掉所有冗余功能,配置为 4K 高清屏,wifi,投屏、蓝牙等基本功能。

荣耀首款智慧屏产品

" 电视的颓势不只来自于行业本身,由于大屏内容的丰富程度远低于移动互联网端,用户和电视的关系持续弱化。行业不仅需要投入硬件革新,还要赋予电视更多意义,让用户回归大屏场景。" 奥维云网消费电子事业部总经理朱圆圆分析认为。

互联网平台是为数不多保持增速的电视渠道之一。奥维云网预测,2019 年,线上电视销量将达 2335 万台,占行业比攀升至 50.8%。

拼多多是其中最重要的增量市场。平台数据显示,截至今年 7 月,拼多多电视产品累积销量已突破 160 万台,同比涨幅超过 180%。在 618" 百亿补贴 " 的推动下,包括创维、海信、康佳、TCL、小米、长虹在内的各大品牌销量均实现大幅增长,其中超过 75% 销往下沉市场。

拼多多联合兆驰推出 JVC 品牌 65 英寸电视,活动价仅 1999 元

事实上,今年 8 月彩电业热闹非凡,当初的搅局者乐视式微后,无论是互联网电视龙头小米,还是新入局的华为和拼多多,都纷纷发布新产品。

8 月 9 日,彩电行业龙头企业海信发布了使用 HiTable 系统的 S7 系列电视产品,发布会主题旨在 " 定义未来电视 "。

8 月 10 日,市场期待许久的华为荣耀电视发布,产品命名为 " 荣耀智慧屏 ",当前发布的主要是两款搭载华为鸿蒙 OS 系统的 55 寸 4K UHD 的产品,分别定价为普通版 3799 元和 Pro 版 4799 元。

8 月 16 日,TCL.XESS 智屏新品发布,升级全新超级 VUI,分为 55 英寸标准版和 55 英寸高配 PRO 版,售价分别为 3999 元和 4999 元。

事实上,传统彩电企业目前并不缺乏做出硬件上有实力的竞品,但由于传统企业的品牌号召力问题,缺失的核心在于生态圈打造这一点上。海信、TCL 与创维为首的行业龙头,在行业内最大的竞争优势是来自于销售规模,每家都能接近于 800 到 1000 万台的年销售量,以及最近几年累积下来的活跃用户,是目前这些企业在电视生态圈发展上的竞争筹码。

天风证券指出,如果一旦华为与小米的销售规模突破千万台,并能快速累积用户,尤其是获取更为年轻的用户群时,竞争的天平也将会发生逆转,恶性循环或许也会开始。

互联网 " 新贵 " 加速蚕食传统彩电企业市场

从业绩观察,目前传统彩电行业上市公司业绩并不乐观。8 月 8 日晚间,海信电器发布 2019 年半年报显示,期内公司实现营业收入 151.04 亿元,同比增长 7.79%; 净利润 6220.55 万元,同比下滑 81.48%。

海信电器分析业绩时表示,2019 年上半年,国内彩电行业需求持续萎缩。根据中怡康数据显示,上半年国内彩电零售量 2194.3 万台,同比下跌 4.3%; 零售额 646.5 亿元,同比下降 13.1%; 平均单价 2946 元,同比下降 9.3%。

深康佳 A2019 年半年报显示,上半年实现营业收入 260.36 亿元,同比增长 47.72%; 净利润为 3.53 亿元,同比增长 3.21%。半年报显示,深康佳 A 的主要业务有消费类电子业务、供应链管理业务和环保业务等。从当前的营业结构上来看,如今的康佳集团已从传统意义上的彩电、家电企业逐渐转型成为多元业务的综合型集团。

兆驰股份最新披露的半年度业绩预告显示,预计 2019 年上半年盈利 3.6 亿元至 4.32 亿元,同比增 50% 至 80%。而创维数字则预计今年上半年盈利 2.4 亿元到 2.75 亿元,同比增长 50.24% 到 72.15%。

自 2016 年国内市场彩电零售量创下 5205 万台的历史纪录后,彩电市场就进入连续的下降趋势。奥维云网最新发布的今年 7 月国内彩电市场销售数字显示,7 月整体零售量 275 万台,同比下降 10.5%; 整体零售额 74 亿元,同比下降 13.8%。

7 月彩电市场尺寸整体均价 2.7 千元,同比下降 3.7%。7 月彩电市场品牌阵营竞争中,互联网品牌低价抢夺更多市场,日韩系和国内传统品牌份额均有不同程度减少。

相比互联网电视企业,传统彩电企业受制于行业现有厂商的企业性质,仍然是以国企居多 ( 例如长虹、海信、康佳都属于国企或央企旗下子公司 ) ,公司经营策略上注重短期的盈亏,激励机制上很难吸引一流的互联网行业人才。机构认为,这需要传统彩电公司用更开放的心态,与互联网新厂牌发展竞合关系,或许远好于对抗竞争的方式。

以上内容由"中关村在线"上传发布 查看原文

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