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东方时评丨“文创月饼”,吃包装还是吃月饼?

东方网 08-25

7 块月饼不到一斤,装在直径 30 厘米的包装盒,加上外盒和手提袋,足足有四斤重。今年," 朕的心意 " 淘宝旗舰店与故宫联名推出的故宫中秋月饼礼盒,让不少网友评论称 " 包装非常隆重 "。除了纸盒之外,包装材质花样也是种类繁多,还出现了铁盒、布艺刺绣等更复杂的样式。(《北京晚报》8 月 23 日)

说来令人难以置信,但却是不争的事实,7 块月饼不足一斤重,而用在包装上的重量竟有 3 斤多。面对这样的 " 月饼困象 " 人们不禁要问:" 文创月饼 ",究竟是吃包装还是吃月饼?

中秋节乃我国人民传统节日。千百年来中秋吃月饼成为国人的习惯,成为华夏文明的一部分。月饼象征着团圆,象征着一家人的合欢与其乐融融。然而,一直以来,月饼制作开始 " 走调变形 ",硬硬地被人整成 " 四不像 ",又是豪华外表,又是附属物加身,金项链、金戒指、名表、名笔等不一而足,本来占主角的月饼反而成了 " 配角 "。" 文创月饼 " 成为商家制造的噱头和卖点,实乃本末倒置。

说到 " 文创月饼 " 不由地让人联想起那个 " 买珠还椟 " 的典故来。春秋时代,楚国有一个专卖珠宝的商人。有一次,他带上一批珠宝到郑国去卖,为了吸引顾客购买,他想了一个招揽顾客的办法。他选了一些上等的兰木,做成许多精美的小盒子,并在盒子外面雕刻上精致的玫瑰花纹,四周还镶嵌了许多彩色的羽毛。他想,把珠宝放在这样的精美而散发出奇香的小盒子中,郑国人就一定会被吸引而购买珠宝。于是,这个珠宝商就满怀希望地带上这些货到了郑国。到达郑国之后,他来到最繁华、热闹的街市上展示他的珠宝。果然不出所料,马上有许多人围拢来驻足观看并欣赏。而有一个郑国人看见如此精美装饰的盒子,毫不犹豫买下一个,打开盒子后把里面的珠宝退还给珠宝商后,十分高兴地的走了。" 买珠还椟 " 与 " 文创月饼 " 颇有异曲同工之妙,那就是舍本逐末。一个月饼礼品盒究竟是月饼重要还是盒子重要?当然是月饼重要。可有些商家硬硬地变成了 " 盒子重要 ",让月饼成了名副其实的 " 吃不起 " 了。

不错,我国是个讲究礼尚往来的国度。逢年过节亲朋好友之间互赠礼品,体现了一种浓浓的情谊。但是 " 文创月饼 " 动辄几百元,甚至上千元,很有些让人 " 盛情难却 "。不收吧,伤害感情,收下吧,又有些于心不忍,让人陷入一种两难的尴尬境地。

中秋吃月饼吃的是一种感情和亲情,而 " 吃包装 " 则与月饼的本义南辕北辙。希望商家们静下心来多研究市场,研究质量,少些哗众取宠的无谓之举。商家在任何时候任何情况下都要靠信誉赢得市场,而不是靠花里胡哨的东西招摇过市。如此,只能是昙花一现,甚至是自断后路。请商家多些 " 货真价实 ",少做表面文章,别让 " 过度包装 " 成为另一种社会负担。" 文创月饼 ",吃包装还是吃月饼?值得全社会深思。

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