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快手推出独立 App “追鸭”,竖屏短剧会成用户新宠吗 ?

还记得那个快手上 " 土味短剧 " 的合辑功能吗。

今年 4 月,快手为平台上各类型竖屏短剧开辟了一个新的功能板块——快手小剧场,内容创作者在发布竖屏短剧相关作品时带上 # 快手小剧场 # 标签或者 @快手小剧场,就有机会被收录。现在,快手直接将该平台独立出来,打造了一款名为 " 追鸭 " 的 App。目前,产品尚未正式登陆各大应用商城,安卓版用户可通过官方渠道下载安装包尝鲜。

体验后发现,无论是内容,界面风格还是功能特点,追鸭基本是原来快手小剧场的复刻版。但作为独立的产品出现,较于一个超级 App 内的功能板块,还是有一些细微差别。

打开 App,除却传统的手机注册登录及 QQ、微信等第三方登录外,用户还可以使用快手账户一键注册登录。按照官方的宣发广告提供的数据,产品上目前共上线了逾 5000 集剧集,且在持续更新中。剧目内容则涵盖恋爱、校园、霸道总裁、搞笑、古风、都市、友情、魔幻、逆袭、乡村、家庭和动画十二个品类。

从排列顺序中不难发现,追鸭主打的还是年轻女性用户,尤以学生群体为主要目标。

首屏内容则是近期精选,较于快手小剧场,banner 位有了滚动推荐,但取消了 " 热剧排行 " 和 " 近期上新 "。考虑到产品尚未正式上线,后续迭代版本中或将重设推新功能。

" 土味 " 曾是快手短视频显著的标签,在快手小剧场的内容中,整体仍然倾向于简单不复杂、热梗段子为主体的风格,也可以称之为 " 土味短剧 "。譬如首屏推荐的《这个王爷我想退货》,主要讲述女主角体验了一款穿越游戏,真的穿越后,嫁给了一位为暗中蓄力争皇位而装傻的英俊王爷,却遭遇宫斗、婢女陷害、英雄救美、死而复生等桥段的古装爱情喜剧。

以精悍短小、竖屏为主要特点,这些有连贯故事性的短剧,总体来说有点让人 " 上头 "。手贱在饭后点开了某部剧的第一集,一口气刷了三十多集到大结局,直接错过午休。我觉得原因既有用户的 " 人性弱点 ",也有产品设计的小心机。

不得不承认的是,伴随智能手机全面屏趋势,竖屏据首先在观感上是有优势的,观感之后则是内容的吸引力。平台上的短剧时长大多在 60s 内,最长不超过 100s,但在这短短数十秒的时间内,内容信息量及冲突均完整呈现,笑点、爽点密集。

播放界面,根据竖屏的特点,产品做了上下滑动切换剧集的效果,默认连续播放。全屏模式下,左滑选择任意一集观看,切出选集页面的同时并不影响原屏幕内容的播放。双击点赞和快手原本的功能相同,同时开放评论,评论同样在屏幕左下方滚动播放,形成互动效果。进度条和暂停键则在连续两次点击屏幕之后出现。

不知道有没人注意到,实际上,在这种观看形式下,用户其实很难发现进度条的时长,很容易在不知不觉中被 App 赚去大把时间。不过,目前看来这已经成为行业惯用手段,抖音 1 分钟以下短视频就直接取消了进度条时间,而快手则干脆没有进度条,一开始就没打算让你停下来。

追鸭对原先的快手小剧场进行了一项显著的改进,即关注主体的不同。目前追鸭平台上主要引导用户直接关注创作者,而快手小剧场则是订阅剧集,在追鸭中,甚至直接弱化了后者。

一个趋势是,在快手上该内容板块正式上线近半年后,原本粗放式的短剧制作内容开始逐步走入专业阶段,热门内容生产者主要来自于机构组织形式的运营方,很大程度上保证了内容的质量和更新的持续性,这对于一款独立的内容 App 来说,是具备竞争力的关键因素。

此前,《新商业情报 NBT》曾采访报道过喜剧厂牌喜蕃传媒,这家公司由国内著名喜剧编剧束焕创办于 2018 年 7 月。去年 9 月,喜蕃在抖音、快手等短视频平台推出竖屏短剧《新白胖子传奇》,由岳云鹏和孙悦主演。

据介绍,这部剧第一季 12 集共拍摄了 4 天,虽然是迷你短剧,每集不过 1 分钟以内,但拍摄现场有 40 多人,包括灯服道效化都在,相当于一个电影团队。目前,《新白胖子传奇》第一季总播放量已经达 1.8 亿次,单集评论上万。

不难理解快手打造独立 App 追鸭的战略意义。根据 QuestMobile 今年 8 月初发布的《2019 年短视频行业半年度洞察报告》,2019 年 6 月,字节跳动旗下抖音、西瓜和火山小视频去重 MAU 达 5.88 亿,抖音 MAU 则达 4.86 亿,快手以 3.41 亿位居行业第二。在对短视频用户时长的争夺战中,推广竖屏短剧有助于快手推动短视频内容的迭代与进化,并布局全景生态寻求增长点和突破点。

将已形成规模化的功能模块独立出去,加之此前收购 A 站,进行一系列产品创新尝试,快手试图通过产品矩阵的打法建立一张囊括新视频与社交行业的大网,让已有用户在不同产品间流动实现流量复利,并通过更高的覆盖率将更多新用户吸引到自己的生态内。

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