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通宵排队买鞋,是鞋迷还是炒客?

海西晨报 · ZAKER 厦门 记者 曾昊然 实习生 江婷婷

上月," 年轻人在万象城排队抢购球鞋,现场人山人海 " 的新闻,上了微博热搜。有人通宵排队买鞋,有人则狂购十双鞋。是什么样的鞋子能有如此大的吸引力?在长长的队伍后面,又有哪些不为人知的秘密呢?

近日,记者就此走访了鞋圈人士,一探究竟。

现象:自带板凳排队买鞋

左同学是厦门大学嘉庚学院在读的大学生。上月,一款限量款球鞋定于早上 10 时发售,他前一天的中午就来排队了,当时他的前面已经排了 20 多个人。一群人自带板凳排队等候,饿了就点外卖,困了就眯一小会儿 …… 即使被太阳晒得头晕眼花,但绝不撤出排队队伍。等他把心爱的鞋买到手时,已经排了 22 个小时的队。左同学是嘉庚学院鞋圈里的 " 明星 ",目前为止已经拥有 40 多双球鞋,这还不算已经穿坏或者丢掉的鞋。

近年来,排队买鞋的新闻,时常出现。 据不完全统计,目前火爆市场的潮流鞋主要集中于耐克、阿迪达斯、Air Jordan(耐克旗下子品牌)这三大品牌厂商。鞋文化在 90 后、00 后的圈子里流行起来,对他们来说,限量款的鞋是一种潮流标志。如果自己能有一双这类鞋子,就会显示自己是圈内人。因此,每当有限量款的鞋子发售,总能激起他们的购买热情,而且这番 " 套路 " 屡试不爽。

揭秘:有人爆炒鞋子谋利

那么,长长的排队队伍中,全是热爱的鞋子的人吗?

" 现在的圈子太乱了,很多人其实并不怎么了解球鞋文化,只是为了倒卖,把一些限量鞋款的价格炒得很高。" 左同学说,他在排队买鞋的过程中就碰到过一些人,不关心球鞋好不好看,只问是不是限量版,确认过后二话不说就买下,然后再转手卖给那些真正爱鞋的年轻人。

来自华侨大学体育学院的刘同学,是篮球队的一名队员,课余时间也喜欢跟风 " 炒鞋 "。他告诉记者,他 " 炒鞋 " 的历史有三年。" 有一次和朋友逛街,看到店内发售了一款限量联名版运动鞋,定价为 969 元人民币。几个小时后,男款黄金尺码的现货在网络二级市场上就已被叫到了 3000 元一双。" 刘同学从中嗅到了 " 商机 ",开始到实体店、大型商场去淘一些稀有球鞋,再转手卖掉。他每个月靠倒卖球鞋,也能赚个 1000 元— 2000 元。" 基本上自己可以搞定零花钱,不用爸妈寄多少生活费。" 他说。

当然,其中还有一些专业 " 炒客 "。 记者登录了鞋圈里年轻人爱上的潮流单品交易平台,里面的鞋子价格从几百元、几千元甚至达上万元不等。" 其实有些鞋子官网的指导价可能也就 1000 元左右,由于官方渠道脱销了,在这些交易平台上面,价格就会炒得很高。" 左同学说。

狂热的消费催生出二级市场,鞋圈内的老玩家吴迪说:"5 年前,我看上的鞋子,即使没法第一时间抢到,通过其他渠道也能买到差不多价格的鞋。现在想要买到心仪(限量版)的鞋,不加价两三倍,几乎是不可能的。"

建议:量力而行理性消费

近年来球鞋文化在中国的发展可谓有些 " 畸形 ",哄抬球鞋市场价格的行为屡屡出现。据某媒体之前的报道,2017 年 9 月,某知名运动品牌联手国际时尚潮牌,推出了一款限量版篮球鞋,初始发售价格为 1399 元人民币,没过多久在网络购物平台上的售价就已突破万元。" 由于倒买倒卖的风气影响导致球鞋市场混乱。" 左同学说,过高的价格让真正的球鞋爱好者满心愤懑。

但当记者问到是否有想过如何应对、抵制黄牛炒鞋行为时,左同学和刘同学给出的答案出乎意料的一致," 要抵制就只能不买黄牛的东西,但就算你可以保证自己不买,也能保证别人不买吗?"

然而事实上,天价球鞋的背后,嗅到商机的品牌商系幕后推手。就 " 年轻人在万象城排队抢购球鞋,现场人山人海 " 现象,有业内人士指出,每次新鞋发售,明星带货是重点,而饥饿营销是根本。品牌方会刻意强调发售货量甚至强调区域限定。

" 运动鞋市场与其他投资品市场一样,也有着属于自己的风险。" 国家首届心理咨询师刘平超认为,年轻人消费要量力而行,根据收入情况做好自己的安排,在有余钱和可控的范围内做其他支出,养成理性消费观念。鞋是用来穿的,不是用来 " 炒 " 的。如果盲目追求所谓的潮流和转手收入,反倒会被其所控制。

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