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从“哪吒”出海,看华语影片海外市场表现

人民网 08-21

《哪吒之魔童降世》票房已突破 42 亿

今夏最火的电影《哪吒之魔童降世》要出海啦 ! 影片不仅接连刷新国内票房纪录,最近更是宣布即将跨越万里与北美观众见面。据悉,电影将于 8 月 29 日上映 IMAX 3D 版、9 月 6 日全面上映。

近年来,华语电影 " 远渡重洋 " 登陆北美市场已很常见。国产片参与北美市场的竞争,不仅需要过人的胆识,更需要实打实的品质。

据外媒统计,1980 年以来在北美上映的外语片超过 2400 部,但票房超过 500 万的只有 89 部。那么,这其中有多少部是华语电影呢?就让青年君来为大家数一数……

电影 导演 上映时间 发行公司 累计票房
《霸王别姬》 陈凯歌 1993/10/15 米拉麦克斯 521 万美元
《流浪地球》 郭帆 2019/02/05 华人影业 587 万美元
《满城尽带黄金甲》 张艺谋 2006/12/21 索尼经典 656 万美元
《一代宗师》 王家卫 2013/08/23 韦恩斯坦 659 万美元
《喜宴》 李安 1993/08/06 塞缪戈温 693 万美元
《饮食男女》 李安 1994/08/03 塞缪戈温 729 万美元
《十面埋伏》 张艺谋 2004/12/03 索尼经典 1105 万美元
《少年黄飞鸿之铁马骝》 袁和平 2001/10/12 米拉麦克斯 1469 万美元
《功夫》 周星驰 2005/04/08 索尼经典 1710 万美元
《霍元甲》 于仁泰 2006/06/22 罗格影业 2463 万美元
《英雄》 张艺谋 2004/08/27 米拉麦克斯 5371 万美元
《卧虎藏龙》 李安 2000/09/22 索尼经典 1.28 亿美元

《英雄》北美地区海报

《卧虎藏龙》北美地区海报

北美观众青睐哪类电影?

通过上面的这十二部电影可以看出,武侠电影、功夫电影最为吃香,可以说已经形成了一定的 " 品牌效应 "。而李安、陈凯歌、张艺谋、王家卫等导演们的作品也是 " 票房保证 " ——除了上面提到的电影外,《荆轲刺秦王》 ( 陈凯歌 ) 《花样年华》《2046》 ( 王家卫 ) 《大红灯笼高高挂》《活着》 ( 张艺谋 ) 等电影票房均突破了百万美元。

综合这十二部电影的发行年份来看,二十世纪九十年代到本世纪初是华语电影在美国市场的鼎盛期。近些年来,华语电影在美国市场上的表现略有起伏,在北美获得超过三百万美元票房成绩的华语电影也只有《流浪地球》和《美人鱼》。尽管发行的电影越来越多,但票房普遍低迷," 墙内开花 " 真正做到 " 墙外香 " 的是极少数,许多在国内票房不俗的电影在北美市场表现平平——在国内取得超过 24 亿票房的《捉妖记》在北美惨淡收场,票房仅为 3 万美元。

不过,纵观外国电影在北美市场的整体境遇发现,与其他国家的电影相比,华语电影在北美市场的表现可谓差强人意。北美票房统计网站公布的 1980 年以来外语片在美的票房排行榜上,前 10 名中有 3 部华语电影,包括第 1 位《卧虎藏龙》、第 3 位《英雄》、第 7 位《霍元甲》,其中票房破亿的仅《卧虎藏龙》一部,且与第二名的意大利电影《美丽人生》拉开了较大差距 ( 《美丽人生》在北美市场收获 5756 万美元票房 ) 。

" 墙内开花 " 为何 " 墙外难香 "?

华语电影在北美市场难卖座原因很多。由于文化差异,电影被文化背景不同的其他国家受众所理解或认同有一定难度。不光是华语电影,这也是许多其他国家电影难以在海外市场有所建树的主要原因。

《摔跤吧 ! 爸爸》北美地区海报

纵观整个北美电影市场,好莱坞电影长期一家独大,导致了外语电影在北美的票房份额总体上呈下降的趋势,近五年来能在北美取得亮眼票房成绩的非英语片也只有《摔跤吧爸爸》《巴霍巴利王 2:终结》 ( 印度 ) 等寥寥几部。

发行商也是影响票房的一大因素,非英语电影一般得有本土大发行商的协助才能拿到好的票房成绩。近年来,华语电影在美国的发行商主要是华狮和 Well Go USA 两家公司,相较于世纪之交时候华语电影的主要发行公司米拉麦克斯、索尼经典等拥有丰富市场运作经验的发行商而言,两家公司在北美市场的发行和推广能力有所减弱,无力对其发行的华语电影在北美做很多的宣传。

想让北美观众 " 真香 " 该怎么做?

《卧虎藏龙》剧照

只有民族的,才是世界的。中国人必须要拍带有中国特色的作品,方能在北美乃至世界立足。《卧虎藏龙》之所以在外语片中一枝独秀,是因为它成功地表现了东方文化:无论是人物性格、环境布局、背景音乐还是对中国武术的诠释、尤其是男女主人公之间强烈又压抑的爱情,都充满了东方韵味。

酒香也怕巷子深,影片想要获得成功,适当的商业运作必不可少。索尼经典在发行《卧虎藏龙》时,先选择在洛杉矶、纽约等大城市的影院上映,因为这些城市有华人聚居区,也是影迷较多的城市,还有《纽约时报》和《时代》周刊等很多有全国性影响力的刊物,有助于培养影片的口碑。后来影片在各大颁奖礼上有所斩获之后,再逐步扩大放映馆数,票房一路走高

《千与千寻》北美地区海报

中国电影要想更好地走出国门,还需要从中华文化资源中挖掘能够反映人类共同情感的素材,不断提升影片质量。为什么日本导演宫崎骏的《千与千寻》能享誉世界?虽然影片讲述的故事带有浓厚的日本文化内涵,但其反映的人与自然和谐共处的主题却是放之四海而皆准,引发全球观众的共鸣。

结语:说到底,打铁还需自身硬。影片的故事情节、演员的精彩演绎、精良的服化道,都是一部影片成功不可或缺的因素。只有怀揣着工匠精神,认真对待每一部作品才能确保影片的质量,而这也是一部影片成功与否的基本面。作为一部口碑上乘的国产动漫,《哪吒之魔童降世》完全有着走出国门的实力,让更多的海外观众看到中国动画电影的发展成果。少年心气未了,东方英雄将至,青年君期待着哪吒在海外 " 连战连捷 " 的好消息。

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