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鹿晗有没有被用错,已经不重要了

作者 / 太子

黄油小熊滕华涛大概不会想到,昨天是他 " 制霸 " 热搜的纪念日。

一天下来,#滕华涛称用错了鹿晗#、#向佐怼滕华涛#、#陈砺志为滕华涛发声#轮番登顶,紧紧抓住 " 沸 " 字不放手。

" 国产片年度惨案:我用错鹿晗 " ——这篇昨晚将近 12 点首发在微信公号上的文章,昨天早 10 点半被原创者移步到微博。乍一看标题,作为同行的拍 SIR 顿时明了,都写成这样了,不上热搜是完全不现实的。

认真读完全文,滕华涛态度还算诚恳,有自省也有坚持,关于鹿晗的部分,他在文章里的原话是 " 我用错了鹿晗,在一个不适合他的类型里 "。

划重点,这里的 " 我用错了鹿晗 ",和 " 我错用了鹿晗 ",用错与错用,一样的汉字不一样的意思,但其实很容易被混淆。昨天上午的第一波舆论发酵,直接将滕华涛的原话与 " 我错用了鹿晗 " 划等号,给大众造成了导演又当又立的印象,因而引发网友及粉丝不满情绪。

接着向佐那条没有点名道姓但明眼人都能看出来他在怼滕华涛的微博,更是添了一把火。虽说向佐这一举动可以看作真性情的表现,不过阅读理解能力以及阻挡被舆论牵着走的抵抗力还需要多多加强。

再到下午场陈砺志出来发声,变相给舆论黑子们上了堂语文课。拍 SIR 是认同陈砺志说法的,流量明星本身没有原罪,恶意追逐流量的网民,与恶龙缠斗过久的勇士并无两样。因乌合之众所产生的负面集群效应,既可笑又可怖。

而引发这场骂战的 " 原罪 " 鹿晗,昨天并未就此事给出回应。在原创微博长文发出前的半小时,鹿晗 10 点准时发了一条海飞丝的微博,内容是响应宝洁与天猫共同策划的活动,名为 " 宝洁全明星学院 2019 级入学纪念 "。

或许是瞄准了八月底九月初的新生开学市场,宝洁此番网罗了一众具有流量标签的代言人。其中不乏从网生爆款里走出来的的肖战白宇李汶翰,以及老流量鹿晗迪丽热巴王俊凯张艺兴。

七位代言人化身各种明星社团的组织者,譬如鹿晗作为海飞丝的代表,组建足球队,将校园活动与日化用品相勾连,宝洁这一创意还是挺妙的,鹿晗的广告片也很有活力。

由此可见,即便市场上对于初代流量们的唱衰不绝于耳,尤其是对 " 四大流量 " 转型的质疑也从未消退,但品牌主们并没有那么容易就打退堂鼓。纵观今年李易峰、鹿晗、吴亦凡、杨洋这批初代四大流量的商业代言,可以用接踵而至来形容,有新增也有存续,毕竟根基在此,品牌主们还是很宠爱的。

吴亦凡是这四位老哥哥里面今年新增代言最多的。开年的良品铺子打出了高端零食的旗号,瞄准年货市场;韩束面膜与益达都算是国产品牌里的人气选手,对于吴亦凡而言,他需要的是让国民度时刻回温。

近期的 beats 与路易威登品牌活动,则继续维持他在品牌方面的顶奢标签。那个在《向往的生活》里大口吃面真诚征婚的吴亦凡,在迈入三十而立的档口,事业关键词或许是 " 维稳 "。

与吴亦凡同龄的鹿晗,今年整体宣传方面着实有减弱迹象,新增代言有一个生日前官宣的康佳电视。今年鹿晗生日季,肯德基与爱彼都送上了生日祝福。

一个是谁红找谁的品牌营销大拿,另一个是四年前就开始观察,直到去年 7 月正式宣布了鹿晗成为爱彼首位华人品牌大使,有这两个品牌的 " 认证 ",再加上其他品牌的支持,鹿晗今年的商业成绩单不一定会很差。

一边拍着新剧《特战荣耀》,一边给《全职高手》在线宣传,还要不停的给娇兰、康师傅绿茶、苏宁易购、美团外卖、乐事、万宝龙、百事可乐等品牌主轮番打广告,这个夏天杨洋很忙。

曾经在 2017 年生日会上被 30 多位品牌赞助商 pick 的杨洋,今年 7 月还新增了一枚水星家纺的代言。正可谓不营业则神隐,一营业又是品牌主们的头号心尖尖,要是认为杨洋的商业价值不 OK,那可能他真的太低调了。

2019 年春晚,李易峰和朱一龙一起登台演出,仿佛有种流量传承感。同样是在夏天孕育的奇迹,四年弹指一瞬间,江湖已变。

告别欢瑞后的李易峰,4 月 15 日宣布加入博众星和,他是四个人里最早开启转型之路的。如今看来,李易峰已经不是演员李易峰了,他更像一个多栖艺人。

新综艺《我要打篮球》明天将在腾讯上线,主旋律新剧《号手就位》也已官宣,代言方面虽然今年暂未有新增品牌,但原有的合作伙伴珀莱雅、真果粒、OPPO、创维电视等依旧鼎力支持,手握阿玛尼 A|X 大中华区及亚太区代言人与泰格豪雅品牌大使,格调和国民都在线。

与此同时,李易峰在音乐方面也摸索前进着。 2018 年 1 月 1 号发布和刘柏辛合作的《角色》,当时刘柏辛还没去参加新说唱,18 年愚人节发了《渺小与伟大》;前不久出了迷你专辑《Dream Visit》,单价 8 元,在网易云上已售 22.6 万张,粉丝购买力与号召力依然有基底。

今年 7 月 2 日是《古剑奇谭》开播五周年,李易峰发博称 " 一切从他开始 "。百里屠苏与《古剑奇谭》给李易峰带来的不仅是翻红,也是奠定四大流量名号的起点。

而对于李易峰、鹿晗、吴亦凡和杨洋来说,他们共同创造了四大流量最巅峰的荣光,也享受了实打实的资源红利,并且陆续陷入转型困境及大众舆论反噬。

特别是这两三年,顶级流量双刃剑的一体两面,没有谁比他们感受的更真切,转型之路道阻且长,重获大众的平等认知更是难如登天。

鹿晗被用错了么?

这个答案已经不重要了,但有一点我们必须认识到,流量不是原罪。

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