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国潮崛起 95 后成最大消费群体

本报讯(中国青年报 · 中国青年网记者王林)从中国李宁、回力球鞋,到故官口红、大白兔奶糖润唇膏,老牌国货悄然变身网红 " 国潮 "。在线导购平台返利网日前发布的一组数据显示,2019 年 1-7 月,在各大电商平台 " 国潮 " 关键词搜索量同比增长 392.66% 以上;95 后成为 " 国潮 " 最大支持者,贡献了超过 25.8% 的销售额,远超其他年龄段。

2018 年被称为 " 国潮元年 "。中国李宁登陆纽约时装周,不到一分钟,秀场同款即在电商平台售罄。与之相对应的是平台 " 国潮 " 搜索量呈几何式增长。返利网数据显示,2017 年 " 国潮 " 关键词在电商品台的搜索量同比增长 78.31%,2018 年同比增长 156.44%,其中 95 后销售额两年增长率高达 218.92%。

美妆护肤品、服装和鞋类是 " 国潮 " 销量最高的三大品类。返利网数据显示,这些商品贡献了超过 85.98% 的 " 国潮 " 销售额,占比分别为 32.83%、25.2% 和 27.95%,并于各自垂直品类的横向对比中取得亮眼佳绩。

以鞋类为例,李宁、安踏、回力、飞跃等国产潮鞋品牌在 Air Jordan、Yeezy、CONVERSE、VANS 等一众外国品牌的夹击下杀出一条血路。今年 1-7 月,其整体下单量同比增长超过 351%,在平台鞋类总份额占比亦提升至 35.4%。

贡献这些搜索量的大多数是 90 后、00 后的年轻人。返利网数据显示,90 后和 00 后已成为拉动国潮消费的主力群体。

故宫被视为第一代 " 国潮网红 " 的最大 IP(知识产权)。8 月 12 日,故宫和两家合作伙伴宣布," 故宫文具 " 将在 8 月下旬上线电商。这是继故宫淘宝、故宫出版、故宫文创、故宫食品、上新了故宫后,故宫在电商平台开的第 6 家店。

业内人士指出,新时代的青年购买产品时,不再一味追求进口和品牌价值,而是更看重性价比。国货也不再代表老气、低俗,反而是一种潮流气质和生活态度。

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