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在 5G 爆炸的时代,搜索引擎也将迎来颠覆性的变化,行业巨头 SEMrush 如何应对这一挑战?

雷锋网 08-19

作为引领数字经济创新的重要推动力,5G 技术正以其高速低延迟等特性,与人工智能、区块链、云服务、大数据一起,构建新时代的全球 IT 基础设施。人们的工作和生活方式将发生根本性的变化,全球经济也将迈向新的数字时代。

随着 5G 数字时代的来临,如何利用搜索引擎的规则提高网站在搜索引擎的自然排名(SEO),更是市场营销者极度关注的问题。

针对以上的问题,我们有幸邀请到该行业的巨头 SEMrush 的首席外交官(Head of Communications Team)— Fernando,与我们一起探讨这个话题。

在 SEO 这一块,SEMrush 是这一行的佼佼者。

简介:

SEMrush(https://www.semrushchina.cn/)是 SEO、PPC、社交媒体和内容营销专业人士的全面数字营销工具套件。SEMrush 拥有超过 30 种工具和 140 个国家的搜索数据,并与谷歌服务无缝融合 , 能为内部营销团队和与各行各业客户合作的代理商提供现成的解决方案,并且是唯一一个针对所有数字营销渠道去创建,管理和追踪市场营销活动的工具,帮助企业提高品牌线上的可见度。

曾获得奖项:

2017 年度:

2017 欧洲搜索奖——最佳 SEO 软件组合

2017 美国搜索奖——最佳 SEO 软件组合

2017 英国搜索奖——最佳 SEO 软件组合

2018 年度:

2018 SEMY 搜索奖——最佳 SEO 工具

2018 美国搜索奖——最佳 SEO 组合

2018 MENA 搜索奖—— 最佳 SEO 组合与最佳搜索软件工具

2018 弗洛里达交互动营销奖——最佳数字工具 / 软件

2018 荷兰搜索奖——最佳搜索软件 & 工具

2018 英国搜索奖——最佳 SEO 软件组合

2019 年度:

(2019 欧洲搜索奖 European Search Awards 2019)

右二为 SEMrush 首席外交官 Fernando

2019 弗洛里达互动营销奖——最佳数字工具 / 软件

2019 欧洲搜索奖——最佳 SEO 软件组合

以下是我们的访谈内容:

1、请问在搜索引擎这方面,SEMrush 是如何做到行业领先的呢?

Fernando:当今社会技术发展的步伐如此之快,SEMrush 能做到行业领先,并不是只停留在纸笔键盘或者口头上,而是拥有相对应的战略,我们为各行各业的数字市场营销提供最快速的搜索工具。若想成为行业第一,需要在速度上保证第一。成为行业中最大的公司虽然是一件好事,但并不是最重要的。在当今的社会,速度快才能称霸第一。各行各业发展都讲究速度,网站运营更是如此。如果网页打开的速度慢,很多人都会选择关闭页面的窗口,所以加载速度慢的页面是没有生存空间的。每时每刻,每分每秒,你与世界信息流的交汇就在手指滑动屏幕的一瞬间。

对于世界的移动设备而言,5G 的速度是最快的,我们即将身处 5G 告诉的洪流之中,因此对于这个行业而言,5G 技术的到来,对于像 SEMrush 这样的公司,是一件值得高兴的事情,因为这是机遇和风口。

2、目前语音搜索已崭露头角,随着 5G 和技术设备的支持,您认为语音搜索会成为必然趋势吗?为什么?

Fernando:在未来两年或者三年,语音搜索会成为趋势。语音搜索已经在渗透到人们生活当中。在社会中,五分之二的成年人每天至少会使用一次语音搜索。到 2020 年,预计将有一半的搜索会从键盘转移到麦克风。据谷歌显示,安卓端 20% 的搜索是通过语音搜索。谷歌表示,新版本的谷歌助手今年晚些时候将会在市场亮相,其速度是当前版本的 10 倍之快。

目前语音搜索处于一个早期发展的阶段,并且具有很大的发展前景。因为大部分人每天的搜索内容大致是一样的," 今天天气如何?如何到当地的餐馆?现在几点?" 这些问题差不多都是一样的。但随着谷歌对话系统的发展,用户将有更好的体验。因此未来语音搜索将会越来越被广泛使用,所有的设备都有语音对话功能。

对于搜索引擎公司,根据现如今拥有的技术,最好的战略是针对内容采用最佳的办法。也就是说,当用户通过语音搜索时,只会弹出一个搜索结果,一个搜索需求对应一个搜索结果。这个唯一的搜索结果被称为 " 精选摘要 "。若想被列入精选摘要,我们做了一个调查研究,以了解影响搜索引擎排名的关键因素有哪些,探索促进语音搜索发展的路径。

3、针对语音搜索,SEMrush 做了哪些调查与有哪些发现?

根据 SEMrush 最新的 " 语音搜索研究 ",语音助手接近 80% 的回复都是来自三大有机结果(Google Home/Google Mini/Android),而这其中 70% 的回复占据了 SERP(搜索引擎的结果页面)。

另外一个发现表明,网页的运行速度对所有的设备而言都至关重要。针对用户提的问题,谷歌选择的答案加载速度比同一 SERP 中所有其他结果的平均页面速度要快。对于市场营销人员来说,这意味着根据 SEO 目标会给语音搜索提升价值空间。以下是 SEMrush 的其他研究发现:

⑴ 在分析反向链接时,无论使用哪种设备,所选的答案的 URL(网站链接)的网页分数和信任分数都会略高一些。

⑵ 在 Google Home 和 Google Mini 中,同个标题内,超过一半的答案 URL 中都有与语音搜索查询相匹配的反向链接锚定和关键词。

⑶ 每个设备返回的答案的文本长度几乎相同(平均约 41 个字)。

⑷ 对于普通读者来说,文字内容不要太复杂化,需更简单和便于理解。

⑸ 不管是外部链接和内部链接,谷歌会更青睐链接准确的页面。

⑹ 超过三分之一的答案不使用架构。在最受欢迎的文章和主体中,使用不同架构的频率是很低的。在非回答类中,架构的使用会比较突出,但仍没有单一类型占主导地位。

⑺ HTTPS(网站)和 URL(网站链接)的深度似乎与谷歌助手的选择无关 ( 因为答案和非答案之间没有明显的差异 ) 。

4、SEMrush 针对语音搜索推出哪些特色功能?

在搜索引擎的结果页面这个板块,我们开发了一个 app,搜索 SEMrush 便可以下载,是一个排名跟踪(Position Tracking ) 工具,用户只需使用这个 app 便可以触达这个功能,而不用登录我们的网站浏览器。在这个软件里,用户可以查看搜索频率最高的关键词,也可以查看你关注的项目,其排名升降情况以及搜索量多少。

但是用户需要在网页版中先注册,才能登陆这个 app。因为这个 app 是 SEMrush 针对语音搜索专门推出的功能,所以有需要的用户便可以直接用网页的注册名登录这个软件并使用。

大家可能会觉得语音搜索会更加口语化,但是我们发现,世界各地不同的话题和不同的搜索,一般的文字输入已经很口语化,很直白,人们问谷歌问题时,也已经倾向于把它当成一个真人。所以与文字搜索相比,语音搜索的关键并不在于要改变人们搜索答案的方式,而是作为一种技术渠道,使得答案搜索更加简便。

5、5G 时代,语音搜索的盛行会对当今的 SEO 产生什么影响?当中有些什么机遇与挑战?

我们的调查显示,使用搜索的人群中,只有 20% 的人使用语音搜索,这不是一个大的占比,但数量还是可观的。谷歌表示,在 2020 年,使用语音搜索的人数占比将会增加至 50%,这也就意味着,语音搜索的时代将要来临,这是机遇。而挑战就是,在语音搜索中,内容只爬到搜索结果页面的第一页是远远不够的,因为 80% 的答案来自于三个有机结果,因此,若想排在页面的前端是非常具挑战性的。很多智能公司都已在探索阶段,所以对于语音搜索行业的建议是做好精选摘要。另外,不管是前 5 还是前 10,速度应放在重中之重的位置,页面速度性能是优化语音搜索的关键点之一,5G 将要开启一个新的时代。

6、SEMrush 可以给广大数字营销者提供一些对于语音搜索的策略性建议吗?

" 第 0 位 "(Position Zero)对市场营销员来说仍然是个不错的目标。我们的研究显示,68.5% 的答案是来自 SERP(搜索引擎结果页面)的精选摘要,其中精选摘要在谷歌主页和谷歌主页迷你中尤其最常见。精选摘要全都是一些定义类的回答。所以建议采取的全球性策略是抓取最优的内容,并从技术方面做进一步的优化。精选摘要是语音搜索的基础,如果要改变内容页面的阅读量,则需要投入时间和资源去生成自己的精选摘要。内容简洁易懂,大概在 40-42 词左右。

另外,我们的研究显示,有三种主要类型的关键词。

第一种类型是问题关键词。这类关键词每年每个行业都会增长 400%。48% 的答案来自精选摘要。

第二种类型是介词关键词。这类关键词是搜索更加详细的信息。比如 "a house with two bedrooms"(WITH 就是介词,译为 " 一间有两个卧室的房子 ")

第三种类型是比较性关键词。比如商品的比较,类比三家。如果用户搜索价格,搜索引擎则需要在买哪个商品之中给用户提供建议。

鉴于我们的这些发现,你可以基于内容的类型和关键词的类型,做出精选摘要。(备注:精选摘要不算在 10 条普通搜索结果中,页面下面还有 10 个正常结果页面,所以也经常被称为 " 第 0 个 " 排名,比第一名还靠前。)

7、目前中国市场是一块大蛋糕,是否有考虑与百度合作?

我们已经为我们的用户提供百度上的信息。我们传感器的工具是跟踪搜索引擎,即谷歌和百度的波动性,展示内容排名的日常变化情况,从而能够掌控任何更新算法影响结果页面的迹象。传感器体现了各行各业的波动性,日日更新,并结合我们的定位跟踪来检测客户目标关键词的变化,帮助对比各个行业和国家目前存在的 SERP(搜索引擎结果页面)特征,AMP 和 HTTPS。

结语:

我们将迎来 5G 时代,5G 技术的发展,将带来颠覆性的变化,其速度是 4G 的 n 倍,低延迟和高速度,数据爆发式增长。5G 给搜索引擎带来机遇的同时也带来了挑战。语音搜索是未来的必然趋势,而对于搜索引擎而言,如何切分到一块大蛋糕,是值得去深思的。

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