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小米 OV 成立“互传联盟”,意在压制华为

36氪 08-19 9

8 月 19 日,小米、OPPO、vivo 三家厂商联合通过微信公众号、官方微博等渠道发出声明,宣布联合成立 " 互传联盟 "。

根据三家厂商发布的说明,联盟公司可以实现跨品牌的文件一键互传,该功能采取 " 移动点对点快速传输协议(Mobile Direct Fast Exchange ) " 为传输标准,具备功耗低、速度快(20M/s)、无需流量等特点。

以任意一家厂商手机为例,在需要分享文件如照片给另外两家厂商手机用户时,用户只需在下拉菜单中开启互传功能或同时打开 Wi-Fi 和蓝牙开关,然后在照片编辑栏点击分享,如果对方也开启了互传功能,其用户头像会显示在手机上,点击发送后,接收方确定即可接收。

除了用户之间互传文件外,该功能还常被用作 " 备份 ",这对于想要换机的用户来说是个重要场景。当用户需要将旧手机的文件、照片、聊天记录切换至新手机时," 一键互传 " 功能就显得尤为重要。

小米与 OPPO 手机文件互传示例。图片来源:OPPO 官方

为了将用户留在自家品牌中,过去,这类一键互传功能多局限于同一品牌手机用户之间使用。眼下,小米、OPPO、vivo 却抱团搭建了 " 互传联盟 ",无异向友商张开了互联互通的怀抱。三家厂商还放出言论,称该联盟目前 " 开放合作,期待更多厂商加入 ",预计将在 8 月底正式上线。

然而,与小米、OPPO、vivo 在国内市场并行的手机龙头厂商——华为,却并没有出现在这一联盟名单中。

这不难预料。小米 OV 们发起的这一联盟,表面上是为了实现功能上的互联,实际上一定程度消弭了用户换机时考虑其他品牌的成本,从而让消费者把钱花在联盟内的厂商身上。这是一项从功能入手的防御型销售策略,指向的,自然是小米 OV 在国内共同的对手:华为。

华为在国内的强势正给小米 OV 造成更大压力。7 月底,Canalys 公布的 2019 年 Q2 国内手机市场的分析报告显示:华为出货量在国内排名第一,达到 3730 万台,同比实现了 31% 的增长,市场份额占比 38%。除华为外,排名第二、三、四的 OPPO、vivo、小米销量均为同比下滑趋势。

华为实现这样的销量实属难得,自去年年底遭遇中美经贸摩擦事件后,华为被美国禁售软硬件服务,这让包括手机、PC、平板等消费者核心业务遭受打击。但华为快速反应,一方面启用核心元器件备用方案,同时在国内紧密布局营销策略、并发布 " 鸿蒙 " 系统,目前已基本度过艰难时刻。

" 现在海外市场已经恢复了 80% 多,预计今年手机销量在 2.4 亿台左右,坐稳全球第二问题不大。" 余承东在本月的华为开发者大会上对包括 36 氪在内的媒体表示。

可以说,在中美经贸摩擦的大背景下,华为仍能在国内占据出货量的头把交椅,这不得不让小米、OPPO、vivo 感到忌惮,可这种依靠 " 抱团 " 形成的联盟是否真的能威胁到华为,结论似乎并不明朗。

一个可以被参考的先例是:去年 8 月,有用户发现小米的一键换机功能开始无法将小米手机的数据导入到新的魅族 16 Plus 上(此前魅族的换机助手和小米的一键换机都能对彼此手机进行数据迁移),当时正值小米 8 与魅族 16 交锋激烈时。对此,魅族创始人黄章还曾表示:" 它(小米)怕我们了。"

图片来源:魅族论坛截图

" 小米 OV" 自家联盟的竞争也难以避免。不论是对下沉市场、年轻群体的争夺,还是它们旗下 Realme、IQOO 等各品牌副线的重合,小米、OPPO、vivo 都难以变成 " 永远的朋友 ",这个新成立的联盟阵营还将有几多变幻,仍是个未知数。

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