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很多人不知道阿里有“两个”双 11 另一个在哪里?

驱动中国 08-19

来源:驱动号作者:2019-08-19/11:41 访问量:

【蓝科技】祁浩然

一个是传统的网上购物狂欢双 11,另一个则是阿里巴巴集团针对农产品销售的双 11 ——丰收节。

前者几乎妇孺皆知,后者很多人不知道。但在农村,越来越多的农民喜欢上了这个专为他们量身定做的双 11。其实这更是阿里巴巴的一种态度,践行着对中国农村持续的关注与公益,是一个合格的企业公民该有的担当。

8 月 15 日,阿里巴巴集团宣布启动 2019 年丰收节。本次阿里将聚合经济体 13 个涉农业务的力量,并联动全国 1000 个农产区和 832 个国家级贫困县,打造农产品销售的 " 双 11"。今年阿里的丰收节将持续 50 天左右,预计助力 10 亿件农货上行。

从 " 输血 " 到 " 造血 " 阿里助农打造 " 双 11"

根据数据显示,2018 年全国有 600 多个贫困村通过电商脱贫成为淘宝村,国家级贫困县在阿里巴巴平台网络销售额超过 630 亿元。其中,超过 100 个贫困县网络销售额达到或超过 1 亿元。电商脱贫激发了村民内生发展动力,农村经济发展由 " 输血 " 向 " 造血 " 转变。

今年 4 月,农业农村部发布报告,2018 年阿里农产品网络零售额达 1611.72 亿元,占比约 75%,阿里的助农实力将在今年丰收节全面展示。

在丰收节期间,淘宝、天猫、盒马、大润发、三江购物等线上线下新零售渠道,将开启 " 百城千店助丰收 " 活动。

而阿里云的 "ET 农业大脑 " 将为丰收节食品安全提供保障,为上线农品提供全链路溯源。

此外,菜鸟网络将在丰收节期间继续扮演农产品上行 " 高速公路 " 的角色。截至 2018 年底,菜鸟乡村物流已进驻 29 个省份近 700 个县,建立了近 3 万个村级物流站点。阿里的农业产——供——销基础设施能力,物流、支付、大数据为基础的农业科技能力,将协同助农,实现消费能力和供应链能力的聚合,消费端和供给端的融合。

全面联动 促进农产品双翼齐飞

据了解,本次丰收节,阿里还将采用线上大促和线下活动相结合的双飞轮策略。

线上活动包括中秋节特卖、聚划算 9.9 庆丰收会场、9.17 吃货节、9.23 丰收购物节、" 双 10" 盛典等。线下,阿里将在田园博览会上举办覆盖 832 个国家级贫困县的农产品供销对接大会。

从 9 月 9 日开始,聚划算将打造 99 场庆丰收会场,预计卖空 70 个农业基地,每个基地均超千万交易额。

丰收节期间,聚划算将牵手农产品基地、产业带,通过规模化订单推动农产品上行。相对于传统渠道,聚划算采购价平均价格高出 10%-20%,且订单长期、稳定。并将在全国打造 1000 个聚土地示范产区,孵化 100 个特色农产品品牌,帮助传统农业数字化,助力兴农扶贫。

9 月 17 日,阿里还将通过包机方式,组织千名农民主播、网红和县长,开展线下直播盛典。直播已经成为农产品口碑和销量双丰收的重要工具。2018 年至今,阿里已经开设了超过 20 万场涉农直播,超过 10 亿件来自国家级贫困县的农货,通过直播间抵达 6 亿多消费者手中。

同时,今年丰收节,阿里将举办 10 万场直播,打造村播、县长 + 网红、明星和热播节目四条赛道,预计将有 10 亿件农产品进城。

在农产品上行上,阿里的亩产一千美金计划已覆盖全国 25 个省份 559 个县域近 1 亿人口,孵化超过 2500 个农业品牌。此次丰收节,这些农产品品牌将集中亮相。

而阿里巴巴用市场化方式来帮助脱贫的背后,也是让数字化成为新的脱贫基础,在推动农业产业化过程中,创造新的、可储蓄的就业和发展机会。

2017 年 12 月,阿里巴巴推出脱贫基金,并承诺在未来五年将投入 100 亿元资金用于脱贫。一年来,阿里的脱贫行动已经覆盖 123 个国家级贫困县,覆盖人口 265 万,帮助培育优质农产品品牌超过 1000 个。自阿里脱贫基金启动至今,蚂蚁金服助农贷款发放超过 768 亿元。

通过阿里巴巴经济体,共有 180 万商家、3.8 亿用户参与到脱贫行动中,阿里巴巴公益和蚂蚁公益双平台帮扶贫困人口超过 774 万人次。

淘宝村成为乡村振兴的重要助力。2018 年全国淘宝村达到 3202 个,每周新增 20 个。约 1/5 的淘宝村分布在贫困县,带动超过 180 万个就业机会。" 亩产 1000 美金计划 " 令农产品不但能在淘宝、天猫等平台上销售,还能在线下入驻盒马鲜生、大润发等,助力农业供给侧改革。

菜鸟智能物流骨干网从城市向农村延伸,成为普惠城乡的基础设施,每月送近两百万件农资农具下乡,同时促进优质农产品上行。

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