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荔枝抢到第一股又如何 过度依赖语音直播抗风险能力低

GPLP 08-18

作者:七声

编辑:远风

审校:一条辉

来源:GPLP 犀牛财经(ID:gplpcn)

近日,国内在线音频平台荔枝对外称,计划 2019 年内完成赴美上市,募资规模可能在 1 亿美元左右。

此前有媒体报道,喜马拉雅预计 2020 年赴港或赴美 IPO,募资规模 5 亿 -10 亿美元,不过喜马拉雅已经否认上市。这也意味着,在 " 耳朵经济 " 领域,如果进展顺利,荔枝将会先于喜马拉雅上市抢得 " 第一股 "。

业务过度依赖语音直播,曾遭下架 30 天

荔枝创立于 2013 年,起初定位是网络电台播客。随着视频直播行业的快速崛起,荔枝自然不愿眼睁睁看着直播服务的大流量而无动于衷,于是 2016 年开始另辟蹊径上线了语音直播业务。

直播的热潮一浪高过一浪,这让荔枝音频直播业务在短时间内获得了快速发展。官方数据显示,荔枝直播业务上线 3 个月就获得了超过 1000 万元的直播收入。如今,头部语音直播分成月收入超过百万、月流水近亿元的语音直播已经成为其核心营收模式。

但语音直播行业本身存在着风险难控的问题,首先就是主播问题。语音直播的 " 天元 " 在于主播,而主播的流动性和不确定性给荔枝的经营带来了一定的压力。由于所谓的 " 声控 " 情怀,主播不能露脸进行互动,大多数主播直播内容显得冗长和无聊,观看人数自然会有波动和起伏。

另外,内容中存在的低俗信息,面临着较大的合规风险。2019 年 6 月,国家网信办会同有关部门,针对网络音频乱象启动专项整治行动,荔枝、喜马拉雅等 APP 遭下架。

活跃用户数下降,业务范围单一

经过多年耕耘,在 " 耳朵经济 " 领域,喜马拉雅一览众山小。

公开数据显示,目前,喜马拉雅用户规模已经突破 4.8 亿,市场占有率超过 70%,包括车载、穿戴、音响智能设备用户及 3500 万海外用户,活跃用户日均收听时长达 135 分钟,估值上已经超过两百亿。而根据荔枝的官方数据,截至 2018 年上半年,全球注册用户超 2 亿,月活跃用户 4000 万。

荔枝的活跃用户数量还在下降,并没有官方公布的那么多。据艾媒数据统计,2019 年第一季度,喜马拉雅、荔枝和蜻蜓 FM 的活跃人数分别达 8955.2 万、3589.1 万、3204.3 万。

无论是注册用户数量还是活跃用户数量,荔枝与喜马拉雅的差距巨大。短时间内,荔枝还无法追赶上喜马拉雅的脚步。

另外,喜马拉雅以讲书为主,加上 UGC 所提供的内容并引入大咖,从知识和小说两个维度去保持听众粘性。这样对比起来,荔枝的业务范围过于单一,业务模式单一在一定程度上能降低成本,但是荔枝进一步提升用户规模的难度也在增加,盈利水平也受限制。

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