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优酷《一起乐队吧》惊喜开播,打造当代年轻乐手图鉴

娱乐资本论 08-17 1

作者 / 吴晓亚 编辑 / 谢维平

纵观今夏网综市场," 街舞 " 和 " 乐队 " 无疑是最热的两个关键词。如果说树立了综 N 代口碑标杆的《这!就是街舞》第二季让优酷获得了今夏暑期档网综竞争的领跑者地位,那么随着《一起乐队吧》的上线,某种程度上,优酷已提前锁定网综 " 夏 " 半场战事胜局。

你方唱罢我登场。继两周前优酷《这!就是街舞》第二季和上周爱奇艺《乐队的夏天》收官后,今晚由优酷推出的国内首档聚焦年轻乐手成长的音乐综艺《一起乐队吧》重磅上线。

做乐队节目一直是灿星的梦想。此次和优酷合作打造《一起乐队吧》正圆了灿星这个梦想。据优酷《一起乐队吧》总制片人岑俊义介绍,这个项目的策划启动得很早。年初灿星带着这个项目来优酷提案时,节目的名字叫《摇滚吧少年》," 那时候计划是让这拨年轻人住在一间大公寓里,有一个舞台供他们排练表演,每次乐队的组合方式也不一样。但后来我们不希望把这些年轻的乐手局限在摇滚这个范围内,所以后期也对包括节目名字在内的很多内容做了调整。"

" 我们希望在这个节目中展现当代正青春的这拨年轻人热爱音乐的状态。他们如何在追求音乐的道路上找到志同道合的伙伴,去组建一支乐队,在组建乐队的过程中会发生怎样的故事,如何获得成长并最终完成哪些令人惊喜的作品,这是其他节目中没有展现的,也是我们的独特之处。" 谈及制作这档节目的初衷,《一起乐队吧》总导演林一迅如此说道。

可见,不同于《乐队的夏天》,《一起乐队吧》更关注年轻乐手,聚焦挖掘和培育新生代音乐势力,展现新时代乐队文化。且从《一起乐队吧》第一期的内容来看,除了均以 " 乐队 " 为由头,两档节目从定位、模式到背后主打的精神文化显然不同。前者招徕大量 2000 年前后成立的既成熟又完整的乐队表演,后者则是让玩音乐的年轻人找到契合灵魂搭档的音乐成长类节目。因此,将两档完全不同的节目横加对比似乎并无意义。如果一定要有个界限,小娱更愿意将《乐队的夏天》视为中国传统乐队焕发新生的舞台,将《一起乐队吧》定义在呈现中国乐队的未来。

当代年轻乐手图鉴

同一时期国内外乐队综艺的兴起一定是基于相似的环境和诉求。与此前受众门槛较低的演唱类音乐相比,乐队综艺一方面需要足够多熟练玩儿乐器的年轻人,另一方面也对受众的欣赏水平提出更高要求。如果放在三五年前,林一迅是没有信心的,但现在,灿星内部敏锐地感受到 " 时间到了 "。" 我们的土壤足够让我们做一档这样的节目。首先我们有足够多年轻、有才华、颜值高的选手。其次,经过这么多年音乐类节目的培养,当下观众的审美水平已经很高,能够分辨不同的音乐类型。所以我们觉得时机成熟了,可以把音乐节目做得更深一点,在兼顾观赏度的同时把更专业的音乐类型呈现给大家。"

" 年轻 " 是《一起乐队吧》的核心关键词之一,也是整个节目的初衷和成立的基础。" 我们的初衷是呈现现在的年轻人,90 后、00 后玩乐器组乐队是什么样子的。"他们和屏幕前的观众更偏爱传统的摇滚,还是硬核的金属,抑或温柔的流行歌曲?遵循这个逻辑,节目组设置了三组风格迥异的领队作为出口:传统摇滚范儿十足的汪峰、深谙主流音乐审美的李荣浩以及由白举纲和郭采洁组成的代表年轻人审美的 " 洁白组合 "。

其中,作为中国摇滚领军人物之一,汪峰在 1993 年便组建了人生中第一支乐队——鲍家街 43 号,风靡一时。其在《一起乐队吧》领队秀中呈现的原汁原味的《花火》充分展现了 90 年代摇滚乐队的情怀与实力;" 一个人就是一支乐队 " 的全能型音乐人李荣浩高中时期便组建过乐队,正如《乐团》歌词中写道的 " 我们的青春留在乐团 ";新生代唱将白举纲亦是从高中起便担任器乐社社长,2015 年开始正式组建自己的摇滚乐队。而郭采洁,看似是四人中音乐属性最不明显的一位,但其在音乐上的执着和尝试其实被外界低估。

郭采洁和自己的乐队

事实上,在以演员身份为大众所熟知前,郭采洁先是以歌手身份出道,连续出过几张带有抒情摇滚属性的专辑,2017 年与阿肆合作了《世界上的另一个我》,近两年也频频出现在各种音乐节。" 郭采洁终于想起自己是歌手了,请 soon 出专辑 ",得知郭采洁加盟《一起乐队吧》之后,不少粉丝纷纷催郭采洁再出专辑。

正如优酷《一起乐队吧》项目总负责人弥凡所说:" 汪峰、李荣浩、郭采洁、白举纲在不同的年龄段都有过自己的乐队经历,他们对于音乐也都有自己的追求。他们对音乐的理解能帮助这些天才乐手们组成心目中理想的乐队,并做出他们想象中最好的音乐。" 除了各自的音乐主张,四位领队的经历也让他们能从不同年龄段带来自己的观察。

三组领队的偏好在第一期的选人环节已经初显。比如,汪峰和洁白组合对个性较强的吉他手争抢不休时,李荣浩独独偏爱风格温柔的吉他手。如此一来,可以保障不同风格、类型的选手找到适合自己的队伍,进而寻觅到与自己契合的成员。

针对选手,节目组也经过了严格的筛选。据悉,在海选环节,节目组从上千名选手中大浪淘沙,最终保留了 75 位核心乐手进入节目录制。正如节目呈现,这些选手中既有往届《中国好声音》的冠军蒋敦豪,也有在社交网站上点击量过百万的红人和顶级音乐院校的天才少年。有大提琴、架子鼓等西方乐器,也有唢呐等带有东方特色的乐器。当东西方乐器和玩这些乐器的人组成一支乐队,会碰撞出怎样的火花?

截至第一期,《一起乐队吧》给我们呈现了一个高阶版的海选现场。这些选手不仅拥有不输老一辈乐手们的娴熟技术,其背后有趣的灵魂同样引人注目。他们往往都曾有过做乐队的经历,但有限的圈子和经历并不足以使他们在短时间内找到与自己音乐理念相同、技术匹敌的队友,《一起乐队吧》无疑为他们提供了最高效寻找同类的舞台。

但这个过程并不容易。

乐队背后优酷的内容初心

" 总共有四次组队 ",岑俊义如是说道," 在拆分比赛过程中会有人淘汰。" 但这不是终点。组队完成后会出现 9-10 支风格迥异的乐队,进行竞演。因此,节目会非常明显地分为两个阶段——在第一阶段,单个乐手在节目里找到与自己最合拍的人,第二阶段是,乐手组成乐队后如何形成自己的风格。

在岑俊义看来,组乐队的第一阶段并不违背乐队追求风格的过程,恰恰是一支乐队组成的过程表现出选手的性格,同时也符合选手以此寻找搭档的需求。

而在林一迅看来,和国内其他乐队综艺相比,《一起乐队吧》更乐于探究年轻人拿起手中的乐器后如何去组建一支乐队,在组建乐队的过程中究竟会发生怎样的故事。这种未知感和新鲜感以及背后折射出的年轻人的状态是《一起乐队吧》的魅力所在。因此,相较于单纯的音乐展示,《一起乐队吧》还肩负了真人秀的探索。

显然,在第一期中,节目组更注重人物个性的刻画,这些都需要通过真人秀等细节呈现,但《一起乐队吧》的真人秀似乎更纯粹、真实。片中有一段火药味非常浓的内容,吉他手 " 羊驼 " 苗一凡在准备舞台时弹奏了竞争对手 " 校长 " 的表演曲目《简单爱》,遭到 " 校长 " 的白眼反击。

林一迅告诉小娱,其实这段内容并不是录制过程,而是选手在准备时摄像机没有停机,导致这段画面被记录下来。而这种真实的互相交流、碰撞的过程在后面会更多,逐渐刻画出选手的不同侧面。

目前来看,第一期下来已经有不少选手因为性格魅力和高超的技艺给观众留下深刻印象,如 " 一口气全吹对 " 的唢呐怪人阿圣、反差萌的吉他高手羊驼、深情款款的大提琴手林耿铭……

这也符合节目组对第一期内容的期待。" 音乐节目要火就三个事:一首歌被传唱、一个人被记住、一个事件被大家谈论,这三个都做到了,这个节目就是成功的。" 曾亲自操刀诸多爆款音乐类综艺的岑俊义如是表示。以这一标准,目前来看《一起乐队吧》第一阶段的成绩完成得不错。因为在岑俊义和林一迅的预设中,第一期就是想让大家看到这些有魅力的人," 我觉得这些选手的才艺和他们性格上的魅力才是最重要的。"

从很多层面上看,《一起乐队吧》带有进阶版挖掘 " 宝藏选手 " 的选秀感,这种感觉主要源于颇有才华的素人选手。而不同于普通选秀节目的地方在于,《一起乐队吧》在选拔优秀乐手的过程中让观众看到了乐队的分工、看懂了做音乐的门道、提升了音乐的通晓程度,让观众知道乐队并非只有摇滚、一支乐队也不是只有主唱,更重要的是,让观众感受到做音乐的年轻人身上独有的精神,进而喜欢音乐,并将这份喜欢和带回给行业本身。

这十分契合优酷在综艺节目上的价值导向——做大 IP 影响力,进而反哺行业。从《这!就是街舞》、《这!就是铁甲》、《这!就是灌篮》到如今的《一起乐队吧》,优酷始终在打造年轻人青睐的潮流文化方面不遗余力。

今日,由优酷出品、阿里体育联合出品、优制娱乐承制的青春篮球竞技真人秀《这!就是灌篮》第二季也正式官宣,定档于 8 月 25 日上线。本季白敬亭将担任篮球发起人,孙悦、王仕鹏为常驻教练,更有嘉宾教练 NBA 球星德怀恩 · 韦德、尼克 · 杨、乌杜尼斯 · 哈斯勒姆,以及前中国男篮队员丁锦辉等强势加盟。据悉,《这!就是灌篮》第二季与第一季相比,将投入更高级别的专业配置,通过更专业化的赛制、更激烈的竞争和对抗,以 " 极致专业 " 的态度送优胜者登堂 NBA,为选手铺就成长路径。

不仅如此,接下来,优酷还将和欢娱影视合作推出一档聚焦年轻演员片场生存状态的重磅综艺《演技派》,日前这档节目在网络票选中也成为最受观众期待的演技类综艺。目前该综艺已于横店正式开录,由于正、吴镇宇、张静初、张颂文组成超强选角表演天团,进行青年演的演技选拔。

从这一系列品质上乘的节目,我们不难看出优酷对内容创作的态度以及在综艺布局上的初心:一方面聚焦青年潮流文化,致力精品垂类内容的深耕和开拓,传递正能量和积极价值观,彰显当代年轻人的精神气质和文化风貌;另一方面,通过不断延伸 IP 产业链,提升 IP 价值和影响力,在为行业输送新生代力量的同时,助推圈层文化和产业经济的爆发增长。

纯正阿里化,PMO 制度助推与生态共振

如何打造兼具流量及口碑的爆款综艺,面对不同题材,不论投资方还是制作方或者总有忐忑,但优酷有 " 秘密武器 "。

2019 年 3 月 5 日,优酷内部正式成立 PMO 项目管理制度。即根据不同项目需求组建临时团队,由总 PMO 负责指挥和统筹整个项目,同时每个相关部门会设置一个 PM。每个 PM 有自己需要完成的 KPI,各 PM 通过完成自己的 KPI 来协助 PMO 完成项目的整体目标。而 PMO 则需要站在整个项目的角度去协调各部门的 PM,充分合理调动权限内的人力物力,挖掘、撬动和盘活资源。

这是一种阿里电商体系验证过的成功机制。如今被内化到优酷的内容制作及运营上,第一个例子便是刚刚收官的口碑之作《这!就是街舞》第二季。可见这套 PMO 制作的可取之处。岑俊义告诉小娱,现在优酷内部所有的综艺节目都会跟运营对接,运营团队也会把其他项目的经验给到他们。通过 PMO 制度将好的经验和策略打法沉淀下来,移植到其他节目中,无疑将为节目增添成功的砝码。

《一起乐队吧》同样复制了这套机制,全线打通各方面资源,为节目赋能。值得注意的一个点是,这次《一起乐队吧》还获得了此前从未冠名过其他综艺的可口可乐的青睐。对此,阿里文娱集团优酷内容业务部和商业化副总裁王俊表示,依托背靠阿里的生态优势和文娱宣发打通带来的强大势能,如今优酷已经成为综艺吸金风向标。此次《一起乐队吧》获得可口可乐独家冠名,以及众多一线品牌的青睐。一方面是基于年轻活力、青春热血、激情燃炸、同伴团魂等共同的理念主张和价值坚守,另一方面,则得益于优酷将切实在品牌商业化、衍生开发等方面全方位赋能 IP 和品牌商家,助力品牌伙伴实现品效双赢。

对于具有得天独厚生态优势的优酷来说,IP 的产业化沉淀并非空谈。燃爆今夏暑期档的《这!就是街舞》第二季高口碑收官不足半月,由优酷、大麦网、HHI 携手打造的《这!就是街舞》首次官方巡演便已将街舞的热度 " 炸 " 到线,首场北京站演出开票后不久便售罄,8 月 16 日落地现场更是气氛满分,座无虚席。上海、深圳、杭州等城市站目前也正在紧锣密鼓的筹备之中,实力彰显阿里文娱线上综艺与线下巡演全链路赋能 IP 价值的能力。更有趣的是,《乐队的夏天》亦是通过大麦网落地巡演售票,足见阿里文娱生态强大的触达能力。

据悉,优酷目前正在积极推进《一起乐队吧》品牌商业化、衍生节目和衍生品开发、选手艺人经纪以及线上线下的 IP 全产业链运作,力求依托生态共振优势为 IP 提供充分的产业化沉淀。

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