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雷军、贾跃亭后,任正非将给电视业带来什么?

华米 OV 四家手机厂商中的三家将很快在电视领域再相遇。面对新入局者,传统电视厂商也在纠结中推新品。布局物联网时代,电视正迎来新战场。

作者 | 张吉龙 编辑 | 安心

电视市场正在重新变得热闹起来。

在华为发布荣耀智慧屏的一周后,8 月 17 日,拼多多、兆驰股份共同发布了新品电视,基于互联网反向定制模式,由拼多多提出需求,兆驰股份生产制造,支持无线 wifi 连接、投屏、蓝牙等功能,65 寸售价 1999 元,55 寸售价 1369 元,39 寸售价 699 元,32 寸售价 499 元。

几天前,TCL 的一位员工行动 " 神秘 " ——中午不再像往常那样跟同事一起吃饭,连续几天都没外出,连续叫外卖。

这和最近要发布的 "XESS 智屏新品 " 有关,这位员工负责发布会演示 PPT 的制作,被关在办公室里,以防信息被提前外泄。

这个 XESS 智屏到底有什么值得让 TCL 如此严防死守的秘密?8 月 16 日的发布会揭开了这个秘密:XESS 新品与此前华为刚发布的荣耀智慧屏在多个方面存在相似之处:屏幕尺寸均为 55 寸,均搭载了升降式摄像头,支持语音以及手机 NFC 交互,荣耀智慧屏所强调的开关机无广告也毫无意外被写在 TCL 的 PPT 上,就连 3999/4999 元的价格也与荣耀智慧屏极为接近。

TCL · Xess 智屏发布会现场

" 我们为什么要做一个 55 寸的巨屏手机?"TCL 视野控股 CEO、雷鸟科技董事长王成野心勃勃地表示," 我们就是要把埋头看手机的年轻人从手机上拉回到电视上。"

自 8 月 10 日华为在开发者大会上发布荣耀智慧屏之后,接下来的一周里,国内电视行业和手机行业波涛汹涌,而 XESS 的发布只是荡起的浪花中的一朵。

除了 TCL 这样的传统电视厂商积极参战外,手机厂商们都不甘寂寞。近日,手机厂商一加也公开了其即将面世的电视产品的部分信息——一加创始人、CEO 刘作虎在 Twitter 上自己曝光了一加电视 Logo。而根据此前媒体的推测,这款被命名为 "OnePlus TV" 的产品有四个不同的尺寸,可能在今年 9 月的最后一周发布,销售区域包括中国、印度、美国。

一加之后,OPPO 副总裁沈义人也在微博上透露,2019 年将不会有电视推出,不过他暗示,OPPO 首款电视很可能会在明年与用户见面。

加上早已经进入电视行业的小米,华米 OV 四家手机巨头中将有三家在电视领域 " 再聚首 "。

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手机厂商为什么做电视?

对于传统电视厂商来说,华为不是第一家给他们带来冲击的手机厂商。

2013 年 9 月,小米发布了小米电视,相对于市场主流 47 寸电视普遍 3000 多元的价格,这款价格为 2999 元的 47 寸 LG/ 三星高清屏的电视迅速引爆市场,并引发用户争相参与秒杀、抢购。

数码爱好者张东是当时第一批秒到这款电视的用户,为了抢到这台电视,他费了不少的波折。由于住在一个三线城市,无法参与秒杀,他特地将收货地址改到了广州,秒杀之后专门开车从广州将电视机运回去。

当时的电视厂商们还没有意识到小米这个玩家给行业带来的冲击究竟有多大。当时有评论认为,小米电视是 " 一流的性价比,二流的操控,三流的生态。" 但是多年以后,当小米电视一家独占国内电视市场 20% 市场份额的时候,已经没有人敢轻视来自手机行业的新对手了。

不过和当年小米以极致性价比杀入市场的时机不同,如今手机厂商们纷纷杀入电视市场时面临完全不同的处境。一个不容忽视的事实是,电视市场已经面临饱和,可以争抢的蛋糕正在变小。

据奥维云网(AVC)的数据显示,今年上半年中国彩电市场零售量规模为 2200 万台,同比下降 2.7%,彩电均价同比下降 9.4%,零售额规模为 640 亿元,同比下降 11.8%。奥维云网预测,2019 年全年,中国彩电市场零售量 4678 万台,同比下降 2.0%,零售额 1365 亿元,同比下降 8.4%。

" 中国的黑电市场已经是一个血海了,价格战打得实在是太厉害了。" 四川长红旗下负责智能电视运营的全资子公司四川虹魔方网络科技有限公司总经理宋舰感慨," 你去看大家的财报,基本上电视行业里没有挣钱的。"

在利润比刀片还薄的情况下,为什么手机厂商们还愿意杀入这个市场呢?

业内人士对此有多种看法。第一手机界研究院院长孙燕飙认为,手机厂商扩充产品种类,一方面可增加与用户接触的窗口,另一方面也是在寻求新的利润点。他认为,目前手机厂商们都面临一定的困境,市场份额的固化导致各手机品牌渠道商获客艰难,因此需要增加产品的品类特别是 IoT 的产品。

在增加产品种类方面,小米被视为一个相对成功的案例。目前小米之家除了销售手机外,还有充电宝、手环、耳机、平衡车、电饭煲、自行车等 20~30 种产品种类,超过 300 个 SKU。雷军曾透露,丰富的 SKU 是小米之家高坪效的秘诀。

小米之家 (图片来源:小米公司官方微博)

一个不容忽视的事实是,虽然年轻人看电视越来越少,但电视在家庭中地位依然重要。" 电视还有没有机会?我预测未来至少 20 年消费者还需要电视 ",IHS 中国区消费电子研究总监张兵认为,特别是在家庭娱乐和社交方面,电视的地位依旧无可替代。

另外,手机厂商可以做电视一个重要的原因是两者在底层是互通的,手机和电视在很多产业链上都有相似的地方。孙燕飚认为,在这方面,小米起到了重要的示范作用,由于小米从手机到电视取得的成功,手机产业链看到了手机和电视并不是泾渭分明的,手机厂商也可以在电视行业快速突破," 小米的快速进入,使得大家觉得手机比电视科技含量高的多 "。

随着安卓手机和电视的普及,手机和电视的相似度越来越高,产业之间的界限也逐渐变得模糊,特别是产业链的成熟使得新品牌杀入的难度也降低了。

而从张东这样的普通用户的角度看,对于手机厂商做电视接受起来也并没有困难。他认为,虽然手机厂商和传统电视厂商都在做电视,但从用户心智的角度看,小米、华为等显然更加被他们熟悉,而长虹、创维、TCL 这些名字已经显得有些传统," 就像上一个时代的品牌 "。

"85 后的手机用户对于手机品牌的认可度要比传统电视高 ",孙燕飚认为,而当下这些用户很多已经处于结婚、生子的当口,对于电视有了需求,因此,从品牌角度看,手机厂商切入电视,要被用户接受也不算难。

不过杀入电视领域之后,手机厂商依然要面对电视开机率每况愈下的现实。据 TCL 发布的数据,电视机的日均开机率已经由多年前的 70% 下降到了 30%。

应对电视打开率走低的解药是什么?目前传统电视厂商也在探索。宋舰认为,破解这一难题的关键在于内容上。

按照长虹自己的数据,在总开机率下降的时候,IPTV 和智能电视的用户数却在不断上升," 实际上下降的主要是广电业务体系的用户量 ",宋舰称,从直播和点播的数据来看,直播用户量每年都在往下走,而点播用户量却在不断的往上走。

外界一直认为,用户对于电视的感知越来越不好。" 到底是内容不好还是电视终端不好?" 宋舰反问,他认为,对于用户感知到底是什么外界是有点混淆概念的,作为一个承载内容的载体,他认为电视在多种内容接入的情况下未来依然有多种可能性。

一个有意思的现象是,对于目前新杀入的手机厂商们来说,它们推出的产品能不能叫电视甚至都值得讨论,他们似乎也不愿意把自家产品成为电视。

以荣耀智慧屏为例,不仅华为内部认为其不是传统电视,很多电视行业的人也认为它不能定义为电视。

一位电视行业人士提到,有没有高频头是区分是不是电视的关键特征之一,高频头是接受电视信号的调谐及高频信号放大器。" 按照工信部的标准,没有高频头就不能叫电视,只能称之为显示器 ",张兵认为,从现实情况来看,这种不带高频头的 " 电视 " 市场占比越来越大," 市场上卖的 100 台电视,带高频头的不到 10 台。"

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纠结的电视厂商

对于华为、一加等手机厂商们的入局,传统电视厂商们情绪复杂。

在荣耀智慧屏正式发布前后,创维、TCL 等电视品牌公开表达了欢迎的态度。

海信电器股份有限公司副总经理、营销公司总经理王伟称,欢迎华为入局,电视行业的彻底洗牌即将开始。TCL 电子首席执行官王成和 TCL 集团董事长李东生在微博上表态,称他们欢迎华为加入 " 智屏 " 领域。创维也公开表态称,多个强大的伙伴同行,让未来更值得期待。欢迎华为荣耀与我们一同,创导未来!

但张兵认为,传统厂商的公开表态多少都有些口是心非,从根本的心理上,电视厂商并不欢迎华为的进入," 谁会欢迎一个比自己强大的竞争对手?"

对于华为的进入,不服气的情绪也客观存在。" 智慧屏这个概念只是文字游戏而已 ",多位电视行业的人士私下认为,如果按照华为的标准,其实传统电视厂商们很早就在做智慧屏了,华为的产品概念和大家没有多大区别。

荣耀的智慧屏主打的亮点比如可升降摄像头、手机投屏、语音交互、与其它产品互通等方面,实际上这些功能在传统电视上已经存在。

张兵认为,荣耀智慧屏就是一个包装的产物和营销概念,以其摄像头为例,早在数年前三星就在其高清等离子电视内置高清数码摄像头、麦克风和面部、声音识别软件;而海信也在华为之前推出了带可升降摄像头的电视机。在荣耀智慧屏发布之前,创维在 3 月份发布的 Q80 系列高端电视也重新被业内人提起—— Q80 电视采用了 4G DDR4 内存 +128GB eMMC 存储,外加升降式摄像头、语音唤醒功能。

创维 Q80 系列高端电视 (图片来源:网络)

无论如何,自家的产品被一个后来者盖过风头,这让传统电视厂商们不得不警惕。

赵明在 7 月 15 日的沟通会上,进入这个行业时是希望给这个行业带来价值 , 不是在一个红海市场把它杀成一个 " 血海 ", 而是带着行业不断地增值 , 用全新创新的理念和技术来不断地改善这个行业。

尽管华为多次强调,荣耀智慧屏不是对标传统电视,而指向电视的未来," 是电视向下一代的演进和发展 "。但是华为具备的一些传统电视厂商所不具备的优势让后者忧虑。张兵认为,荣耀智慧屏在互动性、链接用户、易用性方面有亮点,尤其是在芯片和系统上的优势是传统电视品牌所不具备的;" 智慧屏切掉的是所有品牌梦想的高端部分,对电视厂商们来说,增加的都是压力而不是机会。"

不过,传统电视厂商也希望能蹭一下华为独特的品牌影响力,借着华为发布智慧屏的这一波热点,纷纷推出自家的智能电视产品。比如,海信抢在荣耀屏发布前一天发布了全新的智慧大屏交互系统 Hi Table 和社交电视新品 S7。在荣耀智慧屏发布之后,有用户发现,在京东和天猫等电商平台上,一些电视品牌悄悄在产品标题上加上了 " 智慧屏 " 的字样。

在警惕新对手的同时,传统电视厂商们对于华为也有期待,它们希望华为能带领行业走出价格战的泥潭。一位来自创维的人士认为,华为的入局对行业是正向的促进。他认为,以往互联网品牌的入局把电视行业的价格拉低了,导致整个电视行业现在都在走下坡路," 外界认为整个电视都是低端市场,但其实不是这样的。"

" 华为进入的好处是什么?就是可能为这个行业带来更多价值 ",宋舰认为,虽然在华为之前,很多的电视都在做智能电视,但并没有改变用户心智,一个重要的原因是产品体验并没有做的很好。

宋舰特别期待的是,荣耀智慧屏出来之后能真正从产品体验上有明显差别。他认为,以应用商店为例,电视的应用跟手机远不在一个量级,电视要少很多,而华为进来之后有机会带动智能电视行业的生态发展。

荣耀智慧屏打出的 " 开关机无广告 " 在受到用户欢迎的同时,在电视行业也引发了同行的积极响应,创维、极米等厂商已经公开跟随。

极米科技董事长钟波透露,去掉开机广告每年潜在收入的损失在上千万元。不过,他认为未来去掉开机广告是一个趋势,之前大家都在跑马圈地,获取用户之后简单粗暴地榨取用户价值,随着用户获取难度越来越大,越来越多的电视厂商会更关注用户的体验,这是大势所趋的事情。

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押注智能家居

无论是手机厂商还是传统电视厂商,对于智能电视的期待都落在物联网和智能家居上。

然而在智能家居中电视的位置是什么?这是很多人都在思考的话题,手机厂商和电视厂商们似乎还没有特别一致的判断。

谁将是智能家居的中心入口?,目前有多种不同的看法。在传统电视企业看来,他们希望将电视打造成为智能家居的中心入口,从而主导智能家居,而并非居于从属地位。

在第五届世界互联网大会上,TCL 集团董事长、CEO 李东生则表示,未来 3 至 5 年,电视大屏将变得更薄、更高清、更柔性、更智能化,同时向智能家居延伸,成为智能家居的控制中心。因此 TCL 宣布,全面进入 "AI × IoT" 赛道,要将硬件 + 软件 + 万物连接 + 场景融合的智能生态圈落地,这其中,智能电视配备了 " 全场景 AI",能与全屋智能家居系统联动。

创维、海信、长虹和康佳等厂商也认为,智能电视才是智慧家庭更为合适的管理入口或者中心设备。

在电视行业中也有一种观点认为,智能电视未来可以取代智能音箱的地位,因为在某种程度上,智能电视与智能音箱的功能重叠了。" 从长远来看,我相信智能电视将能够取代它 ( 智能音箱 ) 。"LG 家庭娱乐有限公司总裁 Brian Kwon 认为,智能音箱就是消费者的过渡品。

但是以华为为代表的手机厂商们却不完全认同这一判断。以华为为例,围绕 AIoT,华为提出了 "1+8+N" 的全场景智慧化战略,并称之为 " 智慧的太阳系 ",其中手机被视为主入口太阳,而八大行星包括四个大屏和四个小屏为辅入口。四个大屏为 PC、平板、智慧大屏、车机;四个小屏为耳机、音箱、手表,眼镜,另外 N 代表的是泛 IoT 硬件。

不过对于未来智能家居中心入口的争论还有第三种看法。钟波认为,IoT 应该是去中心化或者泛中心化的形态," 举个例子,我们不太可能用智能音箱控制把马桶盖打开 "。他提到,最好的体验就是 IoT 设备能够自然感知环境当中发生的各种变化,包括位置和状态的变化,不需要靠智能音响或者智能电视控制某些东西,而是这些东西可以完全感知所在环境的变化。

除了入口之争,各设备之间如何链接也还在探讨之中。眼下所有的 AIoT 赛道的玩家都面临着一个同样的难题:如何将不同品牌、不同功能的产品链接起来,比如创维的电视如何控制格力的空调?

未来智能家居概念

目前百度、华为、小米在 AIoT 方面各有布局,形成了不同的联盟;对于家电厂商来说,更多是以参与者而不是主导者的身份加入不同的联盟,多处下注是一个普遍的选择。

百度的对话式人工智能操作系统小度助手(DuerOS)着眼于 " 智能家居时代的新入口和枢纽 ",小度助手的合作伙伴已经超过 300 个品牌。截至 2019 年 6 月,搭载小度助手的智能设备激活数量已突破 4 亿台。

2018 年 3 月,百度与创维共同宣布达成全面战略合作,百度战略投资创维控股的深圳市酷开网络科技有限公司(以下简称 " 酷开 ")。未来创维酷开系统将与百度 DuerOS 系统在技术、内容、数据和运营方面深度融合。除了创维之外,百度的 DuerOS 已经与 TCL、海尔、美的、海信等达成了全面战略合作。

同时,上述多家家电厂商也出现在了华为 Hilink 的联盟中。赵明透露,目前有 160 多个品牌是参与到了华为的智能家居的计划,经过云云对接,就可以在大屏上、手机上和智能家居的生态上构成完整的,呈现在消费者面前就是统一管理、统一控制。

就连一贯强调生态链布局,被众多电视厂商视为对手的小米也开始拉拢部分家电厂商一起玩。2019 年初,TCL 集团发布公告称,小米集团战略入股 TCL 集团,TCL 集团在这次公告中披露了 2018 年底与小米集团达成的战略合作协议," 双方将开展在智能硬件与电子信息核心高端基础器件一体化的联合研发 "。

物联网时代究竟是什么样子,各个玩家究竟扮演怎样的角色,处在怎样的地位,一切都还在探索和角逐中。

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