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字节跳动搜索上线,迈出第一步

技宅空格 08-13

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今年年初,在经过很长时间的布局后,字节跳动正式决定开始推进搜索业务商业化的进程。早在 2017 年,字节跳动就开始吸揽在业内有做搜索引擎经验的高端人才,原 360 搜索产品负责人早在 2017 年年底就加入了字节跳动。

虽然字节跳动在以很高的速度孵化新 App,尝试在很多领域拓展自己的业务,甚至接下锤子科技将自己的触手伸到硬件、终端这个领域,但是字节跳动的核心王牌产品并没有发生什么变化,仍然还是今日头条这款已经算是「国民级」的中心化信息流应用,以及抖音这一类短视频应用。

此前字节跳动有打算进军社交领域,他们推出了多闪,打算和腾讯来个硬碰硬。但没想到的是新产品刚上线没多久就遭到了微信的全面封杀,直到今天,多闪这款基于短视频打造出来的「随拍社交」产品也并没能做出什么成就,它反而给腾讯在微信上打造新功能提供了思路。

现在在微信里,我们可以很轻松地创建一个短视频随拍分享给自己的朋友。在字节跳动做这样的产品前,腾讯一直没有把「短视频」这个元素融合到微信、QQ 这样的产品中,而现在微信则有了自己的短视频随拍分享功能,而 QQ 则是直接整合了腾讯微视的功能。

从 2018 年的情况来看,字节跳动虽然是目前世界上估值最高的创业公司,但是字节跳动的实际情况可能很难撑起这么高的估值。因为虽然字节跳动旗下的王牌产品给字节跳动带来了非常大的收益,但字节跳动的总体情况仍然是亏损的,这主要是因为他们在海外推广抖音带来了很大的支出。

在现在的互联网浪潮下,字节跳动能够杀出来打造出这么多款爆款产品,没有被来自巨头的竞品比下去已经很不容易,在互联网业界,一匹黑马的诞生是相当困难的,其难度不亚于现在某个二三线手机厂商做出爆款产品跻身一线。

字节跳动的体量虽然很大,但是作为创业公司,字节跳动目前的业务还是太窄,他们急需的是业务上的扩张,在这种情况下,公司存在亏损也是比较正常的。

字节跳动短期内想要实现盈利不难,毕竟他们旗下的产品聚拢了大量的流量,整个公司的存续肯定是没有什么问题的。现在字节跳动要面临的发展问题更主要的是一个长期上的问题。

其中一个最显著的问题就是,从长远来看,今日头条由于属于资讯类 App,所以其在过了很长一段时间后仍然还会是字节跳动的主力产品,但短视频类的 App 则不好说,毕竟短视频的火热只是最近一两年一个的浪潮,而浪潮最终是会打在沙滩上随后淡去的。

没有人能够很有底气地站出来说 5 年、10 年以后人们还像现在一样很喜欢短视频。

人们看短视频只是单纯地为了消磨时间、找乐子,短视频对于大众来说是一种「娱乐」,而人们娱乐方式一直以来都是在不断更迭的,就像 10 年前玩家们热衷于端游,而现在随着手机的发展,端游玩家的群体变得越来越小,游戏厂商也不再端游方面做过多的投入,他们早已将主战场切换到了手游。

在很多年前,人们还很喜欢看湖南卫视生产的王牌综艺,而到现在以腾讯视频、爱奇艺等互联网视频平台牵头联合影视制作公司制作的网综却成为了更多的喜爱。

娱乐是不断变化着的,如果字节跳动不能在自己旗下的产品中让短视频跳出「娱乐」这个圈,那么很显然抖音这样的产品在几年之后就可能会逐渐走向没落,被更新的娱乐方式所取代。

实际上短视频的颓势现在已经开始显现了,就今年来说各家短视频产品的用户增速都有一个明显的放缓,而其你仔细回想一下会发现,一年前短视频还频频成为我们日常会谈起的一个热门话题,而今年「短视频」这个词已经很少出现在各类新闻之中。

这是因为这种主打「酷」与「好玩」的产品并不能沉淀下来,字节跳动之所以做多闪,就是因为他们希望让抖音发展出的年轻人之间的社交关系链能够沉淀下来,这样一来即使抖音过气了,因为这种社交关系链已经被字节跳动锁在了自己的产品里,所以用户仍然还留存在字节跳动的应用体系中不会大规模流失。

但从目前来看,字节跳动想要做到这一点还很困难,一方面是字节跳动的竞争对手很强大,另一方面是抖音这种产品本身就很浮躁,难以转化、难以沉淀。

所以现在的字节跳动更需要探索出一项新的、更加基础化的、不属于娱乐这个范畴的核心业务来支撑整个公司做大做强,这也正是为什么他们要入局搜索。

原先字节跳动的搜索一直都是为字节跳动的应用体系服务的,即 App 内置的搜索,例如在头条中搜索你想看的某些关键字的文章等。

不知道是不是因为全网对百度的声讨声音一直很大,让字节跳动看到了机会,字节跳动现在是打算深入百度的腹地,和百度来个正面的硬碰硬 —— 做面向全网的搜索。

实际上在字节跳动之前,国内早有很多家知名的互联网企业做过搜索,例如腾讯、搜狗、360。腾讯最早推出了 SOSO(搜搜),但这款产品连 360 搜索和搜狗都没有打过,直到后面腾讯靠和搜狗战略合作才把搜搜的资产盘活,将其和搜狗合并,实现了市场份额上对 360 搜索的超越。

搜狗之所以能活到现在主要是因为他们在搜索方面有很深厚的技术沉淀,算得上是中文搜索引擎里的老牌,加上搜狗浏览器、搜狗输入法在 PC 上装机量很大,给搜狗贡献了源源不断的流量,以及腾讯对搜狗的支持,搜狗的战斗力至今都是很强的。

而 360 搜索的市场份额则基本上是靠 360 浏览器撑起来的,360 浏览器的装机量可以说是大到可怕,这使得 360 的搜索产品质量不高,但是靠流量,这个搜索引擎还是活了下来。

搜索引擎背后涉及到的技术非常复杂,没有一定的技术积累,打造出一款成功的搜索引擎基本上是不可能的,像 360 在 2012 年入局搜索,到现在 7 年过去了,也不见 360 的搜索有什么太大的进步。

放眼全球,真正做好搜索引擎的互联网企业也很少,一只手都能数的过来,Google 自然不用说,除 Google 外比较知名的也就是微软的 Bing 和雅虎了。

字节跳动这个时候入局全网搜索可以说是野心十足,在技术上字节跳动缺乏足够的沉淀,对于做搜索引擎来说,他们还很年轻。搜索引擎背后的技术问题并非是字节跳动靠挖人、挖团队、砸钱就能很快解决的,这真的需要时间去沉淀,当年 Google 的崛起、强大也并非是一朝一夕,而是经过了一个很漫长的过程。

相较于其他公司,字节跳动做搜索引擎有一些得天独厚的优势,这个优势就是「今日头条」。今日头条拥有非常高的装机量,这能够为他们的头条搜索引入非常大的流量,就像 360 用浏览器、用黄页给他们的搜索引流一样。

另一方面,头条本身是一个「资讯类」的产品,在头条这么多年的运作下,字节跳动本身已经形成了一套爬取、采集数据的体系,同时字节跳动手中也手握着大量的数据,这为他们做搜索引擎奠定了一个很好的基础。

在这种优势下,字节跳动入局搜索相对而言会更轻松一些,不过字节跳动在这条路上仍然要面临着很多难题,这不单单是技术上的,还有人力、物力、财力上的。

如今字节跳动已经迈出了搜索的第一步,他们已经率先上线了头条搜索的网页版,在电脑浏览器上,通过「https://m.toutiao.com/search」也可以直接访问头条搜索。

从现有的头条搜索来看,字节跳动更多的还是布局面向移动端用户的搜索,PC 端字节跳动暂未考虑,这也可以理解,毕竟移动端是字节跳动的主战场。

在搜索这个领域,字节跳动已经迈出了他们的第一步,字节跳动并未透露他们后续想要怎么做全网搜索,但是很显然他们已经有了一套比较明确的规划,而且头条搜索网页版的上线也意味着字节跳动对搜索业务的推进是有信心的。

在笔者个人看来字节跳动的头条搜索想要取代掉百度还是有相当大的难度,上文笔者有说过,搜索引擎背后的复杂是超出普通人想象的,打造搜索引擎,尤其是用户用得舒服的搜索引擎绝非是一朝一夕的事情。

百度的用户体验糟糕主要源自于百度运营的一系列操作,但百度搜索这个产品从技术上来说是相当过硬的,字节跳动想要达到这个水平还有很长的路要走。

不过既然第一步已经迈出了,今后头条搜索的表现,笔者个人认为还是可以小小地期待一下的,就算打不过百度,对于网友们来说,至少搜索引擎多了一个新选择,这也没什么不好的。

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