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当“开机无广告”成了卖点

虎嗅APP 08-15

"1 秒唤醒,2 秒开机,没时间放广告。"

当荣耀总裁赵明在荣耀智慧屏发布会上宣布荣耀智慧屏开机 " 无广告 " 时,场下掌声鼎沸,网上弹幕横飞。金丝眼镜后面的上海人看着观众热烈的反应,非常满意。

8 月 10 日的这场发布会,如果有一个记忆点,那么 " 开机无广告 " 显然是必选项之一。

8 月 13 日,成都企业极米在北京发布了三款投影仪新品:极光 RS Pro、H3 和 Z8X。当极米总裁肖适在回顾极米五年历程中取得的成绩—— 2018 年中国投影市场出货量第一,2018 年 11 进入日本,如今已是日本家用投影市场第一——时,以及发布新品环节的种种设计理念——六向全自动梯形校正、4K 级无损光学变焦、沙蜥散热系统、极米 AI 内置小度助手 3.0 ——时,场下都表示很淡定。

但是,当屏幕上打出 " 无开机广告 " 并表示极米全产品线都取消开机广告时,场下的人开始躁动,然后不由自主地鼓起掌。这应该是全场唯一一次真诚的掌声。

短短几天,从深圳企业,到成都企业,均把矛头对准了开机广告,而从消费者的热烈反应来看,天下苦开机广告久矣。

甚至 " 小米电视取消开机广告 " 在荣耀智慧屏发布会后上了微博热搜,后来小米方辟谣称没有取消,知乎认证为小米产品运营经理的用户发文称,没有看到小米电视广告,很有可能是你今天看广告的次数已达到了频率限制,或者今天没有广告排期。

看样子,小米电视 " 广告机 " 的名号暂时还洗刷不掉。

有微博网友评论说:" 用这么久也没有到限制次数没有广告的时候,人家智慧屏一发布没广告了,骗谁呢?"

也有网友裹乱:" 凭什么不让我看开机广告。"

知乎一位网友在 " 如何评价荣耀智慧屏开关机无广告 " 的帖子下写道:" 花钱买来的不是广告播放器,用户不该成为厂商的肉鸡 "," 荣耀智慧屏的出现,或许会成为电视去广告的开始。"

严谨地说,应该智能电视去广告的开始。

不知何时起,互联网电视带来了便利,也带来了五花八门的广告,乐视电视、小米电视等互联网把 " 开机广告 " 当作了用户看电视的前戏。不仅如此,当你电视开着待机一段时间、重新进入播放页面的时候,同样会来一段 15 秒广告。这还是在你买了电视会员的情况下。

极米科技总裁肖适认为,开机广告带有强制性的色彩,他说:" 要是每次电脑开机都有广告,相信没有人能够受得了这种体验,要是苹果手机每次开机都有广告大家也受不了。但是苹果手机上面有一个爱奇艺的 APP,要看视频有广告我能接受,因为一个是强制的,一个是自愿的,要看视频的话我没有买会员,看广告是能够接受的,但是买了这台机器花了三五千块钱,开机的时候每次都有广告,这是消费者无法接受的。"

这其中其实包含着一个 " 羊毛出在羊身上 " 的逻辑,就是硬件卖得贵还是便宜的问题,以智能电视为例,小米电视不同型号的电视价格普遍在 3000 元以下,甚至是 2000 元以下,即使今年刚发布的小米电视 55 寸全面屏 Pro 目前也才 3299 元,而荣耀智慧屏标准版的价格是 3799 元,这中间的价格差,也是需要消费者选购的时候衡量的标准。

所以这是一个前置和后置的问题,就是你是想图便宜买一个电视忍受开机 15 秒广告,还是多花一两千块钱一劳永逸。这是目前的现状。

但毫无疑问,开机无广告,应该是智能电视未来的必然趋势。

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