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彩电业新趋势 高价无广告和低价有广告消费者选哪一个?

蓝科技 08-15

如果打开电视,没有了开机广告,惊不惊喜?

打开智能电视,以为马上就能享受海量视听资源,没想到,总有一段无法跳过的广告。这样的情形,很多人都遇到过。但这样的情况在智能电视竞争日趋激烈的情况下,可能要逐渐消失了。

近日,华为推出了鸿蒙系统挑大梁的首款产品荣耀智慧屏,率先带头向 " 开机广告 " 说不。随后康佳电视提出可以通过系统升级之后取消开机广告,也有酷开等品牌的智能电视用户表示已经取消开机广告,这股无开关机广告风潮逐渐影响到了更多的电视厂商,将对智能电视格局带来怎样的变革?

先看看行业的变化。电视行业现在日子比较难过。据奥维云网的监测数据,2018 年中国国内彩电市场的零售量为 4774 万台,同比仅微增 0.5%。今年电商 "618" 促销期间,国内彩电销售额为 55 亿元,同比下降 12.8%。

和销量同步下降的还有彩电的价格。中国家用电器研究院近日发布的《2019 年中国家电行业半年度报告》显示,上半年国内彩电市场全渠道均价仅为 2803 元,同比下降 8.6%。按业界说法," 原来卖上万元的智能电视,现在两三千元就买到了 "。

在整体环境并不乐观的情况下,留住客户、保证一定开机率的前提条件之一,就是让消费者爱上电视,这需要去伪存真。比如,把很多人不喜欢的广告去掉,这也许是有效的方法之一。

" 开机广告 " 是近年来随互联网电视发展而出现的新商业形式,在卖电视硬件不赚钱的背景下,卖卖开机广告可以说已经是电视厂商重要的利润来源。

根据家电行业调查机构奥维发布的《2019 年中国 OTT 发展预测报告》,2018 年 OTT 激活设备超 2.14 亿台,2019 年预计上升至 2.4 亿台。预测 2019 年 OTT 广告规模将达到 109 亿,其中系统层广告 ( 即开关机广告 ) 收入约为 26 亿,内容层广告收入为 81 亿,应用层广告收入约为 2 亿。

厂商把开机广告收入补贴到了价格中,看似 " 物尽其用 ",但实则对用户使用体验造成了伤害,尤其是那些无法开启跳过广告的电视,用户只能 " 被迫 " 看广告,也难怪有超过 8 成网友对嗤之以鼻,1 秒都不能忍。虽然以低于成本价的销售博取市场份额的商业模式不可持续,但通过牺牲用户体验等行为赚钱利润同样无益于整个彩电行业。

电视是未来物联网时代一个完美的内容入口渠道,但电视市场长期存在的开机率低、内容服务差等因素。

华为此举去掉开机广告,希望把内容做得更好,这是在取悦消费者。实际上,现在的电视意识到了开机广告不受消费者待见的问题,都在开始想尽一切办法。

国内电视老大海信刚刚发布了基于人工智能系统的新款社交电视,用户可以创建共享放映厅,与朋友、粉丝共同观影和互动,也同样放弃了开机广告。

雷军迅速跟进,称小米也将实现电视与手机、电视与电视间的视频通话,这想来也是受到了 " 刺激 "。

无开关机广告的打法一出,势必将重塑电视产业的新格局,将刺激更多厂商以技术强、品质高、差异化的智能电视来扩大生存空间。目前荣耀智慧屏的定价显得略有些偏贵,就好比把一道选择题交给了用户:在高价无广告与低价有广告之间,选哪一个?

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