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快手、百度怎么玩知乎?

这是知乎目前获得的最大一笔融资,也是快手、百度首次成为知乎的战略投资方。

作者 | 刘荻青 编辑 | 罗丽娟

8 月 12 日消息,知乎宣布获得了 4.34 亿美元的 F 轮融资,该轮融资由快手领投、百度跟投,腾讯和今日资本等原有投资方继续跟投。本轮融资由华兴资本独家担任财务顾问。

值得一提的是,这是知乎迄今为止金额最大的一轮融资,同时也是快手和百度首次成为知乎的战略投资方。

知乎创始人、CEO 周源对此表示," 未来,知乎将与快手、百度展开紧密合作,共同致力于优质内容的发现、传播和形态升级,持续加强社区生态建设。

知乎方面表示,此次快手领投知乎,显示出快手对知识分享社区的浓厚兴趣;而百度战略投资知乎,将加深双方的合作,并以智能小程序作为新一代的内容连接器,为用户提供优质的内容体验。

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从问答社区到内容平台

自 2010 年成立以来,知乎共获得了 8 轮融资。投资方中,多次出现腾讯投资、今日资本、启明创投、创新工场等身影。

(知乎融资图 图片来源:天眼查)

去年 8 月,周源宣布公司完成 2.7 亿美元的 E 轮融资,该轮融资完成后,知乎将加速全民知识内容平台的建设,加大在 AI 技术、内容生态、知识服务和商业化等多个维度的投入。同时面向用户和创作者,知乎正式发布了 " 海盐计划 "。周源在内部信中提到,知乎当下的工作重心就是在智能社区、工具场景和商业矩阵上。

知乎早已不单纯是一个 " 问答 " 社区,在一站式知识服务平台 " 知乎大学 "、短内容分享功能 " 想法 " 等一系列产品和服务的基础上,知乎建立了音频、视频在内的多元媒介形式。

此前,周源就曾表示,知乎希望通过构建智能社区,放大知乎平台化的正向网络效应,解决噪音效应,实现知识普惠。他说," 知乎从服务一部分人的知识社区迈向普惠内容平台。" 此次和快手、百度的合作也是其从小众社区向全民社区进转型的一步。

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快手、百度各取所需

快手官方目前未对此次投资作出回应,但知乎方面表示,此次快手领投知乎,显示出快手对知识分享社区的浓厚兴趣。另据 36 氪援引知情人士消息称,快手的 CEO 宿华此前几轮就想参与投资知乎,而促使快手与知乎联合的原因主要在于业务互补。

有分析称,快手和知乎都是以内容为核心的社区,二者在内容和圈层上也具有一定的互补性,在垂类运营商上也有着较大的合作空间。知乎需要技术、更普惠的用户、短视频内容,这是快手所能提供的;反过来看,知乎在知识圈层渗透多年,快手则需要知乎的优质内容和高知圈层。

快手和知乎是文化氛围完全不同的的社区,但双方都致力于打造有温度的社区, 也都是著名的 " 慢公司 ",在商业化上也都保持了相似的克制。

此前有消息称快手想要进入信息流资讯这个赛道。今年 5 月,有消息称快手内部在孵化一款名为 " 快看点 " 的资讯类产品,用金币鼓励用户登陆、拉新、增加停留时长等行为,即通过 " 网赚 " 模式猎取下沉市场用户。

快手本来靠短视频和直播扎根下沉市场,其推出同样主打下沉人群的资讯类产品,似乎也并不让人意外。

对于知乎来说,其对短视频的尝试一直不顺,其短视频项目 " 即影 " 也在内测一个月后宣布解散。知乎此时联合快手短视频内容,也是其高效的扩充平台短视频内容的方式。

而针对此次投资,百度方面表示,此次融资过后,知乎与百度将展开业务上的合作,知乎全站上亿条问答内容将以智能小程序的形式接入百度 App,并在百度搜索、信息流上通过 AI 技术个性化分发给兴趣不同的用户。

此次百度投资知乎,也是百度基于自身内容生态的考虑。目前,百度在内容方面自建了百家号、百度知道、百度经验、百度百科等产品。此外,百度还通过战略合作和战略投资的方式同时引入各个垂类的优质内容。

百度透露,目前百度智能小程序平台已入驻小程序数量达到了 15 万,月活跃用户数量较一个月前相比增长至 2.7 亿 。

而在 7 月 3 日的百度开发者大会上,百度宣布其智能小程序平台已入驻小程序数量就已达到 15 万,月活跃用户数量则为 2.5 亿。在该大会上,百度还与有赞达成合作,双方共同推进智能小程序,帮助商家上线智能小程序。8 月 8 日,双方的合作又得到了更进一步的推进。有赞发布公告称,获得百度 3000 万美元的战略投资,据悉,百度战略投资有赞,将目标指向了 " 有交易能力的官网 ",双方希望加强在小程序电商领域的合作。

百度在加码小程序上频频发力。去年 5 月,百度 APP 总经理平晓黎在百度联盟峰会上表示,百度将通过开放百度系全域流量和 AI 赋能等方式扶持开发者,共建智能小程序生态;今年 3 月有消息称百度正加速开放更多搜索流量给智能小程序开发者,具体政策包括:对于同质量内容,智能小程序在搜索中会有更高的权重,能得到优先展示,获得更高流量。

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