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千亿曝光背后,腾讯音乐人要助力中国音乐人国际化

作者 / 少年于谦

"Hey, 无所不能的夏天,太短暂狂热啊,来不及装不下,飞得太高 ",陈鸿宇唱罢,随着吉他声渐弱,周围掌声雷动。

音乐人陈鸿宇现场演唱

他演唱的这首歌叫做《蝴蝶》,讲述了冬去春来后,蝴蝶挥舞着翅膀,虽然生命短暂,却给人带来欢欣的故事。这首歌原版第一次出现在丹麦歌手 Sebastian 在 1981 年发行的专辑中。

在陈鸿宇前后,叶凡 Danni、宋黛霆、低苦艾乐队等知名歌手也分别对 Sebastian 的经典曲目进行了重新演绎。

腾讯音乐人宋黛霆现场演唱

这不是某个 livehouse 或者音乐节的现场,而是由丹麦驻华大使馆主办,腾讯音乐人联合主办的中丹文化交流特别项目发布会现场。

发布会上,腾讯音乐人携手丹麦驻华大使馆正式对外宣布重磅音乐计划——《北欧回声 /Nordic Echo》正式启动。

在《北欧回声 /Nordic Echo》音乐计划中,腾讯音乐人将携手北欧音乐出版公司 Edition Wilhelm Hansen 共同对丹麦音乐传奇塞巴斯蒂安的 10 首名曲进行中文改编,并邀请中国音乐人用中文诠释歌曲,展开名为《北欧回声:中国听见 Sebastian》的新专辑发行和宣推活动。

除了上述歌手外,参与《北欧回声 /Nordic Echo》的歌手还包括程璧、何小河、李霄云、梁晓雪、莫西子诗、徐海俏等。

筹备期间,丹麦音乐制作团队奔赴中国进行录音,历时半年,这项跨国工程正逐渐雕琢出更加清晰的模样,呈现在大家面前。

据了解从 8 月 1 日起,两个月的时间里,合辑《北欧回声:中国听见 Sebastian》每周将在腾讯音乐娱乐集团旗下的 QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐发布一首新作品,所有作品计划于 10 月全部上线完成。

《北欧回声》搭建中国、丹麦的音乐桥梁

今年是新中国成立 70 周年,也是中丹建交 69 周年。作为新中国首批建交的国家,丹麦和中国一直往来密切。《北欧回声 /Nordic Echo》的推出对于中丹之间文化交流合作有着重要意义。

在国内,最为人熟知的丹麦印象有二,丹麦曲奇和安徒生童话,二者都给人构建了丹麦甜蜜且梦幻的记忆。事实上,丹麦音乐也有着悠久的历史,诞生了很多出色的音乐人,也正影响着世界音乐的发展。

比如 2000 年前后流转于中国大街小巷《di da di》便是李玟翻唱自丹麦歌手 Maria Montell。

并且,相比于其他表现形式,音乐是可以跨越时间和空间的,在旋律和词意的融汇下,更容易加强两个区域间人们的情感共鸣。

丹麦王国驻华大使馆公使、副馆长 Helle Meinertz 表示:" 我很高兴丹麦出色的词曲作家之一的作品能被翻译成中文,对音乐共同的热爱促成了丹麦与中国在音乐和文化领域的交流合作。"

丹麦王国驻华大使馆公使、副馆长 Helle Meinertz

腾讯音乐人总经理、资深乐评人王磊也肯定了这次中丹文化交流特别项目的价值及意义:" 希望通过与丹麦优秀的音乐制作团队的合作,让我们中国的优秀原创音乐人能够吸收到养分,学习到更多音乐专业知识,也十分期望他们能代表中国音乐走向世界,让世界听见中国的声音 "。

腾讯音乐人总经理、资深乐评人王磊

此次丹麦皇家驻中国大使馆携手 TME 腾讯音乐人隆重推出中丹文化交流特别项目,通过翻唱丹麦音乐,让音乐实现了跨越国界的交流互鉴,也让中丹两国更加紧密地联系在一起,为中丹音乐文化交流建立起理解与信任。

腾讯音乐人助力原创音乐人走向国际化

近两年中国原创音乐兴起,多样化的音乐人和音乐类型开始涌现,随着各大综艺节目和互联网平台的推波助力,也得到了越来越多听众的认可。然而这股原创音乐的热潮在国际化上,还欠些火候。

丹麦音乐历史悠久,无论是古典流派还是近代流行,都在国际上有强有力的影响力。塞巴斯蒂安更是丹麦国宝级的歌手。五十年来,他的专辑销量超过 200 万张,在丹麦和北欧音乐界取得了无可争辩的成绩,并作为丹麦最出色的词曲人之一而闻名。

并且塞巴斯蒂安的曲风非常适合中国独立音乐人(尤其民谣歌手)翻唱,他的抒情很容易被诠释成不同语言被理解,略带诗意的表达也和中文契合。

王磊表示,此次中丹音乐交流,通过翻唱塞巴斯蒂安的歌曲,一方面能使得中国独立音乐人更便捷的接触国际音乐风格,另一方面以外文歌曲中文编译的形式进入国际市场,一定程度也更容易让国外用户接受。也可以先通过翻唱的形式降低国外听众门槛,更好的进入国际市场。

王磊在现场透露,目前腾讯音乐人开放平台已经有计划地针对国内音乐人走向国际化做一些相关推广工作。

据了解,此次中丹《北欧回声 /Nordic Echo》音乐计划除了改编、录制、发行专辑之外,中丹之间将通力合作将达成足够强力的推广。

接下来,腾讯音乐人程璧将赴丹麦,和塞巴斯蒂安同台演出,她在丹麦旅行、演出的片段将被制成音乐纪录片,在国际范围内发行。

在此之前,腾讯音乐人在举办的 " 原力计划 " 第一季中,就有了国际化的设想。邀请到国际顶级制作人 Justin Gray 参与,原力计划第一季冠军莉莉童便被送至 Michael Jackson 曾工作过的美国著名录音棚 WestLake,和国际金牌制作人 Justin Gray 携手打造了全新单曲《臆想》。

腾讯音乐人也在有计划的让开放平台上更多年轻才俊们有机会走出去学习和享受欧美先进的音乐制作,跟国外音乐人交流。

值得一提的是,参与本次《北欧回声 /Nordic Echo》录制的宋黛霆和叶凡,也是此前第一季原力计划的选手。原力计划帮助音乐人获得曝光度,再通过《北欧回声》走出国门,腾讯音乐人平台已经搭建出一个良好的闭环。

此外,腾讯音乐人也在积极探索通过更多线下的交流和演出活动来丰富平台内容,从产业上下游多方面探索,以满足音乐人更多的需求,扩展更多合作模式。

1000 亿 + 的曝光量背后,是腾讯音乐人的全面赋能

在原创音乐火热的背后,广大原创音乐人生存状态并没有想象的乐观。

根据腾讯音乐人开放平台数据显示,目前只有 20% 的原创音乐人发布超过 2 张专辑或 EP,过往一年演出机会不多于 1 次的音乐人占比近 55%,原创音乐人目前最大的痛点是缺乏演出机会、推广和曝光资源。

2018 年中国传媒大学出具的《音乐人生存现况与版权认知状况调查研究报告》中显示,三成音乐人收入音乐收入为 0,音乐人的兼职率高达 70%,音乐创作收益低廉是导致其兼职的重要原因 ;95% 的音乐人无法仅靠音乐收益来养活自己。

近年来,中国原创音乐产业已进入高速发展期,如何切实地帮助到原创音乐人群体,如何聚集优质资源给到更多唱作人,如何打造一个健康的、可持续的原创音乐产业生态,这是目前行业内每个人都要面对的问题。这也是腾讯音乐人开放平台自成立以来一直发力的方向。

据了解,腾讯音乐人集合 QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民 K 歌、酷狗直播、5sing 六大平台,给入驻音乐人带来亿级曝光;在此之外,腾讯音乐人还帮助音乐人提供作品发行、宣传推广、数据管理、演出支持、作品收益、版权管理与维护、教育培训七重服务强势助力音乐人。同时,腾讯音乐人以原力计划、不凡现场、原创榜单、月亮沙龙为四大板块,为原创音乐人提供全产业链服务;整合腾讯集团泛娱乐产业链,与游戏、影视、综艺、动漫等多个领域的 IP 展开跨界深度合作。

在切实提升音乐人收入方面,腾讯音乐人开放平台也提供了包括数字专辑、广告分成、巡演赞助等多种变现途径,并且对音乐人版权提供了一站式保障和法律援助。

腾讯音乐人这一系列举措将给国内音乐行业带来一系列良性循环:帮助音乐人在线上 / 线下全方面赋能,使其更专注于创作;而大量的优质内容在此诞生后,也能进一步提升腾讯音乐人自身在音乐品类上的竞争力。

腾讯音乐人开放平台上线至今,已有超过 6.5 万名原创音乐人入驻,腾讯音乐人开放平台累计有近 40 万首原创歌曲;腾讯音乐人的歌曲在 QQ 音乐、酷狗音乐和酷我音乐年总播放量达 1000+ 亿次;腾讯音乐人 2019 年第二季度原创歌曲日播放量同比增长 200%。目前腾讯音乐人已成为中国领先的原创音乐线上平台。

中国音乐行业虽然发展多年,但之前主流音乐人的原创能力并不足。如今分众化时代的到来,只有大量的原创音乐才能打通不同受众圈层群体,整体提升音乐在文娱市场中的影响力,适应下一个时代发展。毫无疑问,腾讯音乐人开放平台正是在做这件事。这次中丹携手的《北欧回声 /Nordic Echo》合作项目就是腾讯音乐人在此前提下与丹麦方达成的共识,通过与海外优质音乐作品合作,帮助国内音乐人迈向国际舞台,进一步提升国内优质内容产出。据了解,此次《北欧回声:中国听见 Sebastian》新专辑将在中国和丹麦两国发行,腾讯音乐人在全世界范围内拥有该专辑的永久独家版权。

" 在中国通过音乐创作来真正让自己很好地生存和生活下去是一个难题 ",王磊告诉娱乐资本论," 所以我们作为平台应该努力搭建一个基础设施,为他们提供一个很好的服务。" 王磊表示。

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