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800 位明星开出 2800 家公司,钱真的那么好赚?| DT 数说

DT财经 08-13

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明星的生意做得好,那就是金钱多多,做得不好,那就是阙勒霍多。

7 月 23 日,赵薇少见地玩起了直播。

素颜、黄发的她显得非常轻松,齐刘海造型难免让人想到经典的小燕子。不到 1 分钟,直播间就涌入了 4 万观众。

看得出来,赵薇不太擅长以这种方式圈粉。她以一个奇怪的角度,把手机直接 " 怼 " 在了脸上。直播过程中,赵薇也滔滔不绝,吃着助理递过来的零食讲减肥……

和谐在第 11 分钟被一条弹幕打破—— " 还钱!操控股票。"

(图片说明:网友评论赵薇的直播微博 " 还钱,操控股票 ",图片来源:微博)

虽然赵薇继续淡定吃播,但实际上她正陷入一场价值 30.6 亿元的官司当中。

2016 年,赵薇持股 95% 的龙薇传媒欲以 30.6 亿元人民币的价格,收购万家文化 29.135% 的股份。但这场收购最终因为龙薇传媒筹资失败而告终。当时跟进投资的股民随即把赵薇告上了法庭。

2019 年 7 月 16 日,浙江省高院终审宣判:赵薇和祥源文化需赔偿投资者 40 余万元。但除此案外,仍有 544 起诉讼等着祥源文化,诉讼金额合计达 5700 多万。陷入漩涡之中赵薇,被判 5 年之内不得进入证券市场。

赵薇在这场失败的收购案中满盘皆输,她的资本版图也随之浮出水面。加之 2018 年,黄晓明卷入一场价值 20 亿元的股价操纵案的新闻被曝光,明星开公司玩资本也成了众所周知的秘密。

如果我们用 " 冰山原理 " 来看这个问题——站在娱乐圈顶端的赵薇、黄晓明是露出水面的部分,那么到底还有多少明星、艺人在水下潜泳呢?

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800 余位明星拥有超过 2800 家公司

DT 君(公众号:DTcaijing)通过公开资料发现,分别在百度男 / 女明星人气榜(2019 年第 16 期)中各取前 1000 名(共 2000 人),就有 800 余位拥有自己的公司。明星公司总数达 2800 家(包含已注 / 吊销的),人均 3.5 家。

大多数明星成立公司的初衷,是为自己的演艺事业争取更多的自主权和选择权。所以,虽然明星企业数目庞大,但从行业分布来看,超过一半的公司处在文化传媒业。在排名第二的租赁和商务服务业企业中,也有不少是明星用来处理商演活动的公司。

从性别角度看,男女明星的创业热情相当。但从公司数量上分析,男明星在商界的布局要大得多——男星公司数量比女星多出近 4 成。

男明星当中,胡海泉、黄晓明和任泉包揽前三。其中,胡海泉以 57 家公司排在榜首,黄晓明居次(48 家),息影多年现今专心做投资的任泉排名第三(36 家)。羽泉组合的另一位,陈羽凡,虽不及胡海泉,但也上榜男明星 Top 10。换句话说,光一个羽泉,就拥有近 80 家公司。

女明星中,章子怡以 30 家公司拔得头筹,知名主持人杨澜以及李静分列二、三名。上榜前 5 的还有赵薇(17 家)与李冰冰(15 家)。相比之下,去年被官方点名偷逃税并罚款 8 亿的范冰冰仅有 7 家公司,还不到章子怡的四分之一。

"2800 余家公司 "、" 人均 3.5 家 ",看似亮眼的数字是明星商业理想的最好印证。但相比几年前明星刚刚扎堆商界的时候,现在的明星公司数量已经缩水不少。

2

明星公司潮的始末

明星开公司的潮流,要追溯到 2015 年。这一年上证综指一度超过 5000 点,市场欣欣向荣。所以在 2015 年前后,明星公司的数量实现了指数级增长,到 2017 年,数量达到了顶峰。

但经历了几年的井喷之后,明星公司数量在 2018 年出现首次出现下滑,且一下跌去 4 成。

毫无疑问,这是娱乐圈的 " 地震 " 年。

2018 年 5 月,崔永元曝光范冰冰的阴阳合同,揭露明星天价片酬及行业偷税漏税潜规则,圈内人人自危。11 月,明星限薪令落地,赵薇和舒淇退回《中餐厅》4000 万的的超标片酬,圈内再无 " 主角豪取 8000 万片酬 "" 两人片酬合计 1.5 亿元 " 这样的收入神话。

(图片说明:崔 " 灭霸 " 凭借一己之力搞掉娱乐圈的 " 一半 " 股票市值,图片来源:头条)

赚钱不再容易,被曝光在棱镜下的艺人们无法再自由地出圈、跨界,明星公司也开始缩编。虽然收缩在意料之中,但这并不意味着明星们会放弃自己的 " 兼职 ",而是以更精细的方式打理自己的财产。

3

明星公司的三大主要玩法

在经济大背景下,明星公司的玩法各有不同,但形式大致分为工作室、投资公司和开实体店三类。其中最常见的形式,就是明星工作室。在上述 800 余位拥有个人公司的明星当中,超过 90% 都有自己的工作室。

明星工作室普遍存在的原因有两个——易于成立、提升收入。

首先,明星工作室创立门槛和管理成本低。工作室通常为个人独资企业,这类公司创立门槛极低,不需要注册资金的同时,注册手续费仅几百元。相比有限责任公司,个人独资企业不需要建立复杂的财务报表,税种也相对简单。由于只有一个股东,公司决策也迅速、灵活,运行效率高。

其次,工作室可以提高明星的实际收入。明星如果以个人名义接戏、拍广告,赚来的钱就是 " 劳务报酬所得 "。按照当前实行的阶梯税率来看,40% 的税是板上钉钉。

(图片来源:百度百科——企业税率表)

但以个人独资企业的形式接单,收入就能有显著提高——最高税率能从 40%,降低到 35%。5% 的差距看似不大,但 40% 是个人全部收入的 40%,而 35% 是工作室企业利润的 35%。

如果这句话不够直观的话,那就把两种算法列出来比较:

个人要交的税金=收入 × 40%-7000

工作室交的税金=(收入-成本-费用-税金-其他支出 - 允许弥补的以前年度亏损)× 35%

在这条减号越多赚得越多的公式里,显然,工作室能够给月入过 X 万的明星省下不少税款。再加上霍尔果斯这类 " 税收绿地 " 的加持,明星能够获得更高的实际收入。

但工作室这类个人独资企业也存在一定风险,因为它需要个人对外承担无限连带责任。换句话说,当公司资金不足以清偿债务时,投资人就必须以其个人财产甚至是家庭财产来还债。

所以,为了对冲风险,直接投资成熟企业就成了明星放在其他篮子里的鸡蛋。

投资作为明星的重要跨界媒介,是明星非常重视的商业行为。在把投资作为主业的明星当中,也不乏任泉这样,通过旗下的风投公司 Star VC,直接投出一家上市公司(简普科技)的例子。按照这个逻辑,DT 君进一步在明星企业名称中搜索 " 投资 "、" 资产管理 " 关键词,共找到 200 多家相关公司。

不过,虽然布局投资领域的明星众多,但无情的资本并不会买名气的账。重新翻红的刘涛与 " 京城四少 " 王珂结婚两年不到,丈夫就遇到金融危机破产。刚还完丈夫的 4 亿债款,刘涛又豪掷 6 千万,与孙红雷、贾乃亮等人共同投资乐视体育——当然,结局大家都知道。

资本难做,就有明星选择了第三条道路——开店。根据 RET 睿意德中国商业地产研究中心报告,迄今主流明星开店数量累计已超过 300 家。餐饮店作为门槛最低的方式在明星店中占比高达 61.7%。

实体经营的门槛虽然低,但开店生意也是出了名的不好做。王俊凯在重庆开的 CHAFORU 星卡里只营业三天就因为人力不足、机器故障宣布暂停营业;杨颖开的百万奶茶店无人光顾,孟非的小面店大量倒闭,韩寒开的餐厅 " 很高兴遇见你 "4 家店都在 2018 年关门——流量在现实面前失灵了。

结语:

明星的职业生涯就像是《生活在别处》里雅罗米尔的一生——充满激情却又短暂。为了给 " 退休 " 后的自己一个交代,明星们开餐馆、办工作室、投资上市公司……这些都是为了让自己在淡出荧屏后,能够长久地出现在奢侈品专门店里。

但这条从热搜榜跨界福布斯榜的路,其实要比想象中的难走许多。一边掣肘于经济大环境的起伏,一边受限于个人商业眼光、投资能力的高低,明星和公司的结合并非简单的 1+1=2。

回归问题本身,明星开公司的根本目的在于赚钱。但创业的明星到底应该如何定位自己就是另一个层面的事情——是跟风圈钱的投机者,还是一位真正的企业家?前者追求的是快钱、热钱,后者得到的才是稳稳当当的商业回报。流量和名声背后,企业也考验着明星对于商业的理解和热爱。

作者 | 罗钰婧

编辑 | 陆 泓

设计 | 张梓豪

数据 | 李 飞、企查查

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