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“良心科幻”《上海堡垒》是如何被扒到裤子都没了的?

上周周末的院线,《上海堡垒》这部片子绝对是一抹 " 亮色 "。前期大 V 一片叫好声,结果周五上映之后,影片遭遇的口诛笔伐已经超过了前期音量。一天之内,豆瓣从 6 分直跌到了 3.4 分,等营销期过了之后,目测分数还会继续下跌。以前的中国三大烂片《富春山居图》、《封神》、《阿修罗》,可能要再加一部《上海堡垒》了。

《上海堡垒》这部片子究竟是如何从一部万众期待的 " 科幻元年 " 之作,被弄到如今连狗屎都不如的境地的呢?

这首先要从年初的《流浪地球》上映之前开始。其实回想一下中国科幻元年这个说法,到底是怎么来的呢?不过是出自几个影评人口中的高调词汇,因为今年有刘慈欣的《流浪地球》和《乡村教师》,江南的《上海堡垒》和张小北的《拓星者》三部影片上映,而且几部片子都是数一数二的大制作,才有了所谓" 中国科幻元年 "的概念。

在 " 中国科幻元年 " 的概念里,是有《上海堡垒》一席之地的。虽然是借着《流浪地球》的强大势头,但是这也是《上海堡垒》第一次被拔高到 " 元年 " 这个高度。

上映之前,《上海堡垒》请了一大批自媒体大 V 来水,借鉴了《流浪地球》的营销模式,想要复制一波奇迹。结果就形成了一股所谓的 " 好口碑 ",而这股 " 好口碑 " 几乎全都说是靠自媒体大 V 来实现的。

结果没想到的是,《上海堡垒》一经开画,分数暴跌。这一跌,不仅仅让片方的票房受损,就连带着跟他们合作的自媒体也一起被拖下水了。豆瓣上有人做了一篇收集文章《有哪些自媒体在上映前吹了 < 上海堡垒 >》,第一梯队的流量大 V 几乎全员沦陷。我还没见过有哪部烂片有这样的影响力,能把大大小小的合作者一起带进坑,《上海堡垒》是第一个,可见大家有多恨这部电影。

这是现象,接下来我们就说说这现象背后的 " 三宗罪 ",就是这三宗罪将《上海堡垒》拖下了深坑。这 " 三宗罪 " 也代表了中国电影营销的三大吹皮。

第一, 乱吹大概念。

我在看到 " 中国科幻元年 " 这个概念的时候,我就特别想问,你看过后面几部作品了么?片子都没看你凭什么说这是 " 中国科幻元年 " 呢?

你纵观中国这几年的电影,你会发现中国的电影人似乎特别喜欢乱扣大帽子。记得当年《寻龙诀》被称之为 " 中国第一部重工业电影 ",虽然影片的质量并不差,但是我们对 " 重工业电影 " 的概念是模糊不清的。翻遍整个世界电影史,即使是在工业体系成熟的好莱坞,也从没有过所谓 " 重工业电影 " 的概念,这就是个伪命题。但即使是伪命题,中国的电影人依然在引以为荣,相当自豪。

所谓 " 中国科幻元年 " 就是一个未经证实的概念。所有的概念的提出,都必须遵循以事实为基础的规律进行证伪。某一历史事件具体的影响会是什么样的,必须要在我们看到事实之后,才能够落笔评价。也就是说,对今年所谓 " 中国科幻元年 " 这个概念,必须要经过历史证实之后,确定该年份确实对中国科幻电影有不小的贡献,这样才能称之为 " 元年 "。仅靠《流浪地球》单片一枝独秀,它根本不能称之为 " 元年 "。

而在事情还未发生之前,你就说这是 " 元年 ",你凭什么这么说呢?

这样乱吹大概念的结果就是,所有的事情都事先被抬高到一个高度,而在真相暴露出来之后,如果看到和预期不符合的结果,必然会遭到口诛笔伐。这是教训!

第二是," 控口碑 " 之罪。

我们认为,好电影不需要 " 控口碑 ",坏电影 " 控口碑 " 也没用,只有不好不坏的电影才需要 " 控口碑 "。

看了这么多电影,映前口碑有多少是真实口碑的体现,想必影迷心里也是有数的。但是路人观众,就很容易被忽悠进来。《上海堡垒》的口碑在映前之所以还能小爆一下,最大的原因是请了那若干个大 V。但这些大 V 的吹水,也为后面影片映后口碑的坍塌,加了不少的砝码。

因为,这些吹水的结果,是盲目的拔高了观众的期待值,以至于《上海堡垒》这部至少视觉效果可能还能看的片子,被丢进了垃圾桶。正是所谓,期望越大,失望就越大,盲目拔高期待值,就是烂片的自杀行为。

第三, 当然是内容之罪。

导演之前在接收某知名媒体采访的时候曾经豪言万丈的声称会有 " 续集 " 出现,结果在影片上映之后遭到强烈打击,据说导演已经生病。这是一种对项目、对整个创作没有丝毫掌控力的表现。在《上海堡垒》公映之前,流量时代几乎已经成为过去,但即使是在这种时代下,《上海堡垒》的项目依旧朝着" 大 IP+ 小鲜肉 "的方向去运营,那么就注定是一场飞蛾扑火,倒扳历史车轮的秀场。

从导演的专访看,整个项目团队对于一个项目是没有准确的定位和准确地分析的。这在操作一个大型商业项目的时候,是大忌中的大忌。有自媒体人甚至推测," 导演身边没有一个善类 ",我认为这样的推测不无道理。但如果身为掌舵人,对整个项目没有一个清醒的认知,这对于一个项目甚至于整个公司来说,都是致命的。

而在皇帝的新衣被扒下来之后,这种痛显然也是非常令人难以接受的。

说了半天《上海堡垒》的过错,营销犯的过错都是小错,最大的过失就在于项目的掌舵者,当一部片子已经烂到无可救药的时候,任何营销和发行的补救措施都是无效的。

还别说前两天影片官微一连串的 " 这是烂片?" 发问,更是彻头彻尾的脑残行为。

你以为你截图几段视频,就能推翻大家的印象吗?这是不可能的!

尽快从误区中走出来,回归内容制作的正统,才是每一个创作者和制片人该做的。

(文中图片来源于网络)

锐影 Vanguard 作者 | 致远君

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